“喜茶”，2012年開設在廣東江門小巷的茶飲小店，原名叫“皇茶”，之後在東莞名聲鶴起，憑藉良好的口碑，皇茶快速串紅網絡，贏得了市場。
皇茶的快速發展，同樣也遇到許多知名品牌都遭遇的問題——遍地山寨。創始人聶雲宸也表示很無奈，“皇茶的名字是我們想的，但商標註冊一直不成功，三年了，我們已經開了很多家分店，反覆申請反覆駁回，三年過去，店都開到廣州、深圳了，才確定商標徹底註冊不到，最後無奈改名。”
花70萬買個商標，重振旗鼓
經歷三年的註冊商標失敗，聶雲宸最終還是選擇購買了“喜茶”商標。70萬，多麼深刻的領悟！但代價不僅僅是70萬，除了購買商標的費用，還需要大量資金做宣傳，告訴大家“喜茶就是皇茶”。
不管怎樣，有了商標，品牌受法律保護，山寨品牌不再敢放肆冒牌，讓品牌有了很好是市場環境發展。吸取教訓，現在喜茶已經申請註冊近千個商標，對旗下所有產品進行了全方位註冊，喜茶品牌的發展得以更好的保護。目前更獲得4億元人民幣B輪融資，品牌發展更是空前利好。
創業之初擁有品牌商標的重要性不言而喻，同時也是在為自己品牌發展創造更良好的市場環境。創業者的第一步，還是要擁有自己的商標，讓法律保護自己的品牌。
給創業者的中肯建議：
1、有心儀的商標名稱應儘早提交商標註冊，獲取法律保護，但註冊商標耗時長，需耗時2年左右，建議創業還是購買現在商標；
2、註冊商標或購買商標，應找專業代理機構，聽取專業人士的檢索意見，大大提高成功率，避免損失；
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