四川在線消息(記者 朱雪黎)4月15日，長虹與NBA中國在北京舉行“合作官宣儀式”，長虹正式成為“NBA中國官方市場合作夥伴”。這也標誌著長虹成為NBA中國在電視、冰箱、空調三個品類的獨家市場合作夥伴。
同時，長虹正式聯名安東尼·戴維斯(Anthony Davis)、德文·布克(Devin Booker)、埃裡克·布萊索(Eric Bledsoe)三名球星簽約，將讓中國球迷與精彩近距離接觸。
牽手NBA，品牌年輕化再次提速
“本次長虹與NBA中國組成的跨界CP，是雙方共同善於創新和拼搏的氣質讓我們走在了一起。” 長虹股份公司總經理李偉在官宣儀式上表示。NBA在中國有著廣泛的受眾，尤其在年輕人中有著強大的影響力和號召力。長虹此次與NBA中國簽約後，將成為NBA中國在電視、冰箱、空調三個品類的獨家市場合作夥伴。行業觀察人士認為，長虹與NBA中國的牽手，有助於持續升級品牌形象，為新生代消費者帶來更富激情、活力的品牌感受。
與體育IP的深度綁定與合作，通過線上線下活動，搭建與消費者互動平臺，將全面提速長虹品牌的年輕化、時尚化。”李偉表示。在未來攜手合作中，雙方將互相激發想象空間，讓更多富有創意的品牌互動、充滿創新的產品、深度融合的市場活動，呈現在消費者和NBA球迷面前。
強化互動，長虹玩轉體育營銷
長虹玩轉體育營銷，這並不是第一次。
2007年3月，長虹與中國乒乓球隊簽約成為中國乒乓球隊主贊助商，助力中乒隊先後征戰北京奧運會、倫敦奧運會，取得令全球矚目的佳績。
2018年3月，長虹與比利時國家隊簽約，成為“紅魔”官方贊助商，助力征戰俄羅斯世界盃，並挺進四強，奪得季軍，創造了隊史世界盃最好戰績。
此次牽手NBA中國，標誌著長虹體育營銷開啟新篇章。“深互動、真實惠，是我們所有線上線下活動的前提。” 長虹相關負責人認為，體育營銷更是如此，必須將各關聯方很好的鏈接起來，一起互動，實現價值最大化。
去年，長虹面向全國舉行“球迷福利季”，在世界盃賽期間每天聚集600多萬的用戶活躍在線上平臺，在線下面向用戶公開招募“虹魔助威團”赴俄羅斯觀賽，並在多個城市舉行“要虹一起紅”的球迷福利季的酒吧歡聚活動。為了讓消費者深度參與，真正享受到實惠，長虹給購買長虹產品的用戶準備了豐厚的優惠大禮包，如購買65吋及以上的機型每進一球減100元，購買CHiQ空調和美菱M鮮生冰箱，“進八強打八折，進決賽享半價，奪冠軍全免單”等等，極大的吸引了消費者對比利時隊和長虹的關注。
在成為NBA中國官方市場合作夥伴之後，長虹將加強與這群年輕而富有激情的中國籃球迷之間的互動。“我們將圍繞NBA賽事以及籃球等，舉行豐富多彩的線上線下活動，尤其是在零售渠道，將推出消費者願意參與、真正帶來實惠的互動活動。”據上述長虹負責人介紹，長虹將與萬達等跨界合作，在全國多個城市舉辦和籃球相關各類線下活動，以此來拉近品牌與喜愛籃球運動的年輕人之間的距離。
營銷整合，發揮資源更大效用
“營銷整合，是2019年家電業的關鍵詞之一。目前，長虹、海信、TCL等，已經完成營銷體系變革。”行業觀察人士認為指出，建立面向“同一個市場、不同用戶”的產品營銷體系是適應市場變化的需要。
據瞭解，今年初，長虹針對消費市場零售業務展開了一場營銷組織變革，將四川長虹、長虹美菱兩個上市公司平臺的家電營銷業務進行整合，組建長虹·美菱中國區營銷總部，統籌負責長虹電視、空調、廚電日電，以及美菱冰箱、洗衣機等家電消費業務在中國市場的營銷工作。
營銷整合後，集中力量辦大事，同一IP，統一行動，營銷勢能或被充分釋放。簽約成為NBA中國官方市場合作夥伴，是長虹營銷整合後的首次統一行動。(長虹供圖)
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