2019年以來彩電市場最大看點是什麼？在很多行業人士看來，就是低價。彩電市場銷售額已經連續兩年下跌，至今沒有回暖的跡象，在這種情況下，PPTV智能電視、小米電視、創維等廠商近期紛紛發動了力度空前的價格戰，以刺激消費者的購機慾望。
進入4月後大多數廠商為了“博量”，都採取低價戰，有些品牌甚至把55寸電視打到1799元，65寸直接殺到2999元，希望能夠借勢“衝量”。PPTV智能電視，則在4月11日官方以降價函形式宣佈全線產品降價，覆蓋了32英寸到100英寸的全尺寸，32英寸爆款低至666元，再次擊穿行業底價。
一位行業人士告訴《視聽圈》：這一輪的降價潮其實液晶電視的價格並不是“新低”，因為這些價格在去年就被某些廠商“放出”了，但實際上除了個別互聯網電視品牌通過低價獲得了銷量拉昇之外，其他品牌並沒有“佔得便宜”。
但是，今年以來這一波“低價運動”中，OLED電視也開始加入，令市場有點“跌眼鏡”。在4月12日在一年一度的蘇寧"全民搶彩電"啟動儀式上，蘇寧聯手品牌企業推出"OLED三超計劃"。以OLED電視上量為目標，蘇寧提前在價格上做“親民運動”。蘇寧聯合各品牌，釋放出2019年第四季度預估價，55吋OLED電視跌破7000元，65吋OLED跌破13000元。
有媒體朋友表示，雖然這樣的價格是出自國內品牌旗下的2K OLED電視，但這個價格絕對上是“OLED電視有史以來最低價”，會對一些價格敏感型用戶產生“吸引力”，對OLED電視全年量能分佈會有很大的“衝擊力”。
此外，今年剛剛入局OLED電視陣營的海信也在“價格上亮出了誠意”。其中55寸4K OLED電視A8打出萬元左右的價格，標價只要10999元。這個價格相比一個月之前首發定價要便宜1000元，同時也比其他友商的同尺寸的價格親民不少。而在4月15日海信春季新品會上，更是拿出500臺直接打出9999元的“嚐鮮價”。
作為OLED電視的後來者，海信不僅低至9999元，而且還提出了“30天包退換、一年屏幕問題只換不修、三年整機包修”的服務承諾。有一點，不出手則以出手就要一鳴驚人的勢頭。
在海信4K OLED電視價格一“放價”後，號稱國內OLED電視第一品牌創維直接“接招”。——4月16日，創維在京東55英寸4K OLED電視亮出了秒殺價9998元，讓利奉陪的活動。
雖然創維方面解釋表示，此次針對55寸 4K OLED電視價格是早就在計劃之列，並不是有意針對誰。但在海信亮出價格後第二天，創維就爆出“招數”，怎麼看都是直面對壘的意思。
專家分析認為：創維作為國內OLED電視第一品牌，今年目標是繼續搶奪“半數”市場，破20萬臺大關。而後來者的海信在OLED電視如此“放大招”，創維豈能坐視不理。
2019年，面對彩電行業整體價格走低態勢，OLED電視的價格手段“來的應時”：實際上，價格過高是OLED電視在銷量上難以放量的關鍵原因。目前，創維、海信兩大佬的“力推”下，55英寸4K OLED電視進入萬元級別的臨界點，被行業認為是OLED電視拐點時刻真正到來的信號。2019年OLED電視更有看頭，消費者提前享受次世代新技術的窗口已經開啟。
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