摘要：抖音總裁張楠說，在未來一年，抖音希望至少幫助10位非遺傳承人，實現百萬粉絲或百萬收入。在我看來，這不僅是讓“懷才不遇”與“懷財不遇”相遇，更是搭建了一種文化傳承的繁榮生態，在這裡，文化活了，傳統活了，年輕人在崑曲、皮影戲、五絃琵琶中與歷史對話，與祖先對話。保護非遺，首先就是讓人們多看它們一眼。
吐槽青年出品 曹林｜文
關於懷才不遇，前段時間網上有個梗，說的是《武林外傳》裡呂秀才的扮演者喻恩泰，在演秀才之前，喻老師被導演告知要演一個滿腹經綸的秀才，所以需要提前看很多書準備，他甚至連《論語》都背下來了，結果演的時候被導演再次告知，你之前看的那些書都沒用。這樣，呂秀才懷才不遇的感覺一下出來了。
想說的不是呂秀才，而是抖音上一個網友在講這個“段子”時說：現實中可能有很多懷才不遇，但抖音上沒有懷才不遇這回事。——剛看到這句話時，我還不是太理解，覺得帶著十足的渲染和誇張味道，但近來看了一些關於非遺和抖音的報道後，才感受到這話的意味。今天媒體報道說，抖音“非遺合夥人”計劃上線，準備在全國招募50名傳承人打造非遺品牌。背景是，抖音已經成為最大的非遺傳播平臺，這裡捧紅了大批非遺傳人，培養了大批非遺受眾。大量非遺相關的短視頻，全屏高清的播放展示頁面，讓非遺受到用戶的喜愛，尤其在年輕用戶中獲得積極反饋。
比如，因為開通抖音賬號，知名博主@聆韻社評彈崑曲茶社 家客流漲了三倍多，並且新來的客人裡，多了很多二十幾歲的年輕人，這些年輕人說“只聽了一句就被圈粉”，一個因此成為崑曲迷的網友說：閉上眼，都是畫面。
太高雅、聽不懂、看不懂，這是過去很多人對崑曲的刻板印象，曲高和寡，使這種藝術在當下漸漸沒落，與大眾越來越遠。很多非遺傳承人以及他們所懷的非遺絕技，現實中可能都有過懷才不遇的經歷，“流落”民間，不被人重視，無人賞識，被身邊人看成是浪費精力的“沒用的東西”，找不到傳人，面臨消逝的危機。但抖音改變了非遺的生存狀態，在這裡，只要你真有“絕技”，真有“文化”，真有讓人眼前一亮的“才藝”，就不會被埋沒，不會沒有人欣賞。可能很多人不喜歡那種臉上寫滿10萬＋慾望的妖豔網紅，但沒人不喜歡抖音上那些身懷絕技、一雙妙手像魔術般繪出奇蹟的非遺網紅們，在這裡，只要有才，必然會火會紅。
媒體報道過非遺傳人“指畫”藝術家阿琨的故事，他也曾經懷才不遇。“指畫”的愛好，他堅持了十年，也被家人反對了十年。身邊朋友看見創作的阿琨，只嘲笑他在浪費墨水，浪費人生，家人看見創作的阿琨，少言而邋遢，更是滿心反對，還調侃他有自閉症。阿琨一度想要放棄，無意中在抖音上傳了自己的作品，沒想到原本默默無名的指畫，在抖音上收穫了大批“迷弟迷妹”，並找到了很多同行。
這種從“懷才不遇”到“走紅網絡”的抖音非遺故事，可以找到很多，皮影戲、刺繡、盤扣、油紙傘、棕編蒲扇、年俗舞，等等。這些身懷絕技的非遺傳人，曾散落在民間，他們或多或少都可能經歷過某種懷才不遇，不被重視，被身邊人看作“會一些沒用的本事”，不只一次被人調笑“會這些有啥用啊”。沒想到，抖轉新遺，他們在抖音平臺上獲得了新生。《參考消息》報道過崑劇另一傳人蔣珂的故事，也充滿著懷才不遇。13歲時，蔣珂被招進上海戲劇學院，成為第五批崑劇繼承人之一。然而畢業時，與她同一批選進來的“昆五班”已由60人減至30人。有同學好心勸她：“崑劇正在慢慢被人們遺忘，你趁早改行吧。”——她堅持下來了，可尷尬的是，很少有年輕人來看演出。有次她隨手在抖音發佈了一段戲腔版的抖音古風紅曲《我的將軍啊》，沒想到視頻剛發出來就獲得了精選推薦，網友們紛紛稱讚她“身段優美，唱腔動人”。
是的，這就是互聯網的魅力，這裡沒有懷才不遇，每一種才能，都能用它閃耀的光芒吸引到愛它的人！粉絲們都說之前沒有聽過崑劇，因為看了@聆韻社評彈崑曲茶社的視頻才開始瞭解崑劇，並關注她的每一次演出。人們過去常把新媒體與傳統對立起來，沒想到在這裡“新”與“舊”卻有著如此美好的融合，截至2019年4月，1372個國家級非遺項目中，抖音上涵蓋1214項，涵蓋率達88.4%。國家級非遺項目相關視頻數量超過2400萬，播放超過1065億次，獲得點贊超過31億次。
非遺在抖音上的新生，絕不只是滿足了現代人的娛樂和審美，更重要的是，傳承了文化。最近在看愛德華•希爾斯的《論傳統》，在這部闡釋傳統功能的經典之作中，希爾斯反駁了那種認為“過去的遺產是現代討厭的累贅”之膚淺觀點，他說，現存器物中呈現著過去，我們都在傳統的掌心裡。自19世紀以來，保護建築和歷史建築之所以成為個人和政府的重要活動，是因為人們意識到這些建築的古老性能賦予人們合法性。卡爾•波普爾也說，如果每個人都從亞當的起點開始，他們是不會比亞當走得更遠的。——傳統所包含的智慧、經驗和知識，賦予了我們一種超越性，這種傳統當然也包括非遺傳統，這種非遺文化甚至比物質扮演著更重要的作用，它包含著凝聚一個民族共同體認同的文化基因和精神資源。此次巴黎聖母院火災之所以讓法國人心碎，讓世界震動，就因為凝聚著人文精神的藝術瑰寶與人的心靈相連。
就像抖音上很多網友所言，我們一起聽著祖先聽過的崑曲，看著祖先傳下來的皮影戲，想像著老祖宗聽這些曲子看這些戲劇的場景，完成了一次穿越時空的精神連結，也強化了此刻當下的文化認同。——體驗著傳統與現代交相輝映的感覺，就更能品味到“抖轉新遺”這一名詞的妙處，高清、全屏短視頻表現非遺之美，抖音與非遺彷彿天作之合。
抖音上的“油紙傘大師”，在抖音上發佈了50個視頻，現在油紙傘的銷量翻了一番。抖音聯合龍在天皮影戲團，共同發起傳播皮影戲的挑戰活動“皮一下很開心”，現在總播放量已超過28億次。而如果按照劇院演出的規模，如果每場觀眾能達到500人，讓十幾億人看，需要800年。有人關注流量，有人關注規模，我更看重的是28億背後的文化薰陶。要知道，這28億次播放背後主要是年輕用戶，這也打破了過去非遺主要是老人堅守、小眾圈層的尷尬，打破了傳播與傳承的困境，使非遺真正走向了年輕群體，讓非遺的生命年輕化了。很多抖音網友是感覺刷抖音聽評彈、聽崑曲不過癮，專程到現場去聽。一些年輕網友總覺得自己應該是那個“另類”，到了現場才發現，多是年輕人，其實自己挺“主流”。
對於“懷才不遇”，有人創造了一個相對的詞叫“懷財不遇”。有意思的是，這個平臺也讓“才”與“財”相遇，非遺作品找到了欣賞者，油紙傘找到了買主，銷量翻了一番，非遺傳人們有了體面的收入。抖音不僅可以用流量支持幫助非遺從業者更好的記錄、展示、傳播自己的手藝，對於有生產轉化需求的非遺從業者可以幫助建立起產業鏈路。抖音總裁張楠說，在未來一年，抖音希望至少幫助10位非遺傳承人，實現百萬粉絲或百萬收入。在我看來，這不僅是讓“懷才不遇”與“懷財不遇”相遇，更是搭建了一種文化傳承的繁榮生態，在這裡，文化活了，傳統活了，年輕人在崑曲、皮影戲、五絃琵琶中與歷史對話，與祖先對話。保護非遺，首先就是讓人們多看它們一眼。
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