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中國冰箱市場已經飽和，但過去的2018年，零售市場仍然交出了3270萬臺的成績單，根據中怡康發佈的數據，國產品牌佔比超過75%，外資品牌的市場空間在去年基礎上又被進一步壓縮。其實從上個世紀90年代中期開始，國產冰箱品牌就已經崛起，曾經號稱中國冰箱“四朵金花”的海爾、新飛、美菱、容聲，扛起了那個年代民族冰箱品牌的大旗。
一代冰箱大王告別舞臺
如今20多年過去，國產品牌已經完全掌控了中國冰箱市場格局，而曾經的“四朵金花”卻命運各異：海爾還是那個海爾，另外三朵金花已物是人非。2005年，容聲被海信收購成為旗下子品牌；2006年，長虹入主美菱成為其第一大股東；新飛則在2018年6月以4.55億賣給了康佳；不過對於容聲和美菱而言，仍是當前冰箱市場上的一線名牌，而新飛則早已被擠到了角落。
根據中怡康最新的數據，2018年海爾以35.5%的份額高居榜首，美的、容聲、美菱僅次其後居於第二陣營合計佔比超過30%，而曾經一度佔了中國冰箱市場20%份額的新飛，則已淪落到了“其它”陣營中，關於新飛零售份額的最近一次數據是2017年1-9月的2.83%，而2018年剛經歷了長達9個月的停產，到9月份才宣佈工廠復工，照此估算去年的零售份額可能不足1%。
根據去年新飛冰箱復產時透露的信息，在長達10個月的停產期間，新飛失去了70%的傳統終端渠道，不過好消息是冰箱正在遠離傳統終端渠道，奧維雲網的數據顯示2018年冰箱線上銷售份額已經達到45%，預計2019年將超過50%，但對於新飛而言，這些年來隨著市場知名度的降低，品牌如今已逐漸被老一代人遺忘，年輕的90/00後可能都不知道新飛，面對電商這個新舞臺，要告別過去迎來新生，新飛或許還有較長的路要走。
曾居躋身中國“四朵金花”
其實，回顧新飛的過往，除了它本身曾經的輝煌，還有從新飛身上看到的中國家電企業的成長曆程。
新飛的前身是成立於1958年的河南新鄉無線電設備廠，那一年，中國誕生了很多無線電廠，比如現在的長虹、前鋒，而這些無線電廠也都在80年代，轉行進入了家電行業。長虹從軍工轉入彩電，開創了軍轉民的成功典範，而曾經生產測量儀器的前鋒，則改行生產廚房電器，前鋒熱水器至今仍活躍在市場上。
無線電廠集體改行的原因是為了生存，80年代初期的新鄉無線電設備廠陷入虧損，工人工資都靠貸款來發，據說最窮的時候辦公室連一隻筆都買不起，1983年，一個新廠長到了新飛，就像張瑞敏帶著海爾實現騰飛一樣，這個叫劉炳銀的男人，把無線電廠領進了家電行業的大門，於是與荷蘭飛利浦公司達成了合作，斥資1800萬引入了可年產10萬臺冰箱的生產線，而代表著新鄉和飛利浦合作的名字“新飛”就此誕生。
其實80年代中外聯姻的冰箱品牌不少，大多都是引進歐洲的技術和設備。1984年，青島電冰箱總廠引入了德國利勃海爾公司的技術合作和生產線，於是一個叫“琴島-海爾”的品牌誕生，最終成了今天的海爾。1987年，合肥輕工二廠引入了意大利阿里斯頓冰箱品牌技術和設備，於是“美菱-阿里斯頓”的廣告飛入了千家萬戶，最終成了今天的美菱。
1986年，新飛冰箱生產線正式投產，新飛冰箱就像它的名字一樣，開始了一段新的騰飛之旅，而新飛的商標也正是一隻雄鷹，寄託了那一代新飛人的美好夢想。不過新飛真正走向脫胎換骨的時代是從90年代以後才開始的。因為一時間冒出了很多的冰箱廠，巨大的供應量給了消費者選擇的空間，於是質量成了第一標準，而新飛差的恰恰就是質量。
廠長劉炳銀再一次成了扭轉局面的關鍵人物，1990年，劉炳銀開了一個全廠的露天質量大會，搬出了倉庫中400臺質量不合格的冰箱，要求工人們當場砸掉。這個場面，與張瑞敏幾年前砸冰箱如出一轍，同樣的招數，不一樣的人，但取得了同樣的效果。另外，除了砸掉壞冰箱，還免去了部分管質量的幹部，全場停產整頓質量一個月，消息一經傳出，獲得了行業和消費者的極大關注，徹底改變了市場對新飛冰箱的質量印象。
質量上去了，後來才有了大家熟悉的那句廣告詞“新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好”，隨著廣告語火遍大江南北，新飛真的騰飛了，1996年，新飛冰箱零售量已經位列三強，市場份額一度逼近20%，躋身中國“四朵金花”，不過這個榮耀只保留到了2005年，緊接著迎接新飛的就是逆轉之下。
巔峰時被外資收購，24年後重回國人手中
2008年，新飛已變成了一個二線品牌，2010年市場份額僅剩6%，到2014年更是跌出了十強，而在過去的2018年，就如前文所說，份額可能都不足1%。而掌控新飛達24年之久的外資集團新加坡豐隆，成了大家討論的焦點，新飛成了又一個被外資“玩壞”的國民品牌。
其實，新飛的隱患早在1994年就已種下，當年在招商引資的熱潮下，新飛領先於很多同行企業完成了股份制改造，引入了新加坡豐隆集團，讓出了51%的股份，這在當時看來一場完美的聯姻，卻釀出了今天的苦果。豐隆集團擅長酒店和地產，並無家電行業經營，投資後就常與新飛管理團隊發生經營分歧，而隨著2005年豐隆持股比例達到90%，新飛其實已經淪為外資企業。
於是絕對控股的豐隆開始對新飛大動手術，管理團隊很快被更換一空，據說當年從新加坡空降了400多個管理幹部，而同時新飛失去的，是經驗豐富的家電行業從業者，和大批的冰箱技術人才，2006年於是成了新飛冰箱滑鐵盧的開端之年。而面對市場的流失，豐隆能做的只是削減人力成本，盲目進入小家電等新行業，但都加速了新飛的沒落，直到2018年掛牌轉讓。
如今新飛再次回到國人手中，康佳對於這個老品牌也信心滿滿，線上終於再次看到了久違的新飛冰箱，只是世異時移，一代冰箱大王還能否歸來。
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