這兩天亞馬遜退出中國電商市場的消息刷爆了跨境電商圈。從2014年亞馬遜收購卓越網後，開始進入中國電商市場。在這15年內，亞馬遜在美國市場上可謂是乘風破浪，勢如破竹，為何卻敗走中國市場呢？
亞馬遜一開始進入中國市場的時候，還是信心滿滿的。期間，貝索斯來華考察了好多次，一直提到要加大對中國市場的投資。亞馬遜只看到了中國巨大的電商市場，卻沒有及時的瞭解中國網民的習慣。
亞馬遜收購了卓越網之後，開始將卓越網改成亞馬遜的極簡風格。但是，中國網民卻不喜歡這種style。在2007年的時候，京東，阿里都開始加大投資，開拓電商市場開展B2B的業務，他們的發展非常迅速打開了電商市場。這時候的亞馬遜還只盯著噹噹網，在中國的業務也還是不溫不火的發展著。當京東，阿里成為中國最大的電商平臺的時候，亞馬遜在中國市場卻節節敗退。
劉強東也曾經說過，亞馬遜非常不信任中國團隊，他們的總經理一直都是外國人，都沒在中國生活過更不瞭解中國消費者的習慣。
亞馬遜一直在拷貝過去成功的經驗，從不在中國市場做調查和用戶分析，其實成功是不可以複製的。
亞馬遜退出中國市場是不是因為賺不了中國人的錢，開不下去了呢?其實不是，亞馬遜只是砍掉了不掙錢的業務，將精力放到了利潤更加豐厚的業務上。像跨境電商、雲服務、kindle等上。但是亞馬遜中國站的失利，也是亞馬遜最大的敗筆。想要了解更多跨境電商諮詢，歡迎關注我們喲！
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