（快消品獨家訊）上海市東方世紀消費品發展促進中心（“東方快消品中心”）同行業領先全媒體《快消品（網）》，依據大數據零售監測，篩選出對品牌提升和市場銷售產生較大推動作用的實效創意營銷，獨家發佈“2019年3月快消品實效創意”（排名不分先後），黃飛紅、三隻松鼠、怡寶、樂事、傑士邦×Today、瑪麗黛佳、瑞幸咖啡、可口可樂、拜耳、天貓小黑盒、上好佳、德芙入選“2019年3月快消品實效創意”。
請先關注官方微信“快消品網”（fmcgchina)，然後投票及留言，小編將發佈其中的精彩留言。
1、黃飛紅麻辣花生髮布“沙雕”創意廣告
黃飛紅為麻辣花生髮布首支廣告片，一口氣製作 12支“沙雕”風格的創意小短片，集合了喪屍、怪獸、外星人、後宮等多元素，用這組廣告連續劇揭秘所有人都愛吃的“黃飛紅麻辣花生”是什麼。
從港片殭屍到外星人，再到嚴肅的三道槓，這支片子以“連 xxx 都愛吃的花生，黃飛紅麻辣花生”，召喚出了 12 個與常規想象中愛吃花生的人群形象充滿反差感的角色，並希望以此映襯產品的口味之好。相較於冗長的敘事廣告片，這類沙雕風格的片子能在二十秒左右一次的拋梗中不斷達到高潮，持續刺激觀眾的好奇心。
2、三隻松鼠×網易新聞共同創立“331 補腦節”
三隻松鼠聯合網易新聞共同創立“331 補腦節”，並推出“5 年防騙 3 年補腦”限量大禮包進行發售，要用堅果為你的腦力加油，拒絕愚人節被套路。此外還聯合網易新聞推出 H5“全國防騙模擬考試”，並在微博上發起#沙雕網友增霸賽#，增強用戶的參與度。
作為愚人節的借勢熱點活動，三隻松鼠並沒有拿常規的“愚人”手段做文章，而是結合品牌主打零食堅果的產品特性——補腦，引申出了“5 年防騙 3 年補腦”、“全國防騙模擬考試”等創意，系列營銷活動在搞笑有趣中傳遞了堅果對於人體的功能作用，通過將堅果知識趣味化、形象化吸引更多大眾的注意力，從而實現產品銷量轉化的最終目的。
3、華潤怡寶再推10款特色瓶裝水
近日，怡寶推出了“西湖十景”特色瓶裝水，從公佈的海報來看，以水墨風瓶身展現西湖十大景區（蘇堤春曉、曲苑風荷、平湖秋月、斷橋殘雪、柳浪聞鶯、花港觀魚、雷峰夕照、雙峰插雲、南屏晚鐘、三潭印月），濃厚的地方風情躍然屏上。
這兩年，利用瓶子營銷將產品打造為“話題”策源地，這似乎成為飲料企業打造熱度，傳播品牌的重要手段之一，華潤怡寶也表現出彩。2018年6月，怡寶推出了“至美山西”系列瓶裝水，產品以水墨風瓶身展現山西八大景區，產品至純至美。2018年9月，為傳遞馬拉松奔跑精神，怡寶從來自全國各地千名跑者中甄選6個跑者故事印製在怡寶純淨水瓶身，推出限量款怡寶“跑者故事瓶”。
4、樂事不止是櫻花味薯片
三月櫻花季，各大品牌都推出了各自的櫻花系列。樂事聯手美國時尚品牌UGG共同推出了今年的櫻花限量款產品。與往年不同，這次樂事的限量款產品可不止是簡單的櫻花味薯片，而是精美的兩款櫻花限定禮盒。
兩款禮盒被分別命名為520櫻花禮盒和1314禮盒，兩款禮盒的包裝十分相近，採用大面積櫻花水彩畫風格。禮盒內不僅有樂事的櫻花味薯片還包含了UGG特別定製的絨毛櫻花包、海鹽櫻語香水、櫻花扇、櫻花獸鑰匙扣等多款時尚單品。其中，櫻花扇和絨毛櫻花包顏值頗高，巧妙地運用了櫻花山水插畫形式，將粉嫩的少女心和日式的小清新完美融為一體。
5、傑士邦×Today打造不無聊便利店
3月14日，傑士邦攜手武漢Today越秀店打造首個零售店的“店中店快閃”。從傑士邦新品的“薄潤不 Boring”衍生“不無聊”的概念，不僅在商品櫃上設置有趣的文案，還推出不無聊表情包、不無聊情話等活動以及主題周邊禮盒，想讓生活薄潤更有聊。
在傑士邦看來，年輕消費者對安全套的需求已超越功能本身，賦予產品個性化價值勢在必行。薄潤，諧音“BORING”，既能勾起消費者對產品關鍵利益點的記憶，也能直擊都市目標消費者的情緒痛點，繼而引導他們在特定情境中與品牌產生共鳴。傑士邦與 Today“不無聊便利店”中態度鮮明的文案，展現的則是當下年輕人的兩性觀點和情感主張，創意呈現了兩性之間的情感溝通。
6、瑪麗黛佳x復星藝術中心舉行“草間彌生展”
日本前衛藝術先驅草間彌生的大展於2019年3月7日登陸上海復星藝術中心。瑪麗黛佳作為藝術合作伙伴，獻上愛的“禮物集”快閃站。
一本鑲嵌著口紅的巨型書豎立在復星藝術中心一樓，除了在這件大型裝置前打卡拍照，瑪麗黛佳送出的3000套手工打造的國風塗鴉唇膏，也將作為愛的載體，為美麗生活添色加彩。另外，這也不是瑪麗黛佳首次跨界藝術，作為一個曾連續舉辦九年藝術展的品牌，瑪麗黛佳一直希望嘗試美妝與藝術跨界的更多可能性，讓藝術成為其品牌基因的一部分。此次品牌在展覽現場舉辦快閃店也是在讓自己身上的藝術標籤更加突出。
7、瑞幸咖啡和QQ一起開店，店內全是“回憶殺”
3月下旬，瑞幸咖啡與騰訊聯手，在深圳南山區共同推出了互聯網創業懷舊主題咖啡店“1999beta” ——騰訊QQ·20年創業主題店。
騰訊QQ創立於1999，所以此次主題店命名為“1999beta”。顧客一進店就會有“滴滴滴”QQ消息提示音想起，“回憶殺”就此開始。店內擺放馬化騰的辦公桌，是騰訊第一張辦公桌，桌面的留聲機、老款臺式電腦、老照片、初版logo手繪稿等按照原貌復刻真實地展現在顧客面前，瑞幸咖啡x騰訊的定製版QQ，Q萌可愛，引來無數顧客打卡拍照。
值得一提的是，2018年8月2日，星巴克與阿里巴巴在上海宣佈達成全方位深度戰略合作。
8、可口可樂帶來“城市美食罐”
繼去年可口可樂推出“城市罐”後，今年又帶來了“城市美食罐”。“城市美食罐”共三十款不同設計，即包含三十款美食。罐身中間為人物頭像虛圖，杭州桂花糖藕、哈爾濱烤冷麵、內蒙燒烤羊肉、海南椰子飯，這些獨具特色的當地美食均位列頭像當中。每一款城市美食罐都配有單獨的城市美食文案，通過大眾點評或美團APP的AR掃描功能，對準手裡的城市罐進行掃描，即可解鎖不同城市背後的故事。
每年可口可樂都會在瓶身、罐身做足文章，前有“暱稱瓶”、“歌詞瓶”，後有“臺詞瓶”、“城市罐”，作為“城市罐”的續集，城市美食罐大打情懷牌，將人文關懷與歸屬感合二為一，不同的城市讓不同的消費者產生歸屬感，美食讓人產生滿足並記憶深刻。可口可樂讓美食使城市更加豐滿，用城市美食罐和每一位消費者進行溝通。
9、拜耳聯手網易考拉讓直男體會孕媽不易
拜耳聯手與網易考拉在超級品牌日推出創意 H5，通過逆向思維讓中年直男意外體驗職場孕婦的日常生活，從而引發備孕和孕產人群的共鳴。以此傳遞拜耳對職場孕媽的理解、尊重與關愛，通過 H5 中的熱銷產品，帶動拜耳其他長尾商品的認知及銷量。
拜耳旗下有著非常多的子品牌，不同子品牌的產品線和目標受眾也非常不同，其中涵蓋備孕、孕婦、寶媽、職場白領等等。為了更好地吸引目標消費者，此次網易考拉則採取了以主產品輻射其他子品牌的策略，以主推產品的目標人群為切入點，通過內容和共情，輻射到拜耳其他子品牌的目標人群。
10、天貓小黑盒“超能新品”短片，讓新品發售更有“新意”
天貓小黑盒於4月推出“新品故事”系列，併發布了一支超級英雄式影片。在這支近 1 分鐘的視頻裡，天貓即集合了碧歐泉水動力清透精華露、魅可生薑高光等五樣新品共同出演，並冠以“神秘覺醒者”的主題，以電影式風格讓新品發售更有“新意”。
天貓小黑盒是天貓為品牌打造的新品營銷平臺，它包含著一套適配天貓的新品營銷解決方案，其中包括新品營銷定位，與品牌方營銷共創，大數據精準推薦等一系列環節。
近期開始，其定位和形式開始陸續發生一些變化：其中包括“天貓小黑盒”以頻道的形式登陸天貓和淘寶官方 APP ，同時小黑盒“新品故事”系列將以電影預告片的形式呈現新品預告，打造集新意與故事於一身的新品欄目。
11、上好佳迷幻廣告讓你上癮
上好佳推廣新品鹹蛋黃薯片打造“鹹蛋黃是種癮”campaign，用視覺效果呈現男主如何因夢裡的“黃色癮獸”而上癮的過程。同時，上好佳在上海線下開設派對，不僅聯手 YO!COFFEE 推出鹹蛋黃特調咖啡，還與 AKOP 聯名，讓你把鹹蛋黃穿上身。
12、德芙詮釋“讓日常充滿小愉悅”品牌主張
4月11日，德芙宣佈國際IP形象品牌LINE FRIENDS成為新晉小清新系列品牌代言人。此次跨界合作首次詮釋了德芙“讓日常充滿小愉悅”的全新品牌主張，期望更多年輕消費者隨時隨地在簡單平凡的生活中發現愉悅、享受愉悅。
發佈會上，德芙宣佈LINE FRIENDS六位成員布朗熊（BROWN）、可妮兔（CONY）、丘可（CHOCO）、莎莉（SALLY）、胖友（PANGYO）和饅頭人（MOON）分別代言抹茶曲奇白巧克力、草莓蔓越莓酸奶巧克力、草莓白巧克力、百香果白巧克力、芒果酸奶巧克力和檸檬曲奇白巧克力。
“讓日常充滿小愉悅”是德芙小清新系列的全新品牌主張，而此次德芙攜手備受年輕人喜愛的國際IP形象品牌LINE FRIENDS，正是看中LINE FRIENDS親切歡樂的品牌形象，期望美味的巧克力與可愛的代言人形象發生奇妙碰撞，為消費者帶來雙重愉悅。
閱讀更多 快消品網 的文章
