（快消品独家讯）上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先全媒体《快消品（网）》，依据大数据零售监测，筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销，独家发布“2019年3月快消品实效创意”（排名不分先后），黄飞红、三只松鼠、怡宝、乐事、杰士邦×Today、玛丽黛佳、瑞幸咖啡、可口可乐、拜耳、天猫小黑盒、上好佳、德芙入选“2019年3月快消品实效创意”。
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1、黄飞红麻辣花生发布“沙雕”创意广告
黄飞红为麻辣花生发布首支广告片，一口气制作 12支“沙雕”风格的创意小短片，集合了丧尸、怪兽、外星人、后宫等多元素，用这组广告连续剧揭秘所有人都爱吃的“黄飞红麻辣花生”是什么。
从港片僵尸到外星人，再到严肃的三道杠，这支片子以“连 xxx 都爱吃的花生，黄飞红麻辣花生”，召唤出了 12 个与常规想象中爱吃花生的人群形象充满反差感的角色，并希望以此映衬产品的口味之好。相较于冗长的叙事广告片，这类沙雕风格的片子能在二十秒左右一次的抛梗中不断达到高潮，持续刺激观众的好奇心。
2、三只松鼠×网易新闻共同创立“331 补脑节”
三只松鼠联合网易新闻共同创立“331 补脑节”，并推出“5 年防骗 3 年补脑”限量大礼包进行发售，要用坚果为你的脑力加油，拒绝愚人节被套路。此外还联合网易新闻推出 H5“全国防骗模拟考试”，并在微博上发起#沙雕网友增霸赛#，增强用户的参与度。
作为愚人节的借势热点活动，三只松鼠并没有拿常规的“愚人”手段做文章，而是结合品牌主打零食坚果的产品特性——补脑，引申出了“5 年防骗 3 年补脑”、“全国防骗模拟考试”等创意，系列营销活动在搞笑有趣中传递了坚果对于人体的功能作用，通过将坚果知识趣味化、形象化吸引更多大众的注意力，从而实现产品销量转化的最终目的。
3、华润怡宝再推10款特色瓶装水
近日，怡宝推出了“西湖十景”特色瓶装水，从公布的海报来看，以水墨风瓶身展现西湖十大景区（苏堤春晓、曲苑风荷、平湖秋月、断桥残雪、柳浪闻莺、花港观鱼、雷峰夕照、双峰插云、南屏晚钟、三潭印月），浓厚的地方风情跃然屏上。
这两年，利用瓶子营销将产品打造为“话题”策源地，这似乎成为饮料企业打造热度，传播品牌的重要手段之一，华润怡宝也表现出彩。2018年6月，怡宝推出了“至美山西”系列瓶装水，产品以水墨风瓶身展现山西八大景区，产品至纯至美。2018年9月，为传递马拉松奔跑精神，怡宝从来自全国各地千名跑者中甄选6个跑者故事印制在怡宝纯净水瓶身，推出限量款怡宝“跑者故事瓶”。
4、乐事不止是樱花味薯片
三月樱花季，各大品牌都推出了各自的樱花系列。乐事联手美国时尚品牌UGG共同推出了今年的樱花限量款产品。与往年不同，这次乐事的限量款产品可不止是简单的樱花味薯片，而是精美的两款樱花限定礼盒。
两款礼盒被分别命名为520樱花礼盒和1314礼盒，两款礼盒的包装十分相近，采用大面积樱花水彩画风格。礼盒内不仅有乐事的樱花味薯片还包含了UGG特别定制的绒毛樱花包、海盐樱语香水、樱花扇、樱花兽钥匙扣等多款时尚单品。其中，樱花扇和绒毛樱花包颜值颇高，巧妙地运用了樱花山水插画形式，将粉嫩的少女心和日式的小清新完美融为一体。
5、杰士邦×Today打造不无聊便利店
3月14日，杰士邦携手武汉Today越秀店打造首个零售店的“店中店快闪”。从杰士邦新品的“薄润不 Boring”衍生“不无聊”的概念，不仅在商品柜上设置有趣的文案，还推出不无聊表情包、不无聊情话等活动以及主题周边礼盒，想让生活薄润更有聊。
在杰士邦看来，年轻消费者对安全套的需求已超越功能本身，赋予产品个性化价值势在必行。薄润，谐音“BORING”，既能勾起消费者对产品关键利益点的记忆，也能直击都市目标消费者的情绪痛点，继而引导他们在特定情境中与品牌产生共鸣。杰士邦与 Today“不无聊便利店”中态度鲜明的文案，展现的则是当下年轻人的两性观点和情感主张，创意呈现了两性之间的情感沟通。
6、玛丽黛佳x复星艺术中心举行“草间弥生展”
日本前卫艺术先驱草间弥生的大展于2019年3月7日登陆上海复星艺术中心。玛丽黛佳作为艺术合作伙伴，献上爱的“礼物集”快闪站。
一本镶嵌着口红的巨型书竖立在复星艺术中心一楼，除了在这件大型装置前打卡拍照，玛丽黛佳送出的3000套手工打造的国风涂鸦唇膏，也将作为爱的载体，为美丽生活添色加彩。另外，这也不是玛丽黛佳首次跨界艺术，作为一个曾连续举办九年艺术展的品牌，玛丽黛佳一直希望尝试美妆与艺术跨界的更多可能性，让艺术成为其品牌基因的一部分。此次品牌在展览现场举办快闪店也是在让自己身上的艺术标签更加突出。
7、瑞幸咖啡和QQ一起开店，店内全是“回忆杀”
3月下旬，瑞幸咖啡与腾讯联手，在深圳南山区共同推出了互联网创业怀旧主题咖啡店“1999beta” ——腾讯QQ·20年创业主题店。
腾讯QQ创立于1999，所以此次主题店命名为“1999beta”。顾客一进店就会有“滴滴滴”QQ消息提示音想起，“回忆杀”就此开始。店内摆放马化腾的办公桌，是腾讯第一张办公桌，桌面的留声机、老款台式电脑、老照片、初版logo手绘稿等按照原貌复刻真实地展现在顾客面前，瑞幸咖啡x腾讯的定制版QQ，Q萌可爱，引来无数顾客打卡拍照。
值得一提的是，2018年8月2日，星巴克与阿里巴巴在上海宣布达成全方位深度战略合作。
8、可口可乐带来“城市美食罐”
继去年可口可乐推出“城市罐”后，今年又带来了“城市美食罐”。“城市美食罐”共三十款不同设计，即包含三十款美食。罐身中间为人物头像虚图，杭州桂花糖藕、哈尔滨烤冷面、内蒙烧烤羊肉、海南椰子饭，这些独具特色的当地美食均位列头像当中。每一款城市美食罐都配有单独的城市美食文案，通过大众点评或美团APP的AR扫描功能，对准手里的城市罐进行扫描，即可解锁不同城市背后的故事。
每年可口可乐都会在瓶身、罐身做足文章，前有“昵称瓶”、“歌词瓶”，后有“台词瓶”、“城市罐”，作为“城市罐”的续集，城市美食罐大打情怀牌，将人文关怀与归属感合二为一，不同的城市让不同的消费者产生归属感，美食让人产生满足并记忆深刻。可口可乐让美食使城市更加丰满，用城市美食罐和每一位消费者进行沟通。
9、拜耳联手网易考拉让直男体会孕妈不易
拜耳联手与网易考拉在超级品牌日推出创意 H5，通过逆向思维让中年直男意外体验职场孕妇的日常生活，从而引发备孕和孕产人群的共鸣。以此传递拜耳对职场孕妈的理解、尊重与关爱，通过 H5 中的热销产品，带动拜耳其他长尾商品的认知及销量。
拜耳旗下有着非常多的子品牌，不同子品牌的产品线和目标受众也非常不同，其中涵盖备孕、孕妇、宝妈、职场白领等等。为了更好地吸引目标消费者，此次网易考拉则采取了以主产品辐射其他子品牌的策略，以主推产品的目标人群为切入点，通过内容和共情，辐射到拜耳其他子品牌的目标人群。
10、天猫小黑盒“超能新品”短片，让新品发售更有“新意”
天猫小黑盒于4月推出“新品故事”系列，并发布了一支超级英雄式影片。在这支近 1 分钟的视频里，天猫即集合了碧欧泉水动力清透精华露、魅可生姜高光等五样新品共同出演，并冠以“神秘觉醒者”的主题，以电影式风格让新品发售更有“新意”。
天猫小黑盒是天猫为品牌打造的新品营销平台，它包含着一套适配天猫的新品营销解决方案，其中包括新品营销定位，与品牌方营销共创，大数据精准推荐等一系列环节。
近期开始，其定位和形式开始陆续发生一些变化：其中包括“天猫小黑盒”以频道的形式登陆天猫和淘宝官方 APP ，同时小黑盒“新品故事”系列将以电影预告片的形式呈现新品预告，打造集新意与故事于一身的新品栏目。
11、上好佳迷幻广告让你上瘾
上好佳推广新品咸蛋黄薯片打造“咸蛋黄是种瘾”campaign，用视觉效果呈现男主如何因梦里的“黄色瘾兽”而上瘾的过程。同时，上好佳在上海线下开设派对，不仅联手 YO!COFFEE 推出咸蛋黄特调咖啡，还与 AKOP 联名，让你把咸蛋黄穿上身。
12、德芙诠释“让日常充满小愉悦”品牌主张
4月11日，德芙宣布国际IP形象品牌LINE FRIENDS成为新晋小清新系列品牌代言人。此次跨界合作首次诠释了德芙“让日常充满小愉悦”的全新品牌主张，期望更多年轻消费者随时随地在简单平凡的生活中发现愉悦、享受愉悦。
发布会上，德芙宣布LINE FRIENDS六位成员布朗熊（BROWN）、可妮兔（CONY）、丘可（CHOCO）、莎莉（SALLY）、胖友（PANGYO）和馒头人（MOON）分别代言抹茶曲奇白巧克力、草莓蔓越莓酸奶巧克力、草莓白巧克力、百香果白巧克力、芒果酸奶巧克力和柠檬曲奇白巧克力。
“让日常充满小愉悦”是德芙小清新系列的全新品牌主张，而此次德芙携手备受年轻人喜爱的国际IP形象品牌LINE FRIENDS，正是看中LINE FRIENDS亲切欢乐的品牌形象，期望美味的巧克力与可爱的代言人形象发生奇妙碰撞，为消费者带来双重愉悦。
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