近日，法國奢侈品品牌CHANEL發佈聲明稱，品牌商標寫法為全部大寫的CHANEL，並運用在涵蓋高級定製、成衣、配飾、香水等品牌全線業務。
同時，品牌創始人傳奇設計師的名字也應用大寫表示。
品牌還在公告中，誠懇請求所有編輯、廣告商及其他可能用到該商標的行業人士需使用正確寫法，否則CHANEL將有權追究其法律責任。
這意味著，CHANEL正在努力銳化品牌形象，將品牌名打造為統一而有力的專有名詞。
其實，對於品牌未來發展動向的“重整”，還體現在產品線的開發拓新之上。
為了迎合男士愈發喜愛美妝的潮流，CHANEL於去年正式發佈2019男士 化妝品系列Boy de CHANEL，這也是CHANEL初次推出男士化妝品。
據悉，CHANEL還有意在未來推出更多男裝手袋和香水等產品。
CHANEL與品牌大使Pharrell Williams合作推出的男裝膠囊系列於日前在韓國正式發佈。
而CHANEL此前並未推出過男裝產品，這極有可能是CHANEL將要進軍男裝市場的信號。
此外，CHANEL正在不斷地加快收購的步伐。
2018年，先是宣佈通過旗下子公司對西班牙皮革製革商Colomer Leather Group進行了100%的資本收購。
隨後在2018年9月發表公告稱已經收購了瑞士高端腕錶品牌F.P. Journe母公司Montres Journe SA 20%的股份，並將其業務擴展到製表領域。
CHANEL還於去年9月從英國消費品牌專業投資公司派珀（Piper）手中收購了英國男士泳裝品牌Orlebar Brown。
要知道，CHANEL近年來還投資了一批新興小公司，涵蓋Ulta、Bonobos以及Beautycounter，Orlebar Brown也在其中。
值得關注的是，“時裝界的凱撒大帝”Karl Lagerfeld卡爾·拉格斐於2019年2月19日辭世，享年85歲。
隨後在2月20日，CHANEL發佈聲明稱，Karl Lagerfeld合作超過30年的得力助手、CHANEL創意工作室總監Virginie Viard受到CHANEL首席執行官Alain Wertheimer的委託，將接手創意工作。
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