近日，法国奢侈品品牌CHANEL发布声明称，品牌商标写法为全部大写的CHANEL，并运用在涵盖高级定制、成衣、配饰、香水等品牌全线业务。
同时，品牌创始人传奇设计师的名字也应用大写表示。
品牌还在公告中，诚恳请求所有编辑、广告商及其他可能用到该商标的行业人士需使用正确写法，否则CHANEL将有权追究其法律责任。
这意味着，CHANEL正在努力锐化品牌形象，将品牌名打造为统一而有力的专有名词。
其实，对于品牌未来发展动向的“重整”，还体现在产品线的开发拓新之上。
为了迎合男士愈发喜爱美妆的潮流，CHANEL于去年正式发布2019男士 化妆品系列Boy de CHANEL，这也是CHANEL初次推出男士化妆品。
据悉，CHANEL还有意在未来推出更多男装手袋和香水等产品。
CHANEL与品牌大使Pharrell Williams合作推出的男装胶囊系列于日前在韩国正式发布。
而CHANEL此前并未推出过男装产品，这极有可能是CHANEL将要进军男装市场的信号。
此外，CHANEL正在不断地加快收购的步伐。
2018年，先是宣布通过旗下子公司对西班牙皮革制革商Colomer Leather Group进行了100%的资本收购。
随后在2018年9月发表公告称已经收购了瑞士高端腕表品牌F.P. Journe母公司Montres Journe SA 20%的股份，并将其业务扩展到制表领域。
CHANEL还于去年9月从英国消费品牌专业投资公司派珀（Piper）手中收购了英国男士泳装品牌Orlebar Brown。
要知道，CHANEL近年来还投资了一批新兴小公司，涵盖Ulta、Bonobos以及Beautycounter，Orlebar Brown也在其中。
值得关注的是，“时装界的凯撒大帝”Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐于2019年2月19日辞世，享年85岁。
随后在2月20日，CHANEL发布声明称，Karl Lagerfeld合作超过30年的得力助手、CHANEL创意工作室总监Virginie Viard受到CHANEL首席执行官Alain Wertheimer的委托，将接手创意工作。
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