“不差那个钱，但没必要……”
作者 丨柚芷
封面图丨复仇者联盟4海报
一票难求的不仅仅是春运的火车票，还有《复仇者联盟4》（以下简称《复联4》）的首映票。灯塔数据显示，截至4月23日22时，《复联4》点映及预售票房已经达到7.37亿元，首映日预售2.32亿元，打破中国市场电影预售纪录。
伴随着《复联4》首映而来的，是其闹得沸沸扬扬的高票价。许多影院坐地起价将首日票价提升至300元甚至400元，而不少影迷对此都有所抱怨。甚至分为了多个派别，有的影迷甚至号召周围的亲朋好友都不要去买《复联 4》的天价首映票。
首映的“代价”
据了解，早在《复联 4》发行通知下达之前，就有影院提前放出了IMAX超前预定“皇帝座”300元/位的宣传海报。而如这般普遍上涨的票价也让影迷有一种被当肥羊宰的错觉。
在正式定档以后，《复联4》IMAX 票价100元起跳，200 元-500元的票价都不少见，有的票价直接上千。在此背景下，媒体在各大售票平台观察《复联4》的售票情况，发现许多影院上座率都很高，而最早的零点场，更是一票难求。
在上映以后，通过对15位观影观众调研发现，其中13人表示会买IMAX厅的电影票，原因主要是观影体验好，再加上这次《复联4》的IMAX要多出26%画面内容，2人表示会选择普通3D电影票，“IMAX的价格太高了，觉得没有必要”。
值得注意的是，微博上有人提问：“你们《复联4》都多少钱买的票？我26.9一张，武汉。”下面的评论五花八门：青岛巨幕，49.9；成都IMAX，70；福州，普通3D，80多南京，IMAX首映，300多......
太贵的天价电影票，让大家直言消受不起，更有提前买到首映黄金座的人加价几百在闲鱼出售。票价暴涨，黄牛加价，更过分的是有第一时间成功抢到便宜影票的影迷被影院强制退票，让人投诉无门。
△美团App上《复联4》各影院价格
官方回应这是一场“膀胱局”
针对观众普遍反映的票价上涨影院加服务费集体偷票房的问题，万达影城的工作人员回应表示：因为片长是去年的一倍，票价也翻了一番。
事实上，对《复联 4》的首映场来说，三个多小时的电影对影院的整体排期都有影响，所以适当加价是可以接受的。但这次上扬数倍的票价，强制退票，偷票房，强制绑定小食/礼品出售的行为还是触碰到了观众的红线。
将票价上涨“甩锅”给《复联4》的时长，显然观众对这并不买账。有观众认为，各大院线是这票价上涨背后的缔造者。因为类似的集体涨价，院线至少已经发生过多次。早在《阿凡达》上映时 IMAX 空前绝后的两百电影票；在今年春节档，票价上涨也已经很明显。
根据某电影平台数据显示，2月4日至2月10日的2019年春节档综合票房超过58亿元，同比增长1.4%，而人次超1.3亿，同比下降10.3%，观影人次不及上一年，但票房却高于上一年。整体票价上涨明显，尤其是在二线城市。
《复联4》票价“狂欢”背后的苦水
涨价的动力来自哪儿？数据显示，可能是因为影院公司没有钱了。电影院线的某位高管表示，业内确实期待着一部大片，影市低迷太久。
首先是全国票房成绩不佳。国家电影局数据显示，2019年除夕至大年初六7天长假期间，全国电影票房为58.4亿元，较去年同期增长1.2%。艺恩数据显示，今年春节档观影人次为1.3 亿，同比下滑10.5%，较2018春节档减少1500万人次，平均票价为44.8元，同比大幅增长12.8%，场均人次为45人，同比下滑27.4%，上座率为35.5%，同比下滑25.1%。
另据艺恩数据，今年第13周总票房9.62亿元,虽较第11周提高近4亿元。但比起 2018 年涵盖清明档期的一周,总票房却下降了1亿左右。
其次是院线盈利下降。在“头部”院线公司万达电影的《2018年度业绩快报》中提到，2018年公司整体业绩未达前期预期，主要由于公司旗下影城继续保持增长，而票房增速小于影城和银幕增速，单屏幕产出下降所致。到了2019年，万达电影1-2月累计票房21.3亿元，同比下降1.74%，；1-3月累计票房27.6亿元，同比下降6.50%，降幅进一步扩大。
另外观察A股上市的七家院线公司显示，2018年整体增速放缓，多家公司净利润下滑。上市院线公司日子都不好过，其他影院也好不到哪儿去。
其实，票房、观影人次、票价三者之间跌涨关系，很难说清楚谁是因果或是一种恶性循环。但与我们相关的是重点是，目前影院哄抬《复联4》票价已经被整治。想去看的小伙伴们，约吗？
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