智通財經APP獲悉，儘管Facebook似乎每天都有醜聞，但廣告商、用戶和投資者似乎並不在意。
這家社交媒體巨頭2018年利潤、營收和用戶數量均創紀錄，但同時，由於處理用戶數據不當以及傳播虛假信息，該公司幾乎一直受到抨擊。雖然Facebook最近又被爆出隨意處理Instagram密碼，但這也不太可能削弱該公司的關鍵業務指標。
Facebook股價雖然較去年7月創下的歷史高點下跌超16%，但目前仍高於去年7月的水平。此前，該公司發佈利潤預警，導致其市值縮水17%，並引發了自Facebook上市以來最嚴重的單日跌幅。在過去一年裡，Facebook的股價上漲了9.1%，與標準普爾500指數漲幅（8.9%）相當。
在陷入劍橋分析公司(Cambridge Analytica)醜聞之後，Facebook正加大投入，努力改善用戶體驗，好在廣告商和用戶仍對Facebook的一系列品牌保持忠誠。Facebook將在週三美股盤後發佈一季度財報，雖然預計成本會削減至公司底線，淨利潤料將同比下降6%左右，但分析師認為營收將增長25%，且所有地區的用戶基數都將增長。
三個月前，當被問及Facebook今年的艱難處境時，首席財務官David Wehner稱，這些數字僅僅是數字而已，他還表示，這些數字經受住了所有負面消息的考驗，預計還會繼續這樣下去。
期待些什麼
收益：FactSet的分析師預計，Facebook調整後每股收益為1.62美元，將低於一年前的1.69美元。Estimize則預測調整後每股收益為1.74美元。
營收：FactSet預測150億美元，而Estimize預計151億美元。一年前，Facebook公佈第一季度銷售額為120億美元。
股價走勢：在該公司過去10份財報中，半數公佈後Facebook股價都隨之上漲。今年以來，該股累計上漲40%，標準普爾500指數上漲17%。
FactSet的數據顯示，在研究Facebook股票的47名分析師中，有38人予其評級為買入，8人予其評級為持有，僅有一人予其評級為賣出。FactSet列出的平均目標價為198.66美元。
分析師怎麼看
對於Instagram的表現，Facebook沒有透露太多細節，但這個照片分享平臺仍然是投資者的主要興趣所在。第一季度末,Facebook推出了InstagramCheckout,可以讓人們在這款APP內購買在Instagram上看到的商品。據德意志銀行稱，該功能可能會在2021年之前為Facebook的收入增加100億美元。
德意志銀行的Lloyd Walmsley予該股評級為買入，目標價為200美元。
Facebook面臨的一個挑戰是，用戶越來越喜歡瀏覽簡短的新聞內容，而不是傳統的新聞推送，尤其是在Instagram上。該公司一直在努力使Stories的經濟吸引力與其主要業務的經濟吸引力相當，但Baird的Colin Sebastian認為，該公司可能正在轉型。
觀點：Zuckerberg的隱私承諾給Facebook帶來了一個大難題
“我們與營銷合作伙伴的對話表明InstagramStories中花費的時間接近Instagram的核心業務，而Stories中的品牌宣傳活動在廣告客戶中很受歡迎，這預示著與Newsfeed的定價趨同，”Sebastian寫道，他予該公司的股票評級為跑贏大盤，股票目標價為195美元。
Instagram是Facebook從其核心平臺以外的服務中賺錢的舉措之一。在美國和加拿大，Facebook的核心平臺已經不受年輕用戶的歡迎。Facebook的重點工作集中在消息平臺Messenger和WhatsApp上。Wedbush分析師Michael Pachter對Messenger的發展尤其感興趣，因為Facebook上個季度在那裡推出了廣告。
隨著Facebook在產品改進和改善平臺健康方面的努力上花費，Pachter還將關注Facebook的支出增長速度。儘管支出增長一直是投資者關注的一個領域，部分原因在於在此問題上發出了強烈警告，但Pachter懷疑該公司該公司是否會盡可能地增加支出。
他寫道：“Facebook的運營支出指引似乎意在向監管機構表明其正在認真對待隱私和投資，但我們預計總體成本將上升為更為合理的30%，即277億美元的運營支出（不包括銷售商品成本)。”Pachter予該股評級為跑贏大盤，目標價為200美元。
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