文/李豔 作為一種濃縮的、獨特的視覺語言，標誌設計以其精煉圖形、獨具美感的視覺特徵徵和準確的訴求力，傳播者特定的信息。標誌設計是一門藝術性和實用性共存的設計藝術，它通常以簡潔明瞭、富於張力的視覺效果進行傳播。
優秀的標誌設計具有強烈的視覺衝擊力和裝飾性，能有效的引導大眾的審美觀念，本文對標誌設計中的外部廓形、構成形式、形意結合等方面進行探討。
①以圓為美。圓是所有圖形中最完美、最完整旳圖形，圓形做為標誌，它代表著誠信、交流、圓滿和完整。在標誌設計中暗示了無限、團結、和諧。而圓形的優美感其曲線常常被女性化，代表了溫暖和舒適，同時也給人以愛慕的感覺。
②以方為正。相對於圓表示自然，方則表示人工。從構形上方形具有穩定安全、厚重、深沉的象徵意義，代表公平公正的情感特性。在標誌設計中採用方形作為主廓形，可以顯示出整齊有力、高尚、方正、端莊、穩重、稜角分明、剛正不阿的視覺感受。
③形方智圓。在標誌設計構形上適度進行方圓組合可以讓圖形更完美。此類型標誌注重方圓的重構疊加，使標誌更具可信、大氣、莊嚴的特徵，方圓相互交融，圓主動、方主靜。圓簡化了方形的尖銳，方使圓更穩定，所謂方中有圓、圓中有方，形方智圓，更加體現了和諧、和善之美。
①以點取象。點是最簡潔的形態，是標誌設計造型中最常見的構成形式之一，以點來構成標誌會給人以空靈、圓潤、閃爍、流動的心理體驗，將點作大小、疏密、方向的改變會，產生強烈醒目的視覺效果，而多點的組合、共構和演變會產生動感的線、面形態給人以擴張或消失的視覺感受。
單獨的點是視覺的角度具有向心力，常起到畫龍點睛的作用；重複出現的點有較強的秩序感規律性，具有音樂的韻律；漸變的點具有強烈旳空間及透視效果，可以營造獨特的氛圍和意境；發射的點是標誌構成中較特殊的重複形式，可以突出表現強烈的視覺焦點，具有空間感和透視感。
在現代標誌設計中，我們常將點以等間隔排列的方式，來構成的標誌的美感，如果加上點的大小變化就形成靜態構成，反之點按斜線、曲線、渦狀線排列或者以自由方式排列，則會構成動態的形式。在標誌設計中合理的運用點的大小、疏密、連接、分離等變化，會產生有節奏、有韻律的構成美。
②以線造美。線是由點構成的，是點移動的軌跡，運動是線的一個重要特徵。瞭解各種線的性格特徵，對標誌設計有很大的幫助和啟示。比如：
直線具有理性明確、堅定具有速度感，能表達實力強、規模大的企業和實體，是一種質量的象徵；曲線則柔和、優雅、含蓄富有節奏感，曲線中的幾何曲線利用圓規等工具繪製出來，給人飽滿、圓滑、速度感；而自由曲線具有隨和自由、柔軟的特徵；斜線最具有速度感，是標誌設計中經常使用的設計元索，常用於一些電子電器、科技公司的標誌設計。
把握了線的上述性格特徵，在用線來組合構建標誌圖形時，注意長短、曲直、彎折、方向等變化，來構成豐富萬千的形態，凸顯不同的標誌圖形性格。線的不同交叉方式和方向變化可以創造出放射、旋轉等具有強烈運勢的標誌。總之用線構成的標誌，會給人流動、張力、目眩、動感等心理體驗。
③以面傳神。面是由點的擴大或線的一定加寬或者集中形成的，是最豐富的造型元素。面可以是圓形、三角形、菱形、多邊形等幾何形狀面，給人的感覺是視覺上的充實感，它同樣可以作形狀大小、彎曲、方向等不同演變，演化出豐富多彩的標誌組合形態。
①化繁為簡 -- 與傳統紋樣融合。標誌設計中許多設計師吸取我國傳統紋樣的藝術精神和造型法則，設計出富有文化內涵和形式美感的標誌。例如：鳳凰臺標誌就採用傳統的鳳凰圖案，標誌的主題是利用一正一反的鳳和凰，組成喜相逢的旋轉紋樣造型。
現代標誌設計中對傳統紋樣的表現和運用上，不應該僅僅是從形上提取元素進行分解、重構和轉變，還應把握傳統紋樣的精神實質和內涵，懂得挖掘、變化和改造，領悟紋樣後面的深層意義，才能設計岀既有傳統藝術神韻，又有鮮明時代特徵的標誌。
②汲古創新-- 對書法的借鑑。所謂書畫同源，將書法的書寫形式和現代標誌設計相結合，是標誌設計的一種常見形式。我國書法以形寫神強調筆法、筆勢、筆意，通過線條的粗細、落筆的輕重、行筆的快慢，構成千姿百態的視覺形象。
例如：上海世博會會徽圖案，以書法“世”為原型圖案，似三人合臂相擁，寓意美滿幸福。這類的標誌設計吸取傳統的篆刻與行、草、隸、篆等各種書體的韻味，在現代設計中加以創作與革新，設計出具有意象美、形式美，又符合現代造型特徵且契合主題的標誌。
③中西合璧 -- 英文字母的構形與創新。現代標誌設計越來越多的採用了英文字母的構形方式，26個英文字母由於造型不同，可以演變出無窮的變化，每一個字母都可以獨立設計成標誌。企業通常使用首寫的第一個字母或特殊字母作為設計的原始索材，用兩個或兩個以上的字母拼合的方式也比比皆是，使用英文字母設計的標誌構成簡練明快、獨樹一幟，相對圖形紋樣更具識別性。
對英文字母構形與創新要注重簡潔性和識別性，採用的字母不可過多在1-4個之間為宜，在設計上可利用字母的特殊外形，做內部的鏤空、連接字母之間的穿插交互等等，往往可以產生許多意想不到的特殊效果。字母標誌在設計上更加言簡意賅、形態變化更多樣，在造型上提倡可視性、耐看性、識別性。
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