在海外進行App推廣，廣告投放是必不可少的一種手段，而進行廣告投放又必然無法繞開蘋果、谷歌、Facebook這三家。事實上這三家也是三種不同廣告形式的經典樣板模型。
從觸發機制上來說，互聯網廣告分為兩類，一種是展示廣告，Facebook廣告就是典型的展示廣告，還有一種是搜索廣告，蘋果的ASM就是典型的搜索廣告；而谷歌由於業務線眾多，形式多樣，這兩種廣告兼而有之。
ASM廣告
蘋果公司CEO：精準一刀蒂姆庫克
蘋果的ASM廣告指的是用戶在App Store上進行搜索後所展示的一種特定廣告，這種廣告的基礎邏輯在於蘋果自己封閉的生態系統中，App Store佔據絕對壟斷地位正常的App都無法繞開它。基於App Store這個App分發入口，搜索佔據分發流量的65%以上。這樣，ASM廣告也就應運而生。
ASM廣告相對於Facebook廣告的優勢在於，它是基於結果對用戶進行篩選，這樣的篩選顯然更為精準，極大減少了廣告預算的浪費，減少了投放前對用戶進行畫像匹配的成本。同時也不易引發公眾對於隱私問題的擔憂。
同時，基於用戶在App Store中動作的強目的性，ASM廣告獲客成本低廉，獲客單價僅為Facebook廣告的1/3！
目前，ASM廣告還在起步發展階段，特別是尚未開放中國大陸地區。有廣告投放需求的App推廣同行，可以稍微關注下，即時搶佔第一波紅利。
Facebook廣告
沒錯，就是這個“日日思君不見君”的Facebook（為小扎默哀一分鐘）。Facebook在國外的影響力基本等於巔峰時期的qq空間+微信。
Facebook廣告是典型的SNS廣告。Facebook可謂是國外的“國民應用”，長時間的營運和巨量的用戶累計使得Facebook積累了龐大的用戶數據。廣告客戶可以基於Facebook的廣告投放系統進行非常精準的廣告投放。當然因為這一點，小扎還被請去燈塔國的眾議院做了一番精彩的攻防答辯。
Facebook廣告投放參考國內信息流廣告投放，例如qq空間廣告（騰訊廣點通）、今日頭條等資訊類App信息流廣告等。總體上來說大同小異。
Google Ads
在谷歌進行廣告投放，一般來說我們更看重的是谷歌的搜索引擎在海外市場上的地位。谷歌的搜索引擎廣告可以參考國內百度等搜索引擎廣告，玩法與國內相比大同小異，本質上差不多（不談節操）。
但是谷歌相比國內百度更為優質的一方面是，基於谷歌的安卓開發者地位以及谷歌一眾優質軟件如Google Map、Gmail、Chrome、Google Docs等在移動領域的長期耕耘，谷歌在移動領域的地位同國內百度不可同日而語。
Google的YouTube廣告可以參考國內優酷、愛奇藝廣告投放。但是需要注意，YouTube廣告存在一個跳過機制。用戶覺得你的廣告不夠吸引人的話，YouTube允許用戶在數秒後跳過廣告播放。這點對於國內“油膩的師姐"、”一刀999“這種廣告可能不太友好。
特別提出一點，Google是安卓手機操作系統的開發者，因此Google Play商店在海外安卓領域的地位基本相當於蘋果的App Store。這也應該是App開發者不容忽視的推廣陣地。
以上是針對蘋果ASM、Facebook廣告、Google Ads的簡單分析，如果您有什麼問題或是指教，歡迎關注某微公眾號“優化師”同我進行交流。
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