在海外进行App推广，广告投放是必不可少的一种手段，而进行广告投放又必然无法绕开苹果、谷歌、Facebook这三家。事实上这三家也是三种不同广告形式的经典样板模型。
从触发机制上来说，互联网广告分为两类，一种是展示广告，Facebook广告就是典型的展示广告，还有一种是搜索广告，苹果的ASM就是典型的搜索广告；而谷歌由于业务线众多，形式多样，这两种广告兼而有之。
ASM广告
苹果公司CEO：精准一刀蒂姆库克
苹果的ASM广告指的是用户在App Store上进行搜索后所展示的一种特定广告，这种广告的基础逻辑在于苹果自己封闭的生态系统中，App Store占据绝对垄断地位正常的App都无法绕开它。基于App Store这个App分发入口，搜索占据分发流量的65%以上。这样，ASM广告也就应运而生。
ASM广告相对于Facebook广告的优势在于，它是基于结果对用户进行筛选，这样的筛选显然更为精准，极大减少了广告预算的浪费，减少了投放前对用户进行画像匹配的成本。同时也不易引发公众对于隐私问题的担忧。
同时，基于用户在App Store中动作的强目的性，ASM广告获客成本低廉，获客单价仅为Facebook广告的1/3！
目前，ASM广告还在起步发展阶段，特别是尚未开放中国大陆地区。有广告投放需求的App推广同行，可以稍微关注下，即时抢占第一波红利。
Facebook广告
没错，就是这个“日日思君不见君”的Facebook（为小扎默哀一分钟）。Facebook在国外的影响力基本等于巅峰时期的qq空间+微信。
Facebook广告是典型的SNS广告。Facebook可谓是国外的“国民应用”，长时间的营运和巨量的用户累计使得Facebook积累了庞大的用户数据。广告客户可以基于Facebook的广告投放系统进行非常精准的广告投放。当然因为这一点，小扎还被请去灯塔国的众议院做了一番精彩的攻防答辩。
Facebook广告投放参考国内信息流广告投放，例如qq空间广告（腾讯广点通）、今日头条等资讯类App信息流广告等。总体上来说大同小异。
Google Ads
在谷歌进行广告投放，一般来说我们更看重的是谷歌的搜索引擎在海外市场上的地位。谷歌的搜索引擎广告可以参考国内百度等搜索引擎广告，玩法与国内相比大同小异，本质上差不多（不谈节操）。
但是谷歌相比国内百度更为优质的一方面是，基于谷歌的安卓开发者地位以及谷歌一众优质软件如Google Map、Gmail、Chrome、Google Docs等在移动领域的长期耕耘，谷歌在移动领域的地位同国内百度不可同日而语。
Google的YouTube广告可以参考国内优酷、爱奇艺广告投放。但是需要注意，YouTube广告存在一个跳过机制。用户觉得你的广告不够吸引人的话，YouTube允许用户在数秒后跳过广告播放。这点对于国内“油腻的师姐"、”一刀999“这种广告可能不太友好。
特别提出一点，Google是安卓手机操作系统的开发者，因此Google Play商店在海外安卓领域的地位基本相当于苹果的App Store。这也应该是App开发者不容忽视的推广阵地。
以上是针对苹果ASM、Facebook广告、Google Ads的简单分析，如果您有什么问题或是指教，欢迎关注某微公众号“优化师”同我进行交流。
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