只給你下面這張收入構成圖，你能猜出來這是哪家企業嗎？
很多人一看就能看出來，這是浙江美大。
浙江美大是2012年上市的，主營產品是集成灶，並且集成灶就是浙江美大發明的，所以它自稱是以一個產品的發明，帶動了一個產業。2018年浙江美大的營業收入是14億元。
下面還有一家公司，主要產品是油煙機、燃氣灶和消毒櫃。
該公司油煙機和燃氣灶的市場佔有率都是行業第一；2018年，這家公司的營業收入達到了74.25億元。
很多人都猜出來了，第二家公司是老闆電器。
下面是10年來兩家上市公司的收入增速圖示，一家是浙江美大，一家是老闆電器，你覺得哪家是老闆電器？
美大的集成灶是在2003年誕生的，技術含量要比油煙機高，價格也更貴，但當前的成長性要比油煙機好 。2018年廚電市場整體降溫，市場增速放緩，集成灶作為廚電行業中的新品類，仍然逆勢增長：2018年廚電零售額規模為678億元，同比下降2.7%，集成灶零售規模突破百億元，同比增長43.9%。
所以你就猜出來了，2016年以後增速被反超的那家是老闆電器，收入增速從2017年的21.10%下降至2018年的5.81%，落差有點大。
下面是10年來老闆電器的淨利潤增速，跌幅有點扎心。原來去年賺1個億，今年至少多賺2000萬；現在去年賺1個億，今年只能多賺115萬。為什麼老闆電器賺錢變得這麼難了？
老闆是賣油煙機的，廚房電器用品受房地產市場波動影響很大。
從2017年開始，受房地產市場宏觀調控影響，廚電行業整體增速有所回落；2018年，地產調控對廚電行業的影響更加明顯，廚電行業整體低迷；現在是2019年，如果房屋銷售面積繼續下滑，購買廚電用品裝修房子的人也會更少，老闆電器的業績依舊不容樂觀。
但為什麼同樣是廚電用品，浙江美大反倒逆勢增長？
因為浙江美大賣的集成灶是高端品，但老闆的油煙機只是普通廚電用品。
為什麼集成灶比油壓機更貴，買的人卻越來越多？
為什麼油煙機價格更便宜，買的人卻越來越少？
原因應該是消費升級。集成灶的吸油煙效果更好，也不會滴油漏油，噪音小，所以人們當然更願意多花點錢買好的。所以通過下面的產銷量數據也可以看出美大的產品銷售的更好： 老闆的產銷量增長很慢，庫存增長很快；美大的產銷量增長很快，庫存是負增長。
以一個產品的發明，帶動了一個產業，終於體會到美大說這句話是多麼霸氣，也是實至名歸。當前浙江美大的營銷網絡已覆蓋全國30個省市自治區，並出口馬來西亞、越南等東南亞國際市場，歷年來全國集成灶行業銷量第一位，市場佔有率保持在30%左右，大幅領先於第二梯隊企業。
但是集成灶這個產品並不能保證浙江美大一直風光下去，如果沒有升級的產品來滿足用戶需求的話，老闆的今天就是美大的明天。
在同一個行業，美大憑藉技術進步彎道超車，老闆對此應對乏力；以後肯定會有新的產品出來取代當前的集成灶，新產品是美大研發出來的還是老闆或者其他不知名的企業，我們也不知道。
但不管怎麼說，老闆電器當前還是很厲害的。
2018年老闆吸油煙機、燃氣灶、嵌入式蒸箱和微波爐的市場佔有率都是行業第一。以後隨著房地產市場回暖，老闆的收入也會有所增長；可惜要想高速增長，如果沒有拿得出手的新產品就很難實現。
居安思危；
憂勞可以興國，逸豫可以亡身；
“華為離破產永遠只有30天”；
即便今天過得很舒坦，也時刻在為明天做打算。這樣的企業在比賽開始的時候，就把其他企業比了下去就已經贏了。
文末劃重點咯~
小北讀財報，帶你選白馬！
閱讀更多 小北讀財報 的文章
