很多頭條的朋友一直問我，你介紹那麼多國外潮牌，怎麼不介紹一下我們的國潮，我今天就和大家聊聊這個話題。
潮牌這個概念最早來自於美國，受到黑人文化的影響，從衝浪、滑板這些運動中衍生出來的stussy、supreme、obey這些品牌逐漸成為潮人們的心頭好。日本很快吸收了美國的潮牌文化，原宿成了日本潮牌工作室、品牌的誕生地;我們中國的潮牌也在慢慢崛起。
潮牌，多指一些原創品牌有自己的設計，張揚設計師的獨特思想品格、風格和生活態度，整體商品感覺被人認可為潮品的品牌。
潮牌和服裝品牌都是時尚品牌，但是區別在潮牌的業績和粉絲都沒有時裝品牌那麼多，而時裝品牌大多是奢侈品牌，而潮牌大多不是奢侈品牌，家喻戶曉的時裝品牌有LV、GUCCI、DIOR、PRADA、愛馬仕等等，時裝品牌有個特點，知名的奢侈品牌常會到各國去舉辦時裝週或參加時裝週，且他們的產品大多設計到各個穿戴品，不止是鞋、包、服裝，更有香水、項鍊等商品。 籠統地說潮牌和時裝品牌都算時尚品牌，而說起潮牌時一般不包括時裝品牌，但也日漸將各種時尚奢侈品牌歸為潮牌，如VISVIM、LV、CHANEL等。潮流教主陳冠希的CLOT，與各大品牌聯名過，NIKE，stussy等。也和倉石一樹和川久保玲等合作。
先用一個大家都知道的詞來解釋一下國潮——中國製造。再具體一下就是中國本土品牌的潮流表達。我們再將這兩個字拆分來看，國，即本土，是含有中華優秀傳統文化的底蘊在的；潮，指潮流，是多數人所追捧的。文化是一種表達，潮流也是一種表達，但有底蘊，有趣精良的時尚品牌才能稱之為國潮。我心中的中國潮牌，應當有國際化的視野，在學習日潮、美潮的基礎上，融入中國的風格、文化。而不是印上“中國製造”幾個繁體字，或者濫用中國傳統元素那麼簡單。
"國潮 " 作為一批中國品牌製造出來的營銷概念，已成功打入 90 後、00 後這一新興青年消費群體之中。在近日剛剛落下帷幕的 2019 秋冬紐約時裝週上，" 中國李寧 " 帶著結合復古運動風格以及登山修行概念的單品，在眾人矚目下正式登陸時裝週官方日程;太平鳥則與國內首家潮流品牌集成店 NPC 一起，以 " 中國青年 " 主題在 " 中國日 " 登臺走秀。中國設計師的作品開始在國際舞臺建立和傳達中國品牌的文化與價值觀，" 國潮 " 崛起掀起了新一輪中國製造、中國品牌的話題熱議。潮牌，多指一些有自己獨特的設計、展現風格和生活態度的原創品牌。 潮牌起源於美國街頭文化，後進入日本原宿，再流入香港和臺灣。大火的 Supreme 正是美國街頭文化的縮影。隨著中國文化、中國自信的重新發現，中國的潮牌也隨之出現，" 國潮 " 中既有明星、設計師利用個人名氣開拓的新興品牌，也有被賦予了新內涵成功轉型的老國貨品牌。
"國潮 " 概念的出現，遠可追溯至前些年飛躍與回力球鞋在民間的走紅。在被稱為 " 嘻哈元年 " 的 2017 年，大火的綜藝節目《中國有嘻哈》中，走在潮流前沿的嘻哈歌手們上身了不少國產街頭品牌，造型又酷又有腔調，加上各路網紅、明星也紛紛為國潮實力帶貨，五花八門的國產潮牌隨之聲名鵲起。
潮牌時尚不僅是某種思潮、行為方式滲透於社會的過程，而且，通過各種滲透的過程，時尚隊伍的擴大，還包括不斷改換人們的價值判斷過程。當代中國年輕人在改革開放的思潮下將國潮作為追求自我表達的新形式，其背後正是中國文化不斷走向自信的過程。新時代背景下，工業化、城市化的發展造就了新一代消費升級浪潮，國人的消費理念已經從物質層面追求，上升到追求精神、文化領域的自信和滿足感。
“國潮”已成為年輕一代國人的寵兒，雖沒有歐美源於街頭的歷史，但我們中國的設計師和國潮品牌也正在走出屬於自己的路。
很多人說，潮流=大多數年輕人喜歡的明星所經常上身的品牌。風格=年輕人追捧的文化。那國潮是什麼?以這個標準進行評判的話，國內可以稱的上是潮牌的，寥寥無幾，甚至可以說沒有，因為站在世界的舞臺上來看，有國潮的身影嗎?EDC以及他的CLOT曾經是，現在呢?所以各位如果太較真國潮的話，國內沒有幾個品牌可以真正的稱為“潮牌”。那咱們再換個角度去看，以文化、以認知作為標準。
美國的潮流文化、年輕人文化就是兩個字:街頭。這也是為什麼LV和supperme聯名，得supperme者得年輕大眾，潮背後隱藏的意義在我看來就是年輕，但又不是年輕人專屬的東西。
什麼是國潮？國潮其實就是中國大陸設計師&主理人原創的潮流品牌，設計上融入了設計師自己的設計風格、個性思想以及生活態度。說起國潮就一定要提到最近在紐約時裝週上的中國李寧，它向世界展示了中國的獨特風采和中國的傳統文化，可謂大放光彩！
近幾年國潮的發展也是相當微妙的，打著國潮旗號的品牌數不勝數，門檻也越來越低，有的卻撐不到半年就消聲匿跡。但是隨著時間的推移，很多經受住考驗，努力發展的國潮品牌已經走上了正軌。
現如今，潮人們對於“ 國潮 ”的標準越來越嚴格，怎樣的國潮品牌才會深得人心呢？首先，出色的設計、過硬的做工、合理的價格，這些都成為了大家關注的重點。所以作為潮流服飾，最重要的無非是設計創意、剪裁和用料，還有堅持不懈的恆心，這些都是決定國潮發展的的重要因素。
迴歸國潮，曾經有那麼個時代，回力、飛躍等等品牌才是是那個時代年輕人心中的聖地，如同現在SUP等一些潮牌在我們心中是一樣的感覺。那麼你心中的聖地是什麼，那麼國潮又是什麼，我也不知道，相信你心中已經有了答案。
越來越潮流化的今天，個性成為這個時代的一種主流思想。至於國產潮牌，之前由於沒有長久的街頭文化根基，缺少優秀的獨立設計師，在很長一段時間內，被大眾所知的也只有陳冠希和他的CLOT、李晨和他的NPC。
去年一檔《中國有嘻哈》再次引爆嘻哈等亞文化，由節目引發的各類輿論更讓潮牌的聲量急劇放大，不僅讓散落在各個角落的潮咖凝聚起來，也向大眾普及了潮文化。
而國內，這幾年隨著文化的訴求以及與國際氛圍的接軌，越來越多的國潮品牌應運而生...其中一些熱門潮牌同樣受到追捧。因此，瞭解國潮，下面的幾個品牌一定要了解一下。
Lining李寧
中國李寧正式亮相紐約時裝週2018秋冬秀場，作為第一家亮相紐約時裝週的國內運動品牌，中國李寧以悟道為主題，堅持國人自省、自悟、自創”的精神內涵，用運動的視角表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解，在世界頂級秀場上完美演繹了90年代復古、現代實用街頭主義以及未來運動趨勢三大潮流方向，向全世界展現了中國李寧原創態度和時尚影響力。
李寧發佈了悟道潮流系列，引起一股新潮流。
回力與飛躍組合
回力鞋業創建於1927年，距今已有90多年的歷史。"回力"商標註冊於1935年。
國產老品牌也開始了潮牌的嘗試。
STAGE
STAGE是一個品牌，全名為STAGE Hyaline of World，品牌於2006年由羅志祥創立，成功進軍潮流界。
CLOTCLOT
CLOT是香港著名藝人陳冠希創辦的凝結集團(CLOT FAMILY)的簡稱及該公司旗下潮流服裝品牌名稱。
nic is comingnic is coming
2005年(2007年開始對外發售)產品類別：T恤、外套、衛衣、帽子等創始人：李晨2005年李晨為自己生日出的第一款限量版Tee，有彩色、黑白、鑲鑽三款，鑲鑽那款不對外出售，只送好友。2006年李晨為自己生日出了第二款全鑲鑽Tee，也是限量版。2007年李晨發行第三波原創Tee，併成立自家街頭品牌...
CRZ
2007年，上海日播實業有限公司投資創立廣州騰羿服飾有限公司，以“A Different View !不同的答案!”的品牌核心理念，打造潮牌——CRZ，以國際性的設計與創意團隊，優質的終端管理體系，於2008年7月進入國內市場。A Different View!不同的答案CRZ，一個主張“A Different View !不同的答案!”的輕潮牌...
Subcrew
SUBCREW 的概念始於2002年的夏天，2005年於香港正式成立SUBCREW react 團隊。由Sam Lee李燦森主理設計。Sam Lee 李燦森解釋SUBCREW 的概念時說：Subcrew 的意思是“來自潛水艇的一群人”。
Thething
THETHING專業從事潮流服裝產品的設計生產，突出GRAPHIC圖形設計成為品牌特色，期間不斷對服裝款型與圖形設計結合做出創新，用天馬行空、突破傳統的風格為中國市場提供了純正的設計製作工藝。THETHING品牌具有自己獨特的態度，深信情緒、態度以及文化，都可以用服裝語言來表達。
EBLIS HUNGIEBLIS HUNGI
EBLIS HUNGI的品牌LOGO採用了木乃伊的形態——一個半開腦袋並濺出一滴血的木乃伊頭像。品牌是做一個以牛仔為主打加以服飾，箱包為輔助的全系列完整的潮流品牌，公司重視每個時期的想法，每個階段的創意都是一種資源，從創立EBLIS HUNGI至今，EBLIS HUNGI團隊的信念和努力從沒間斷過Eblis hungi 品...
MESS
不死熊貓，英文MESS(邁艾斯)MESS作為北京一家售賣高端潮流品牌的店鋪，已經成為國內潮流文化的風向標。在數年研究，接觸潮流文化的過程中，積累了大量的運作經驗和經營理念。2007年，在其首腦季明的發動下，成立並開發了其同名潮流品牌：不死熊貓。創造出了真正屬於國人的潮流品牌。
LIVEBOX
LIVEBOX品牌創立於2008年，是近年來新崛起的一個時尚原創品牌。產品由一個充滿活力的年輕團隊設計，倡導“年輕也可以時尚，有趣更彰顯個性”，產品以休閒時尚包包、服飾為主。2007年，從法國迴歸的年輕人創立MML GROUP並致力於平面設計的創作。
SOULGOODS 靈魂虎
SOULGOODS是由臺灣藝人唐志中（JASON）與季明（GMING）主理的創立於2016年的街頭店鋪&品牌，此前釋出的「Our Culture」與「 Passage de Pékin 」系列重塑了上世紀80，90年代的街頭服飾並融入本土街頭元素，品控亦是精益求精。
FLOAT
中文名：浮露，是由香港設計師沈夢雲（YUZUKI SENG）於2008年創立的服飾品牌。FLOAT名稱來自於“For Love of a Team”—對團隊的熱愛。而品牌標誌是一朵翻舌頭的英雄花，象徵敢於向傳統挑戰的英雄。
SuaMoment
SuaMoment 是2015年成立的新國潮，它的logo是血爪，或稱為爪痕，代表冷酷、鋒利、果斷和先進。也憑藉這個銳利兇狠的爪痕在潮流圈內持續火熱，是一個比較具備魔性氣質的國潮品牌。
ANB BRAND
ANB BRAND+ANB4U STUDIO自創的設計品牌，並由創辦人AaronC主理產品的設計，是廈門為數不多的以潮流產品為主的品牌。ANB BRAND旗下包括Urban-style和C-series兩個不同風格的產品系列。
根據各種潮牌購買力來看，儘管潮牌的很多消費者都聚集在北上廣，一些知名品牌如MYGE、ROARINGWILD等也都聚集在這些城市。但大多數潮牌初創地往往是在二三四線城市，比如重慶、廈門、武漢等，他們用獨特的地域文化孕育了極富個性的國潮品牌，也為國潮的發展帶來了勃勃生機。
世界範圍的潮流文化在今年可謂風生水起，這裡少不了 Supreme 與 LV 的聯名帶動，讓更多人關注到了偏向街頭風格的潮流湧動...除了港臺地區，中國大陸的潮流文化浪潮也是越發洶湧，受此帶動，國潮品牌是否也會就此進入高速發展期呢？
說起國潮的發展，自然離不開消費群體的消費觀念。中國作為龐大的消費大國，也正為國潮品牌的發展提供了較好的市場環境，這也正說明中國的潮流市場是非常有發展前景的。雖然，現在還沒有一個完整的發展體系，但是隨著更多優質品牌的崛起，以及相對較高的性價比，愈來愈多的朋友對國潮產品產生了濃厚興趣，相信未來的中國潮流品牌的發展一定不容小覷。
眾所周知，陳冠希是第一個以中國偶像身份自創潮流品牌的人。他的 CLOT 品牌從 2003 年發展至今，包括品牌的設計，用料，剪裁等各個方面都親力親為，努力的做到了中國的第一潮牌，乃至在全球的潮流品牌中都佔有一席之地。而且他的店鋪也遍及了香港，上海，北京等各個領地，雖然 CLOT 並非多數人眼中的國潮，但卻實實在在的為中國潮流品牌的發展打開了全新的局面。
還有更多比較知名的國潮品牌，如李晨的 MLGB 品牌、隱蔽者ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等都相繼崛起，實實在在的呈現出了中國潮流群體的不斷壯大與發展。但，就中國潮流市場的現狀來說，國潮的發展環境正處在一個歷史節點，中國品牌依舊處於成長期。魚目混雜的潮流市場，真假參差不齊，這給國潮的發展帶來了不小的阻礙，這也說明國內市場環境還沒有足夠完善。其次，國潮品牌雖然開發了很多的銷售渠道，但過多的依賴天貓、淘寶等網站平臺，銷售額自然不用說，但是激烈的價格競爭確是不可忽視的一大重要弊端。總的來說，國潮應該還處在一個學習，摸索和積累的過程中...
不管是國家的發展，還是品牌的發展，它都會有一個循序漸進的過程，所以市場環境的完善也只是個時間的問題。其實身處在這個潮流圈中，我們每天都能真真切切的感受到中國潮流群體的逐漸壯大，這與中國潮流品牌的努力密不可分。
經過不斷的蛻變和成長，國內的原創潮流品牌潮牌也正向國際化邁進...最新最具影響的就是紐約時裝週上大秀的中國李寧和陳冠希的 CLOT，它們向世界展示了中國品牌獨有的鮮明個性，豐富的創造力以及品牌的發展實力。這無疑為國潮未來的發展趨勢起到了重要的推動作用，也為國潮正式走向世界舞臺奠定了重要基礎。
隨著中國經濟的不斷髮展，國民經濟水平的不斷提高，相信中國潮流品牌會有一個前所未有的大躍進，通過時間的沉澱和潮流環境的逐漸完善，中國潮流走進世界將會是遲早的事吧？！
寫了這麼多關於國潮的內容，我覺得首先有必要來區分一下，“國潮”和“自主品牌”這兩個概念。現在用簡單粗暴的方式來和大家簡單說說。“國潮”和“自主品牌”兩個概念，“國潮”是“自主品牌”中的很小一部分，是“自主品牌”中好的那部分。質量方面，能叫做“國潮”的品牌在質量方面是有保證的，而且應該是在不斷進步，不斷改進的，不是一件五塊錢成本的衣服就能叫做“國潮”了。設計方面，“國潮”不是抄襲的，外國的設計元素加點東西，這種東西不能叫“國潮”。你在朋友圈看到的一些品牌有些還真的不配叫“國潮”，不要買了那些衣服覺得垃圾，來讓“國潮”背鍋。
自主品牌是什麼呢?簡單的說，我做了一批衣服或者一件衣服，給我的衣服起了一個名字，好了，這樣，我就已經是一個品牌的主理人了。當然，在這裡不是說自主品牌不好，只是說你想做一個自主品牌很簡單，所以自主品牌很多，但是有資格叫做“國潮”的品牌卻並不多。
國潮的路還很長，我們一起走。
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