4月22日，在《新京報》關於“開發酒”的報道後，汾陽市人民政府立即正式下發了《汾陽市酒類市場專項整治方案》，決定在全市範圍內開展一場事關酒類產業長遠發展的“雷霆行動”。
值得關注的是，這次成立的專項整治組，組長是吳曉東，山西汾陽市市長。
當天下午，汾酒集團發佈聲明稱，“將大力進行整治、整改，保障廣大消費者的權益。”與此同時，山西省汾陽市市場監督管理局和公安部門介入調查，對杏花村鎮的白酒銷售商進行檢查。這場清理違規品牌、跨越“三香”的一致行動，其力度與意義顯而易見。
汾陽行動
據悉，此次汾陽市開展的整體整治行動，與近期市場上出現了部分不法經銷商私自冒用、偽造汾酒集團相關品牌進行銷售的行為直接相關。為維護汾酒品牌，規範酒類市場，保障白酒消費安全，汾陽市市場監督管理局、汾陽市公安局、汾酒廠打假辦聯合對杏花村鎮區域酒類市場開展專項檢查。
4月22日下午，“杏花村鎮周邊酒類經營商鋪專項整治行動”啟動，各部門共出動近百人的專項治理團隊，分為5個行動組，從嚴查處銷售假冒侵權、“三無產品”等問題，重點就是整治不符合規定的“汾酒集團”系列產品，切實維護廣大消費者權益。
隨後，行動組累計檢查酒類經營商鋪102家，責令178家關門避查的商鋪進行整改，拆除懸掛“汾酒集團”及司徽等圖形字樣的門頭牌匾64塊，並清理了一批假冒產品。
在檢查的同時，執法人員也在認真宣傳經營酒類產品相關法律法規，要求經營單位要提高食品安全防範意識，合法經營，堅決杜絕銷售假冒偽劣酒類產品。
目前，專項行動仍在繼續深化進行中。
汾酒行動
對謀求高質量發展汾酒來說，此次以整治“不規範”品牌為主的清理行動，或許也是一次契機。
2018年伊始，汾酒集團就已著手自查自清貼牌開發商，並於下半年把“砍削貼牌開發商”正式提上工作日程。後經多次開會研究，明確時間表，但推進中始終會遇到不小的“風波阻礙”。進入2019年，汾酒集團不斷加快工作進度，並於4月8日成立規範品牌運營專項工作組，下設10個小組，集中開展整頓整治工作。
然後，由於產品包材、合作期限等各方面的原因，整治工作既要積極又要穩妥，時間上也就有了遲緩期。於是，一些開發商或非開發商在獲悉汾酒品牌瘦身工作計劃後，趁亂獲取非法利益的行為，引發周邊商鋪近期出現市場亂象。
加速開展品牌清理整頓工作，正是汾酒自啟動國企改革進程以來，謀求高質量發展的縮影。2017年，汾酒集團以破釜沉舟的巨大勇氣，在汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜的帶領下，以“完不成改革任務就下臺”的非凡魄力，率先啟動體制改革和機制改革兩大“改革攻堅戰”。
到2018年底，兩年來的“汾酒試點”改革成效顯著，汾酒改革模式也由“山西樣本”上升為“全國樣本”。按照既定部署，汾酒集團於2018年10月深化改革，徹底解決關聯交易、同業競爭等問題。其中重要工作之一，就是針對集團公司品牌進行清理，為整體上市創造條件。
在國企改革推動下，汾酒集團酒類銷售在2018年突破了110億，汾酒品牌價值較上一年度提升了71位，成為“進步最快”的白酒企業。
“三香”的大行動
20餘年後，曾經在白酒市場風光無限，創造了諸多傳奇案例的OEM模式，似乎將迎來落幕時刻。
2019年年初，茅臺集團宣佈，從2019年2月18日起，全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定製、貼牌和未經審批產品所涉及業務。
2019年4月初，五糧液集團發佈《關於清理下架和停止同質化產品銷售的通知》《“五糧液”品牌產品開發及清退管理標準》等相關文件，對部分開發產品停止合作，十餘家經銷商（專賣店）被終止合作資格。
4月22日，汾酒集團發佈聲明，將根據媒體報道的相關內容，進行嚴格的品牌核查工作，並請求汾陽市公安局、市場監督管理局等部門，對杏花村周邊商鋪存在的假冒侵權產品問題進行查處。
此後，圍繞上述名酒動作，“刮骨療傷”“快刀斬亂麻”“壯士斷腕”等字眼頻頻出現在媒體上，曾經屬於白酒OEM的黃金時代，漸漸成為了一個遙遠的背影。
在這個不斷奔跑的新時代，酒行業也需要新的動力和支撐。對汾酒集團來說，伴隨著“後百億”與“三香共振”的時代大潮，更需要新的模式和機制來對應，與華潤集團、象嶼集團等的合作都在表明，汾酒集團新市場模式的培育正不斷成熟。
對汾酒，對整個白酒行業來說，未來的路並不好走，但“方向對了，就不怕路遠”。
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