4月22日，在《新京报》关于“开发酒”的报道后，汾阳市人民政府立即正式下发了《汾阳市酒类市场专项整治方案》，决定在全市范围内开展一场事关酒类产业长远发展的“雷霆行动”。
值得关注的是，这次成立的专项整治组，组长是吴晓东，山西汾阳市市长。
当天下午，汾酒集团发布声明称，“将大力进行整治、整改，保障广大消费者的权益。”与此同时，山西省汾阳市市场监督管理局和公安部门介入调查，对杏花村镇的白酒销售商进行检查。这场清理违规品牌、跨越“三香”的一致行动，其力度与意义显而易见。
汾阳行动
据悉，此次汾阳市开展的整体整治行动，与近期市场上出现了部分不法经销商私自冒用、伪造汾酒集团相关品牌进行销售的行为直接相关。为维护汾酒品牌，规范酒类市场，保障白酒消费安全，汾阳市市场监督管理局、汾阳市公安局、汾酒厂打假办联合对杏花村镇区域酒类市场开展专项检查。
4月22日下午，“杏花村镇周边酒类经营商铺专项整治行动”启动，各部门共出动近百人的专项治理团队，分为5个行动组，从严查处销售假冒侵权、“三无产品”等问题，重点就是整治不符合规定的“汾酒集团”系列产品，切实维护广大消费者权益。
随后，行动组累计检查酒类经营商铺102家，责令178家关门避查的商铺进行整改，拆除悬挂“汾酒集团”及司徽等图形字样的门头牌匾64块，并清理了一批假冒产品。
在检查的同时，执法人员也在认真宣传经营酒类产品相关法律法规，要求经营单位要提高食品安全防范意识，合法经营，坚决杜绝销售假冒伪劣酒类产品。
目前，专项行动仍在继续深化进行中。
汾酒行动
对谋求高质量发展汾酒来说，此次以整治“不规范”品牌为主的清理行动，或许也是一次契机。
2018年伊始，汾酒集团就已着手自查自清贴牌开发商，并于下半年把“砍削贴牌开发商”正式提上工作日程。后经多次开会研究，明确时间表，但推进中始终会遇到不小的“风波阻碍”。进入2019年，汾酒集团不断加快工作进度，并于4月8日成立规范品牌运营专项工作组，下设10个小组，集中开展整顿整治工作。
然后，由于产品包材、合作期限等各方面的原因，整治工作既要积极又要稳妥，时间上也就有了迟缓期。于是，一些开发商或非开发商在获悉汾酒品牌瘦身工作计划后，趁乱获取非法利益的行为，引发周边商铺近期出现市场乱象。
加速开展品牌清理整顿工作，正是汾酒自启动国企改革进程以来，谋求高质量发展的缩影。2017年，汾酒集团以破釜沉舟的巨大勇气，在汾酒集团党委书记、董事长李秋喜的带领下，以“完不成改革任务就下台”的非凡魄力，率先启动体制改革和机制改革两大“改革攻坚战”。
到2018年底，两年来的“汾酒试点”改革成效显著，汾酒改革模式也由“山西样本”上升为“全国样本”。按照既定部署，汾酒集团于2018年10月深化改革，彻底解决关联交易、同业竞争等问题。其中重要工作之一，就是针对集团公司品牌进行清理，为整体上市创造条件。
在国企改革推动下，汾酒集团酒类销售在2018年突破了110亿，汾酒品牌价值较上一年度提升了71位，成为“进步最快”的白酒企业。
“三香”的大行动
20余年后，曾经在白酒市场风光无限，创造了诸多传奇案例的OEM模式，似乎将迎来落幕时刻。
2019年年初，茅台集团宣布，从2019年2月18日起，全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉及业务。
2019年4月初，五粮液集团发布《关于清理下架和停止同质化产品销售的通知》《“五粮液”品牌产品开发及清退管理标准》等相关文件，对部分开发产品停止合作，十余家经销商（专卖店）被终止合作资格。
4月22日，汾酒集团发布声明，将根据媒体报道的相关内容，进行严格的品牌核查工作，并请求汾阳市公安局、市场监督管理局等部门，对杏花村周边商铺存在的假冒侵权产品问题进行查处。
此后，围绕上述名酒动作，“刮骨疗伤”“快刀斩乱麻”“壮士断腕”等字眼频频出现在媒体上，曾经属于白酒OEM的黄金时代，渐渐成为了一个遥远的背影。
在这个不断奔跑的新时代，酒行业也需要新的动力和支撑。对汾酒集团来说，伴随着“后百亿”与“三香共振”的时代大潮，更需要新的模式和机制来对应，与华润集团、象屿集团等的合作都在表明，汾酒集团新市场模式的培育正不断成熟。
对汾酒，对整个白酒行业来说，未来的路并不好走，但“方向对了，就不怕路远”。
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