4月29日，華揚聯眾公佈了2018年全年財報報，到目前為止，國內一線營銷傳播上市公司年報已經公佈完畢。
在所有公佈財報的營銷公司中，我們選取了19家最具有代表性的公司，試圖通過對財報數據的整理，還原2018廣告營銷行業整體業績狀況。
這19家公司分別為：數知科技、藍色光標、科達股份、省廣集團、華揚聯眾、中昌數據、引力傳媒、思美傳媒、龍韻股份、宣亞國際、騰信股份 、中視金橋、麥達數字、華誼嘉信、博瑞傳播、天龍集團、佳雲科技、利歐股份、聯建光電。
其中有幾家公司可能圈內的人並不熟悉，TOP君在這裡做一個補充說明。
營收排行榜
淨利潤排行榜
TOP君總結：
1、在這19家公司中，2018年實現淨利潤同比上漲的公司只有6家，分別是省廣集團、騰信股份、藍色光標、數知科技、中昌數據、華揚聯眾。剩下的公司，2018年淨利潤全部低於2017年，公司業績在走下坡路。
2、在2018年實現盈利的12家公司中，大部分都是專業的數字營銷公司，而虧損的7家公司，大部分都是依靠併購向營銷行業轉型的公司，比如天龍集團、利歐股份、麥達數字、聯建光電等。
盈利公司統計圖
盈利最強公司①：數知科技
根據數知科技近日披露的2018年報，公司在2018年的總營收達55億，而淨利潤更是達到了6.3億，比第二名高出將近一倍。
數知科技是一家大數據科技公司，原名為“梅泰諾”，主營業務是數字營銷及數據智能服務業務。數知科技財報披露，2018業績能夠大幅增長主要是被子公司BBHI（主營SSP業務）並表影響。2018年8月，BBHI與大型媒體集團Oath、Yahoo續簽五年長期合同，同時新客戶拓展順利。
盈利最強公司②：省廣集團
在盈利公司統計圖中，還有一家公司表現非常亮眼，那就是省廣集團，2018年淨利潤接近1.9億，同比增長率更是達到了200%，在十九個公司的同比增長率中名列第一，一舉扭轉了2017年的虧損狀態。
從財報數據來看，“廣告行業”營業收入為121.1億，營收佔比為100%,毛利率為14.3%，是省廣集團主要的收益來源。在公司的前五大客戶中，有4個汽車廠商：廣汽傳祺、一汽大眾、東風日產和廣汽三菱，這四個汽車客戶佔到年度銷售總額的33.3%，也就是說1/3的銷售額來自於汽車客戶。
虧損公司統計圖
虧損最大公司：聯建光電
不管是比率還是數值，在虧損公司統計圖中，都是聯建光電排在第一位，根據公司披露的2018年報數據，聯建光電2018年虧損了28.88億，淨利潤同比增長率為-2869.48%。
根據財報內容，聯建光電的主營業務是互聯網營銷以及LED 顯示屏製造，對於虧損的原因，聯建光電解釋稱，主要是由於公司預計計提商譽減值準備約27億元，及其他資產減值3億多元。
從這19家公司的財報數據來看，2018對營銷行業來說確實是艱難的一年。
而2019年，市場也展現出了它猙獰的面目。根據CTR媒介智訊的數據，2019年第一季度傳統媒體和全媒體廣告刊例花費迎來雙降。
圖片來自CTR媒介資訊
而另一個壞消息是，在《2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》中，廣告主的信心在2019年有明顯回落。
圖片來自CTR媒介資訊
與此同時，廣告主預算投入也更趨謹慎，在2019年打算增加預算的廣告主的比例創了過去十年的新低。
投放花費降低、廣告主信心下降，環境不容樂觀。對營銷人來說，如果想要改變行業萎靡的現狀，還需篳路藍縷，以啟山林。
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