中外合資的酒店集團正在海內外市場上攻城略地。
近日世茂喜達酒店集團針對中國千禧一代客群發佈最新酒店品牌凡象ETHOS，這也是喜達屋資本專門針對中國市場的首次合作品牌研發，預計2019年將會率先登陸廈門、武漢，全球首家凡象酒店將在2019年第四季度開業。
世茂集團副總裁、世茂喜達酒店集團總裁唐鳴在接受21世紀經濟報道專訪時透露，世茂喜達將全面發力，將凡象ETHOS推廣至全國一二線城市，該品牌也將是世茂喜達未來在海外城市擴展的主力品牌之一，選址偏好商業聚集區或交通樞紐地帶，周邊有良好的配套及街區文化。
2017年，世茂集團與喜達屋資本集團簽署了合作協議，合資成立世茂喜達酒店管理有限公司，世茂集團獲得新公司51%的股權，喜達屋資本集團獲得49%的股權。此前唐鳴曾表示，世茂喜達將在未來聚焦快速拓展的中國酒店市場，深入以一二線城市為主的經濟和旅遊發展地區，進行酒店開發、品牌運營和資產管理，計劃4年內開業100家酒店。
邁點研究院發佈的報告認為，在日漸激烈的市場競爭中，民族酒店與國際品牌通過結合國際品牌的服務理念和本土集團的規模優勢，實現了提高新品牌知名度、引進先進管理方法和拓展銷售渠道等多重戰略觸達。
“中國酒店市場競爭越來越激烈，市場細分越來越明顯，其次是高科技、智能化的介入。”唐鳴表示，新品牌也在智能化上與商湯科技以及世茂集團旗下科技公司進行合作，希望提升客人入住體驗。
唐鳴認為，酒店行業已經從傳統的住宿和吃飯變成了一個社交場所和平臺，因此新品牌在跨界合作上做了很多新的嘗試，一方面希望給客人帶來更多的體驗，另一方面希望能打通會員資源。“與其他那些已經會員數上億的酒店集團相比，我們想要在會員數量上有突破，就需要做跨界的資源共享。”他說，世茂喜達已與優客工場、喜馬拉雅fm、愛奇藝等達成合作。
唐鳴認為，股東方的地產開發業主和國際背景，給酒管公司帶來很多優勢。“業主背景讓我們更知道業主的痛點在哪裡，在保證投資回報上有很好的經驗，並且有一些硬件上的集採優勢。”他說，喜達屋資本則會帶來國際視野和資源，並且在酒店品牌、客戶體驗等方面也可以給世茂喜達帶去更多經驗和優勢。
目前，世茂喜達旗下現擁有六個酒店品牌，分別為御榕莊、茂御、世御、茂御居、睿選尚品和睿選，定位從高端到中端、商務酒店、特色度假酒店以及公寓產品。截止至2019年第一季度，世茂喜達旗下運營及籌開中的酒店突破70家，其中10家已投入運營。
唐鳴透露，未來不排除以自主開發或者投資併購的方式來推出新的品牌，而上市則已包括在輕資產酒店管理公司的三年計劃之中。
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