近段时间，市场调研机构 IDC发布了一则关于各大手机厂商第一季度在全球出货量的数据报告，根据数据显示，苹果手机第一季度的出货量为3640万台，和去年同期相比下降了30.2%，排名也从第二的位置降到了第三，华为手机在排名上又进了一步，以5910万台的出货量正式超越了苹果手机，成为了全球第二大手机厂商，在排名前4的手机厂商中，也只有华为还在保持着增长态势，和去年同期相比增长了50.3%。
中国曾是苹果手机第2大主要消费市场，但是随着近年来国产手机的不断崛起，苹果手机在中国市场的份额已经越来越小了，多次受到国产手机的冲击之后，苹果手机在国内的市场份额只剩下了7.4%，下滑幅度达到了30%，这也是苹果手机在国内市场下滑幅度最大的一次，而华为手机成为了大赢家，在国内的增幅达到了41%，有业内人士分析认为，华为手机抢走的正是苹果手机的市场份额，而身边也有很多用户从苹果转到了华为，这种现象已经越来越明显了。
库克为了挽救苹果手机在国内市场的销量，主动对苹果手机进行了降价，在天猫、京东、拼多多等电商平台上，降价幅度远比苹果官网大得多，价格最昂贵的iPhone XS MAX直降了近2800元左右，廉价版的iPhone XR从6499元的价格降到了4000多元，但是，多次降价也难掩库克的悲痛之情，即便是把苹果手机降到了最低价，站在华为手机的面前依然无法感动用户，库克也不明白，为何大家都爱华为不爱苹果。
面对苹果手机正逐渐被国内市场的用户抛弃，有观点认为，这是苹果手机 “自作自受”，其中最大的一个原因就是苹果手机越来越贵了，最低也要从6499元起步，而最高的则是达到了上万元，这已经不是一款电子产品了，而是一款奢侈品，另外一个原因就是苹果手机“不思进取”，华为和三星都已经在布局5G和折叠屏手机了，而苹果手机还在迟迟不动，所以苹果手机的颓势要等到新的产品出来之后才有可能获得好转。
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