這兩年，淘寶在內容化上不斷深入，從微淘改版到對直播調整，希望通過內容提升消費者的購物體驗。去年下半年，淘寶上線了商家短視頻功能，短短一年時間，95%的主流商家已經對這個功能駕輕就熟了。
短視頻有多重要？它馬上要登陸手淘主搜了。
雖然目前這個功能還在灰度測試階段，但已經有不少被“選中”的用戶可以看到，在手淘搜索一個關鍵詞後，搜索頁面的排序方式選擇中多了一個“視頻”圖標，用戶點擊之後就會切換到視頻頁面，以視頻流的方式呈現，用戶可以上下滑動來進行瀏覽。這項功能將在7月份期間逐步覆蓋所有手淘用戶。
主搜上的“視頻”圖標和視頻黑燈頁
目前，這些視頻大部分來自商詳頁的主圖視頻，據商家短視頻負責人豔馨介紹，平臺將會進一步鼓勵短視頻的內容多樣性，除了產品展示外可以有更多使用場景的展示，來為消費者提供更好的購物體驗。
對於商家來說，這意味著店鋪中所有積累的短視頻都有了上主搜的展示機會，商家應該如何抓住這樣的機會，又該如何來拍攝自己的短視頻呢？
如何被主搜選中？
豔馨表示，目前短視頻覆蓋的商家數已經超過100萬，平均每個商家發佈的短視頻超過20個，這說明淘寶上大量活躍商家已經把製作短視頻作為日常運營中的重要工作。
那什麼樣的短視頻會出現在主搜的搜索結果裡呢？豔馨表示，用戶搜索關鍵詞後所關聯的商品都會出現在“視頻”這個圖標下面，“目前會出現在搜索裡的視頻主要還是來自商品的主圖視頻。”至於權重，會和搜索一樣，有一套複雜的、千人千面的算法來進行排序。
當用戶擁帶著明確購物目的進行搜索時，我們可以視為這個流量是有強烈購買慾望的。與圖片展示搜索結果不同的是，短視頻的展示能夠對用戶形成更強的視覺衝擊和更有力的展示效果，這無疑讓商家多了一個可以多方位展現產品的渠道。
對於還沒有生產短視頻的商家而言，可能就會失去在主搜下展示短視頻的機會。
半房雜貨是一家金冠店，主營家居類產品，其運營主管蔣燕婷告訴記者，店鋪從去年年中就以短視頻形式作為主圖引流，目前店鋪中積累了300多個短視頻，平均每天發佈3個，“現在用戶瀏覽詳情頁都追求快速有效，如果我們把商品的信息點在短視頻裡就展示清楚，是可以提高轉化的。”
半房雜貨的短視頻拍攝都是在照片拍攝同時進行的，並不需要太多額外的工作量，但是表現好的頭圖短視頻在七天時間裡能夠播放7萬次左右，目前已經有5個內容視頻和3個頭圖視頻被通知投放到公域，能夠在短時間內為店鋪帶來幾百個免費流量。
從搜商品到搜內容
從今年3月開始，商家發佈在私域中的短視頻就已經和愛逛街、猜你喜歡和微淘等公域打通，不同的公域會根據自身渠道的特點，通過機審+人審的辦法讓優質的短視頻從私域進入公域。在這個過程中，商家只需要根據系統的提示，對視頻的封面、標題、描述等信息做進一步的優化。值得注意的時候，私域中的短視頻不僅包括商品頭圖，也包括合輯、黑燈頁、詳情頁裡的展示視頻。
過去大量的商品詳情頁主圖都是以展示產品為主的短視頻，這些視頻當然能夠幫助消費者更好地觀察商品細節，但是短視頻作為一種更直觀的表現方式，完全可以有更多的內容表達。
除了目前見到最多的商品短視頻，不少商家已經在往“How to”視頻轉型，即“怎麼做”，圍繞使用場景來生產短視頻。試想，買一款真絲衣服會不會想知道如何保養？買戶外用品若是順帶學習一把戶外保護知識會不會更想下單了？所以，諸如技巧型、使用指南型、測評型等類型的短視頻成為了很多商家的製作方向。
那什麼樣的短視頻被選到公域呢？
以前，商家只有和達人合作才能在公域裡投放視頻，但現在淘寶可以選出商家自己拍攝的視頻進行公域發放，但是有要求噠。
做到這些基本要求
結合愛逛街、有好貨、猜你喜歡等公域欄目，淘寶將所有類目進行分析，總結出公域視頻的幾個基本要求：
1）時長:1分鐘以內(建議是9-30秒)；
2）畫質要求:高清720p以上；
3）尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4，建議3：4；
4）內容要求：聚焦單品賣點和亮點，在5秒內進入主體商品介紹，重點圍繞該單品的特點、材質、使用方法、功能展示、搭配建議等視頻介紹，以體驗型介紹為主；
5）視頻中不得出現：黑邊、三方水印（包括拍攝工具及剪輯工具logo等）、商家LOGO（片中若要出現品牌信息，可在視頻結尾出現2秒以內，正片中不可以角標、水印等形式出現）、二維碼、幻燈片類視頻。
根據不同的類目特性，短視頻團隊給出了不同的視頻標籤建議：
而在愛逛街等公域渠道，對特定的類目也有針對性的短視頻製作建議。
女裝行業短視頻拍攝模板
箱包行業短視頻拍攝模板
車品行業短視頻拍攝模板
在管理鏈路中平臺會給到一定的提醒和引導，商家會第一時間知道自己的哪些視頻已經被選為了優質視頻。
成為優質視頻後，商家需要按照公域視頻標準修改標題描述、視頻封面圖等。“封面不能帶有品牌信息和logo。”隨後就可以進入人審階段，通過後就可以直接輸送到有好貨、愛逛街、猜你喜歡等公域內容矩陣。同時，淘寶還會根據店鋪人群畫像精準地投放視頻。
在短視頻素材管理的後臺以及生意參謀等工具上，也都會有短視頻投放之後具體的效果信息，包括具體某個短視頻在無線端的成交轉化的數據等。
（本文轉自挑客服網）
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