黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，前不久閉幕的中央農村工作會議對實施鄉村振興戰略工作作出了全面的部署，提出堅持質量興農、綠色興農，加快推進農業由增產導向轉向提質導向。農業部將2017年定為“農業品牌推進年”，開展了一系列卓有成效的活動，在全社會掀起了品牌創建的熱潮。中國農業品牌創新聯盟正是順應了鄉村振興戰略，順應了品牌強農的時代要求。希望中國農業品牌創新聯盟能夠集聚政、商、企，產、學、研等各方面的力量，切實發揮好作用，為我國農業品牌的創新發展，為我國農業的現代化作出應有的貢獻。
農業強不強、農村美不美、農民富不富，決定著億萬農民的獲得感和幸福感，決定著我國全面小康社會的成色和社會主義現代化的質量。農業強不強、農村美不美、農民富不富，其實都和農業品牌建設有著緊密的聯繫。品牌強農是實現農業強、農村美、農民富的現實選擇。
首先，農業品牌建設既是農業高質量發展的重要引領，也是農業高質量發展的重要標誌。我國地大物博，特殊的氣候和地理環境造就了各具特色的優質農產品，但優質不優價的問題也比較突出。這說明，再優質的產品，沒有品牌，也很難得到社會的認可。同時，農業品牌和農業質量是統一的，互為一體的。當前，我國農業品牌眾多，但雜而不亮，這實際是我國農業產業大而不強、農產品多而不優的集中體現。在前不久召開的全國農業工作會議上，韓長賦部長提出要堅持質量第一，推進質量興農、品牌強農，正是對品牌和質量之間規律的深刻把握。品牌是高質量的標誌，好的品牌，離開產品質量的支撐，是走不遠的。各個環節都能保證優質的農產品，最終一定會形成有影響力的品牌。
農業高質量發展，不是簡單地指產品本身質量好，更是指要貼近消費者的需求，沒有需求的產品，本身質量再好，也無法實現自身的價值。好的品牌根植於消費者的內心，我們以市場需求為導向，就必然要以品牌為引領。正是從這個意義上來說，農業的高質量發展就必須要以品牌建設為引領，要從頂層設計到各個環節系統地部署推動，最終將資源優勢轉化為產業優勢和市場優勢。
從全球視野來看，世界各國特別是農業強國都將農業品牌建設作為農業發展的重要舉措，荷蘭、日本等國始終將農業品牌建設作為國家戰略來實施，美國把品牌作為農業的核心支撐，澳大利亞、泰國等國家長期把品牌輸出作為發展農業的重要抓手。在歷史長河中，我國農業發展水平大多時候處於世界領先的位置，也因此在飲食文化、茶文化、酒文化方面有著深厚的品牌積澱，形成了許多百年乃至上千年的老字號品牌。我們現在卻有很多特色農產品有名品沒名牌，在國際競爭中始終矮人一頭。一些有傳統出口優勢的農產品，在國際上佔據的也是低端市場。可見，農業品牌非常直接地體現出了農業競爭力的強弱水平。我相信，在我們由農業大國向農業強國轉變的過程中，必將誕生越來越多的世界級農業品牌。
其次，農業品牌建設既是建設美麗鄉村的重要路徑，也受益於美麗鄉村建設。黨的十九大提出，我們既要創造更多物質財富和精神財富以滿足人民日益增長的美好生活需要，也要提供更多優質生態產品以滿足人民日益增長的優美生態環境需要。大家都知道，農村環境的汙染，有一部分來自農藥、化肥的不科學施用。隨著人們生活水平的不斷提高、消費者生活方式的持續演進，“吃得好”不再意味著大魚大肉，而是健康和科學的飲食。健康環保的食品日益受到追捧。健康和環保成為農業品牌必不可少的內涵。因此，樹立農業品牌，必然離不開對農村生產環境的保護。建設農業品牌，也必須把“綠色出品牌”的理念貫穿農業生產全過程，大力推廣生態種養、環境修復、化肥減施、生物防控、節水灌溉、廢棄物無害化處理和綜合利用等綠色生產技術，推動建立綠色生產體系。農業品牌建設，會讓鄉村越來越美，同時，美麗的鄉村也會賦予農業品牌更多的內涵與溢價。農業品牌建設已經成為實現“綠水青山就是金山銀山”的重要路徑。2017年，農業部同發改委、財政部等9部委聯合認定了第一批特色農產品優勢區，特優區的產品大多來自美麗的鄉村，代表了農耕文化和綠色優質。未來，我們要依託特優區，做大做強中國特色農產品品牌，培育出一批中國第一、世界有名的農產品品牌。
第三，農業品牌建設既是提高農民收入的有力保障，也會與農民富裕形成良性循環。當前農民不論是搞種植，還是搞養殖，收入都不是很穩定。一個重要原因就是缺乏品牌的支撐，產品的市場認可度不高。近年來，各地時不時還出現農產品滯銷賣難。那些賣不出去的農產品，大多數也是沒有品牌的產品。一些質量很好的農產品，因為沒有品牌，要麼賣成“地攤價”，要麼就往別人的品牌上靠，不僅擾亂了市場秩序，也不利於自身長遠發展。與此同時，一些地方農業品牌搞得好、叫得響，形成了強勁的市場號召力，市場份額也很穩定，在帶動區域經濟發展、提高農民收入方面，發揮了非常顯著的作用。洛川蘋果就是一個非常好的範例。各地的實踐表明，一旦農民嚐到了品牌建設的甜頭，就會進一步加深品牌意識，下更大功夫去建設和維護好品牌。
農業品牌建設意義重大、影響深遠，需要我們堅持不懈、久久為功。各有關部門必須行動起來，開拓創新、真抓實幹，打造一批叫得響、過得硬、在全國乃至世界有影響力的農業品牌，為實施鄉村振興戰略，實現農業強、農村美、農民富作出更大的貢獻！
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