2019年4月11日，肯德基推出了新的山德士上校，跟以往我們看到的慈祥老爺爺不一樣的是，這一次的上校儼然變成了風流倜儻的小鮮肉。不過這個顛覆性的形象並不是真人，而是肯德基在Instagram上推出的由CGI技術合成的“虛擬形象”。隨著二次元市場的逐漸擴大，品牌推出虛擬形象代言人已經不是什麼新鮮事了。
肯德基推出新“山德士上校”，是一位虛擬偶像
說起肯德基，那個穿著白色上衣，留著白色鬍子，帶著黑框眼鏡，繫著黑色領帶的山德士上校，無疑是其最經典的招牌形象。自2015年重啟山德士上校以來，肯德基圍繞這一品牌形象展開的營銷越來越多。繼去年1月在新廣告片裡首次啟用鄉村音樂創作型女歌手瑞芭·麥肯泰爾作為肯德基史上第一個女上校之後，這一次肯德基找來了一位由CGI技術合成的虛擬上校。
肯德基似乎要將這位虛擬上校打造成一位擁有成功事業，會炫腹肌和紋身拍照，帶有一絲性感的網紅。為了配合這一人設，虛擬上校還給胡椒博士、TurboTax和Old Spice等品牌做起了廣告。
年輕帥氣的虛擬形象除了吸引眼球，更具話題性之外，也是二次元市場火熱的體現。當然，在社交媒體時代，明星或是偶像代言總會因為其人設崩塌而面臨不小的風險，對於品牌而言，虛擬代言人還有一個好處就是安全。
天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion邀請虛擬網紅noonoouri做代言人
2018年11月，意大利奢侈品牌Valentino在天貓開設官方旗艦店，同時入駐天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion。為此，天貓特意邀請歐美時尚圈的 ins網紅noonoouri作為天貓Luxury Pavilion首位“代言人”。與此同時，Noonoouri還身穿Valentino新款參加品牌在東京舉行的早秋時裝大秀，併為消費者帶來實時秀場動態。
虛擬偶像在國外發展的已經風生水起，2018年2月Noonoouri在 Instagram 上橫空出世，她是設計創意機構Opium Effect的藝術總監Joerg Zuber一手創造的。Joerg還為她設定了一個詳細的人設：18歲，身高150cm，擁有一頭黑色頭髮，現居巴黎。出道第5天，Noonoouri就接到了奢侈時裝品牌MCM的硬廣，之後她又參加了Tom Ford活動，開啟其網紅時代。儘管只是虛擬偶像，但她在ins上卻已經有了18萬的粉絲，先後與CHANEL、Gucci、Dior等奢侈品牌建立合作，在圈內擁有相當不錯的影響力。
寶潔找來《陰陽師》中的“雪女”作為冬奧會品牌大使
品牌用“打破次元壁”的跨界合作吸引消費者注意，似乎已經變得稀疏平常。2018年初，快消巨頭寶潔找來了前兩年大熱的國產手遊《陰陽師》，將其中一個角色“雪女”任命為品牌大使，作為2018年平昌冬奧會的一次品牌營銷。
2016年9月，網易旗下的手遊《陰陽師》正式上線，在短時間內，迅速成為一款現象級的爆款遊戲。之後《陰陽師》成為品牌營銷的熱門選擇，在2017年4月份的時候，肯德基和《陰陽師》合作開了8家主題店，吸引了不少年輕消費者。
對於寶潔來說，如何宣傳冬奧會這個大IP，如何與中國年輕用戶進行溝通，成為品牌必須解決的問題。而選擇《陰陽師》，用更貼近年輕用戶的溝通渠道和話題，無疑是最適合的營銷策略。
中國移動與日本運營商Docomo聯手打造虛擬偶像小姐妹
除了肯德基、麥當勞這些快餐品牌，常常用二次元形象和虛擬代言人拉近年輕人距離之外，用二次元營銷的還有一些讓人意想不到的品牌，例如中國移動。十幾年前中國移動就用周杰倫的“在我地盤這兒你就得聽我的”打動過許多年輕人的心。
2017年4月，一直想要年輕化轉型的中國移動和日本運營商Docomo共同打造了一對虛擬偶像小姐妹，分別命名為麒麟和犀，取得是“心有靈犀”的諧音。和常見的虛擬偶像養成的套路一樣，桃紅色長髮的麒麟走活潑可愛路線，而藍色雙丸子頭的犀則是文靜理性的路線。值得一提的是，這兩個人物的設計師KEI，曾經成功打造了虛擬偶像的鼻祖——初音未來。
而之所以選擇日本運營商Docomo，則是因為其打造的又萌又賤的廣告吉祥物鸚鵡兄弟，在中國的社交網絡上大火。從設計師到合作伙伴，看起來都是大手筆——這背後其實是中國移動想要打造年輕IP、提高品牌認知度的決心。
Datapark總結
二次元無疑已經成為當代年輕人的一個顯著標籤。隨著95後、00後逐漸成為消費主力人群，品牌們開始涉足這一領域，而虛擬偶像則是最適合的內容載體，從動漫到遊戲再到視頻，品牌營銷也更加多元化。儘管相比於國外虛擬偶像的盛行，國內虛擬偶像的粉絲群體依舊停留在亞文化圈中， 無論從規模還是影響力看，都還處於萌芽階段，但趨勢已經變得很明顯，虛擬偶像未來在中國會有極大的商業潛力。
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