來源|電影情報處 作者|坦克
“這次終於不用飛去香港看了！”
1個半月前，《復聯4》中國內地定檔4月24日，提前北美2天公映。並且因為同在4月24日上映的其他國家與地區並不存在零點場的傳統，因此中國內地也成為了全球最早公映的地區，惹得全球影迷羨慕。
儘管如此，上映11天，票房突破38億的成績，也打破了之前大多數人的預期。雖然本片的最終票房，難以和《戰狼2》《流浪地球》抗衡，但是午夜場、首日和首周的票房成績大幅刷新了歷史記錄，也與中國內地全球最早上映也密切相關。
從2012年的《復仇者聯盟》到去年的《復仇者聯盟3》，每一部復聯電影都晚於北美上映，去年《復聯3》晚於海外16天上映的，也導致了大量觀眾的流失。
參考去年12月《海王》破天荒提前北美2周在內地上映，超出預期斬獲了20億+人民幣的票房，最終使得內地年度票房順利突破600億。好萊塢分賬大片提前在內地上映，會成為以後分賬片檔期的新風向嗎？
好萊塢全球定檔策略
首先我們需要搞清楚的是，作為全球最大的電影市場，為什麼作為產出地為美國的好萊塢電影，卻要在海外其他地區率先上映呢？
首先，一些電影的拍攝地、投資方或者IP起源在國外，為了照顧貢獻國利益，會選擇在當地提前上映。例如《長城》對於中國，《大偵探皮卡丘》對於日本。一般而言，提前全球其他地區公映會帶有觀眾急於“嚐鮮”效應，一般會對影片票房有著積極加成作用。《長城》在內地11億+的票房，《大偵探皮卡丘》單日票房超《復聯4》，可見此類檔期優勢的加成作用。
其次，好萊塢影片在海外地區的提前放映也能夠提前營造一種狂歡氛圍。先是試映會，之後媒體評論解禁後，各大媒體開始在爛番茄、MTC等評分網站開始打分，這是第一波狂歡；接著海外提前上映，看過的海外觀眾們紛紛在社交網絡上表示“超級精彩”，這是第二波狂歡；等到北美及同步北美地區上映，就成了第三波規模最大的狂歡。這種長達一個多月的狂歡期，能夠令電影長時間霸佔社交平臺熱議話題，對影片的宣發極為重要。雖然目前大多數好萊塢大片的海外票房已經佔據影片的60%以上，但是北美票房因為其較高的“含金量”，仍然是好萊塢發行商們最看重的市場。海外地區的口碑擴散，也對於北美地區的開畫有著極為積極的作用。
因此，提前上映會在一定程度上增加票房。當我們看一部電影的票房成績時，影片的首日票房、首周票房是很有說服力的指標。海外的放映更像是一場聲勢浩大的造勢，將本土觀眾的胃口調足後，第一時間前去電影院觀看電影，造成首周票房的爆棚，以吸引又一波觀眾前去觀看，形成一個較為健康的良心循環。
最終，防國外盜版也是重要的原因之一。很多發展中的海外市場盜版比較猖狂，部分觀眾看了盜錄版的就不會進電影院進行消費，海外提前上映也能夠促使部分觀眾更早地進行消費。也正是這樣的原因，盜版電影幾乎絕跡的日本市場，成為了各類好萊塢大片最後上映的地區。
提前上映，中美雙贏
巧合的是，開啟漫威電影宇宙的第一部電影，2008年的《鋼鐵俠》也是近年來罕見的提前北美在內地上映的好萊塢分賬片。
然而這11年間，中國內地也僅有9部電影獲得了提前北美上映的機會，還包括以合拍片身份享有國產片待遇的《長城》。究其原因有二：
一方面，北美與中國內地的開畫日基本穩定在週五。不同於以臺灣、香港、韓國為首的週三開畫，另外很多國家也有周四開畫的傳統。2017年以來，好萊塢分賬片基本都保持週五開畫的傳統。因此發行商統一同周發行的影片，即使獲得了在內地提前的機會，也並不會提前上映，對於大多數影片來說，週五上映還是能夠最大程度發揮其票房潛力。
另一方面，則是因為內地電影內容審查+技術審查的多重審查程序較為繁複，如果送審較晚，甚至會錯過同步的機會，更不用說提前上映了。因此大多數好萊塢影片，並沒有獲得提前北美上映的機會。
然而，《海王》《復聯4》的驚喜成績，也帶給好萊塢和中國新的啟示。
對於好萊塢市場，雖然中國內地的票房“含水量”全球最高，但是票房成績仍然具備的一定的意義。較高的票房數字也能夠讓首周海外票房顯的更好看，有助於海外其他地區以及北美本土的宣發工作。
而對於中國內地而言，則擁有更高的意義。首先，國產片的檔期較為固定，在春節檔、暑期檔、國慶檔都佔據絕對的霸權，進口片短期難以撼動。因此在這期間上映的好萊塢分賬片可以提前1-2周在內地上映，可以順利解決了熱檔前2周大盤過冷導致冷熱不均的問題。而扎堆熱檔的國產片來說，也不會造成太大的影響。
而對於急需要完成年度票房大盤不下跌的電影局來說，加速對影片的過審速度，對於進口影片的調控也十分重要。可以說，如果不是因為去年對於《海王》的提前放行，年度票房是絕對無法“合法”達到600億大關的。
通過今年前四個月內地大盤的情況來看，今年後2/3的影片票房壓力越來越大。電影局在無法確保國產片都能夠順利發揮的情況下，能做到的只能是提前佈局進口片的檔期，以促進檔期的最佳利用率。當然，這也肯定會傷害到部分國產片，尤其是口碑並不突出的國產片的利益。但是在完成年票房大盤的政治任務面前，從去年電影局提前安排《摩天營救》《精靈旅社》《蜘蛛俠：平行宇宙》闖進傳統國產片檔期就可以看出，在保證大盤正常運轉面前，犧牲小部分影片的利益顯然並不值得考慮。
《復聯4》後，哪些影片有望提前入局？
可以說，對於好萊塢分賬片提前全球在內地上映，對於好萊塢片商、內地影市都是具有極大好處的。
因此在《復聯4》之後，已經有影片開啟了這一策略。
首先，北美定檔6月7日（週五）的《X戰警：黑鳳凰》已經確定了6月6日的內地檔期，提前一天在內地上映，正式開啟端午檔的票房競爭。雖然已經被迪士尼收購，但是福斯中國仍然沒有被完成收購，作為福斯在中國發行的最後一部電影，本片也被傾注了福斯最後的心血。
另外，原定檔於7月5日上映的《蜘蛛俠：英雄遠征》也在近日北美提檔至7月2日搶佔獨立日假期。據悉，本片也又望提前海外一週6月28日在中國內地上映，錯開了與開啟暑期檔保護月的《八佰》的正面對抗。同步無望，被安排在8月下旬上映，也會與《獅子王》《速度與激情：特別行動》扎堆上映。因此提前全球上映可能是對《蜘蛛俠：英雄遠征》最好的方式。
此外，為了年度大盤正常運轉，與國產片扎堆檔期相錯，包括《雪人奇緣》《勇敢者遊戲2》在內的多部影片也有望提前北美在內地上映。
中美貿易戰關於電影的開放問題遲遲沒有進展，進口片的逐漸開放，現階段，進口片的開放更多還得依靠市場而不是政策。當然，《復聯4》全球最早公映，也暴露了我國目前電影系統的不少問題，影城偷票房、加大影城服務費、社交媒體公映首日通過熱搜榜劇透、公映日盜攝全片上傳全網……諸多的問題也展現了目前內地影市的不成熟性，在迎接“開放”的同時，更應該完善目前的內地宣發、放映體系。
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