抓住了女性受眾就等於抓住了市場？這似乎成為長久以來人們的固有印象。
我們能看到近幾年流行與火爆的大多是以女性為目標受眾的影視題材。從古裝大女主戲到浪漫愛情喜劇再到如今盛行的甜寵劇，無一不展示著影視投資的喜好，而這也從側面印證了女性觀眾在影視市場中的地位。
被譽為“中國IP第一人”的侯小強曾言：“大IP，主要性別女，小女生是首要考慮的內容”，這源於女性觀眾自帶的口碑傳播功能，她們對所喜愛的內容與作品往往具備更加強烈的自發傳播熱情。除了觀眾的內容分享力之外，題材性質也影響著投資的方向。相對於其他題材，女性觀眾所熱衷的都市劇、校園劇、古裝甜寵劇等類型具有“劇情簡單”“人設鮮明”“週期短、容易拍、變現快”的特點，這也解釋了為什麼近年來為女性打造的“她內容”數量呈井噴趨勢發展。那麼，男性觀眾是否在影視劇市場中毫無存在感與影響力呢？未必！
被動沉默，需求上升卻難被重視
以《2018年騰訊年度指數報告》中的數據為例，2018年騰訊視頻受眾中男女比例為50:48。從這基本持平的數據中我們可以看出影視劇並非女性觀眾的專屬，只不過男性觀眾通常是“沉默的大多數”。
2018年騰訊視頻電視劇用戶性比
而由QuestMobile發佈的《中國移動互聯網“他經濟”報告》數據也顯示，我國男性移動互聯網網民月活數量已經達到5.9億，儘管在泛娛樂行業的滲透率方面略低於女性，但男性卻是泛娛樂行業的付費主力。男性也同樣在消費中追求著愉悅感的享受。由此可見，“他經濟”並不是“非主流”，男性在逐漸成為文化娛樂消費主力的同時，男性用戶的內容消費需求也在悄然上升。
2018年4月主要泛娛樂行業付費用戶男性比重
而反觀影視圈生態，男性觀眾似乎並不“受寵”或者說是“被重視後又再度失寵”。從去年開始“男頻將死，或成困局”到如今“男頻也要平衡女性受眾需求”等觀點的出現，都能看出男性觀眾在影視市場中幾番起伏後，目前仍處於一個相對次要的位置。
既然需求存在，那麼就意味著男性並非如以往刻板印象中的那樣不愛看電視劇。“為什麼做給女生的劇基本不考慮男性審美，而做給男生的劇卻要平衡女性需求，這樣怎麼看？能看什麼？”這是相當一部分男性觀眾心中的困擾。他們普遍表現出了一種“能感興趣的題材本就不多，好不容易有部感興趣的題材，內容又沒法看”的態度，而這，似乎暗含著需求和供給之間的認識錯位。
多因素作用下，男性觀眾的“心頭好”難成爆款
從今年3月末藝恩數據所呈現的電視劇播映表現來看，播映指數排行前50名中僅有13部劇集男性受眾多於女性。其中題材主要涉及經典武俠、都市刑偵、歷史戰爭與年代正劇。
值得注意的是，除題材外，影響男性觀眾喜好的內容特徵也比較明顯。
一是更喜歡男性佔主要位置展開的故事。例如，榜上有名的《冷案》即使屬於懸疑刑偵劇，但由於主人公為女性，故事圍繞女警察展開敘述，男性觀眾似乎因此對題材興趣大減，男性受眾比僅佔25%。而近日剛收官的《新倚天屠龍記》與前段時間完結的《鬼吹燈之怒晴湘西》，劇中儘管不乏出彩的女性角色，但打頭陣的都是男性角色。
《倚天屠龍記2019》受眾分佈比 來源：藝恩數據
二是更喜歡具有真實厚重感的現實作品。例如《最美的青春》，即使它屬於女性觀眾更喜愛的青春劇類別，也仍然贏得了男性觀眾的興趣與關注。該劇以真實歷史為年代背景，講述了上世紀六十年代初支援邊疆的年輕人的故事，男性受眾比甚至達到了66%。與此類似的還有2012年的《知青》和去年熱播的《你遲到的許多年》等，它們描繪的都是大時代浪潮下年輕人的悲歡離合與喜怒哀樂，這類年代劇均通過以小見大的手法來反映時代變遷，從一定程度上滿足了男性觀眾關照現實的觀劇需求。
《最美的青春》受眾分佈比 來源：藝恩數據
那這些為數不多吸引了男觀眾的影視劇，口碑究竟如何呢？
據豆瓣數據統計，在這13部劇集中能同時收穫良好口碑與較好播放量的僅有《怒晴湘西》一部，由近10萬人組成的評分達到了7.2分，是13部影視劇中評分人數最多的作品。
《怒晴湘西》豆瓣評分
而《倚天屠龍記2019》《鬥破蒼穹》《橙紅年代》《將夜》均有3-4萬的網友打分，前三者口碑都在4-6.5分之間，處於在及格線附近，僅《將夜》達到7.0分以上。其他更多的知名度較低的作品，評分人數均未破萬，其中雖也有口碑良好者，諸如張衛健主演的歷史戰爭喜劇《大帥哥》以及前文提到的青春年代劇《最美的青春》等，均因有限的傳播廣度與宣傳力度，致使受眾圈層窄小，難以形成爆款。
《橙紅年代》豆瓣評分
不難發現，曾經被視作打開男性觀眾市場“利器”的男頻IP的確在一定程度上起到了吸引關注的作用，這一點從受眾佔比的傾斜足以證明。但是，表現欠佳的口碑也同樣證明了：目前大多數男頻僅僅止步於“吸引”男性觀眾，“男頻=真正打開男性觀眾市場”並非真理。
《鬥破蒼穹》豆瓣評分
無論是出於情節改編差、製作水準未達標還是人物選角失誤等緣由，從大多數男頻IP影視化的結果來看，這種打開市場的思路並未真正將需求在不斷崛起的男性觀眾俘獲，反而陷入了進退兩難的桎梏中。
對症下藥，用優質作品夯實觀眾基礎
從數據中我們知道，男性觀眾的需求不僅存在，而且在不斷上升。很明顯，市場雖然也意識到了這一點，但目前更多的認為滿足需求的突破點在於男頻IP的開發上。而這所謂的突破點，則正是需求和供給之間出現錯位的關鍵所在。
大多數男頻IP影視化結果不甚理想，這無疑是IP產業發展的一次滑鐵盧，市場也逐漸認識到不能用女頻IP的思維去套用在開發男性觀眾市場上，那究竟什麼才是開發男性市場的關鍵？
不同性別用戶對影視劇題材偏好不同
不如從男性受眾實際的需求偏好入手。
通過對部分男性觀眾喜歡的劇集進行分析，我們可以看到，題材、主要角色性別以及故事風格和內涵都成為吸引男性觀眾的重要元素。
同時，加大男性市場的開發並不意味著女性觀眾的一定會流失，無論何時何地何種題材，優質的作品始終都是獲得觀眾認可的基礎。比如集史詩、政治、家族一體的《白鹿原》，男女受眾的佔比基本持平，同樣獲得了女觀眾的青睞；正劇《大江大河》同樣也是男女雙方受眾兩開花。
《白鹿原》受眾分佈比 來源：藝恩數據
由此看來，如今的男性觀眾是主動沉默還是被迫沉默？當他們影視審美的需求被真正滿足，他們是否還會對自己喜愛的作品一言不發、保持緘默？當影視劇自身的宣傳推廣力度足夠的情況下，我們是否還會認為男頻作品難成爆款？這些問題都值得所有影視從業者深思。
男性觀眾的市場潛力巨大、等待挖掘，“他經濟”亟待崛起。與其急著像女頻IP一樣如法炮製男頻IP的爆款，爭搶有限的市場資源，不如先跳出固有的思維模式，去認真觀察、思考男性觀眾到底喜歡什麼，想要什麼？而我們的市場究竟應該對此做些什麼？
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