如果評選2018年度文創關鍵詞，“國潮”絕對應占有一席之地。體育品牌李寧年初在紐約國際時裝週上的強勢亮相讓大家把今年定義為“國潮”元年。隨著95後、00後所構成的消費市場日漸成熟，國產品牌們一系列腦洞大開的跨界實驗徹底顛覆了大家對國貨的認知。
《創意中國》內聯升項目路演
“腳踩內聯升”曾是老百姓對美好生活的嚮往，一雙千層底的布鞋就是身份的象徵。但隨著時間的推移，市場的衝擊和觀念的變化讓這個中華老字號逐漸淡出了人們的視野。但就在本週三北京衛視播出的《創意中國》節目中，這個曾經的時尚巨擘卻出人意料地完成了一次華麗的轉身，重新燃起了旺盛的生命力。節目播出後，網友們紛紛感嘆：“你原來是這樣的內聯升？”
深耕文化內核 傳承原汁原味非遺工藝
內聯升誕生於1853年，它的名字就直白地闡明瞭其高大上的定位。“內”是指大內宮廷，“聯升”則示意官運亨通。就連當時帝王登基的“龍靴”都是內聯升量身定製的。這個當時由丁寶楨將軍“投資”的品牌，在創立之初就明確了自己的“目標客戶”。
項目負責人介紹內聯升朝靴
在節目現場，項目負責人程旭為大家展示了“經典款”朝靴。在當時，這樣一雙鞋的價格是白銀五十兩。粗略換算到今天，大概價值20000人民幣左右。有網友評論到：“今天才知道，原來‘椰子’和‘AJ’是這麼平易近人。”
嘉賓現場體驗手工製鞋
但和今天高價潮鞋不同，那個時代的商品，通過品牌價值哄炒價格的“操作”還很罕見。支撐這個天文數字的是其背後繁複的工藝。為了讓大家更直觀地瞭解這神秘的製作過程，節目組還邀請來了內聯升的國家級非遺傳承人何凱英為大家現場展示。這也讓嘉賓們來了興致，58同城CEO姚勁波、著名主持人華少和360集團董事長周鴻禕在“大力出奇跡”的理念下體驗了一次手工製鞋，引發全場鬨笑。
創新路漫漫 求索之心堅定無畏
《如懿傳》角色——鞋履“連連看”
在今年熱播的《如懿傳》中，華美的服飾征服了許多觀眾，激發了一陣古裝熱。值得大家注意的是，劇中十二宮妃的鞋款都是出自內聯升之手。節目現場，三位嘉賓試圖通過推理把鞋履和角色一一對應。被網友們戲稱為“萌叔”的姚勁波充分發揮了自己“呆萌”的特質，各種“不靠譜”的猜測讓在場觀眾哭笑不得。
內聯升與迪士尼跨界合作的布鞋
與《如懿傳》這次成功的跨界營銷只是內聯升諸多探索的其中一步。除此之外，內聯升還與迪士尼、故宮博物院和《九州·海上牧雲記》等知名IP共同推出了聯名布鞋，在北京的三里屯開設“潮鞋快閃店”，在傳統文化傳承和創新之間找到了精妙的平衡，成功地在年輕人中帶了一波“節奏”。
項目PK投票
然而現場嘉賓和投資團卻並未對內聯升的轉型升級全盤埋單。姚勁波認為，內聯升對傳統手工藝的堅持可能會出現產能瓶頸，應獨立出一套基於機械生產的標準化產品線。創意體驗官周鴻禕則指出，內聯升在跨界營銷上的嘗試仍不夠徹底，需引入更加現代化的營銷思路。也許正是基於以上原因，呼聲很高的內聯升與最終的創意盛典擦肩而過。
《創意中國》第二季節目由中共北京市委宣傳部、北京市國有文化資產監督管理辦公室、北京市文化投資發展集團有限公司指導，北京市文化創意產業促進中心、北京電視臺、大業傳媒集團聯合出品。下週三是本季“常規賽”的最後一場。姚勁波和華少“壓箱底”的項目到底為何？究竟誰能獲得進入創意盛典的最後一個名額？敬請關注下週三晚21:18《創意中國》。
本報記者 邱勇
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