鋒芒智庫丨沐漁
電視作為一種視聽藝術，除了通過流動畫面作用於觀眾的視覺，通過文字配音作用於觀眾的聽覺同樣十分重要。綜藝文案不同於廣告文案、企劃文案，節目的題材特性、內容賣點、主題昇華都在一定程度上依賴於文案。
《舌尖上的中國》讓人聽餓的除了李立宏獨特的聲線，還有畫面感十足的文案；《花兒與少年》使人神往的除了唯美的異國風景，還有吳夢知治癒滿分的文案；《變形計》令人淚目的除了浪子回頭，還有引人反思自省的節目文案……
以文字觸達“五感六覺”，綜藝文案功用豐富升級
廣義的綜藝文案是電視節目的總體設計藍圖，包括節目的主題、構思、基調、結構、旁白、花字、串場詞等方方面面所有的問題，通常被統稱為文學臺本。而筆者本文想討論的是更為狹義的綜藝文案，即旁白性字幕或解說。
過去很長一段時間裡的綜藝文案都具有十分硬性的功能作用，如交代拍攝時間、地點環境、出鏡人物等，在電視藝術創作的過程中，這種簡單運用解說文案或畫面堆積，都是屬於線性思維的表現，而一個好的節目文案需要從線性思維到場性思維的轉化。
關於“場性思維”，一位從事節目文案多年的業內人士告訴筆者，就是文字不僅要滿足觀眾獲取基本信息的需求，還要觸達觀眾的視覺、聽覺，激發觀眾聯想想象的能力，甚至讓觀眾陷入沉思，獲得更加沉浸的視聽享受。
如在陳曉卿導演的美食紀錄片中，其綜藝文案便形成了獨特的藝術風格。從微觀上而言，其使用了大量的描述性文字，把食物靜態的顏色、質地、口感，動態的變化、氣味等通通以文字的形式觸達受眾的“五感六覺”。從宏觀上而言，通過文案敘述，向受眾傳達了每一道美味背後的製作故事，並將每個故事之間串聯起來，完成了在不同地域文化之間的美食連接，從而展現了一個完整的“場”。
可以說，綜藝文案提供給受眾的不是簡單的信息組合，而是具體的生活情狀，不是單純的語言訴說，而是完整的音響世界，不是線性的淺顯灌輸，而是場性的多維參與，不是為了表明某種思想而有意識地組織某些畫面，而是將一個完整的世界，呈現在讀者面前，使他們透過這些鮮活的文字，獲得更加沉浸的視聽享受。
而除了以文案觸達受眾的具象感知，用文字刺激受眾的情感共鳴也越來越重要。不同於廣告文案的營銷效果，綜藝文案出色與否，要看它是否在整部作品中創造出統一而又獨特的藝術意境，激發觀眾聯想想象的能力，使他們能夠切實地感受書面上並沒有直接表現出來的更豐富的內容。
在《花兒與少年》裡，從幾位明星永遠混亂匆忙的旅程中，吳夢知總能總結出溫暖而治癒的唯美句子，令這段旅程得到某種維度上的再次昇華，撫慰觀眾焦躁的心情。如畫的風景搭配治癒的文字，這也正式奠定了吳夢知在綜藝界的文案大神地位。
綜藝文案關係品牌專崗缺失、專業缺位仍待重視
“如果有一天我的夢想被風雨淋溼，你是否願意回頭扶我一把，如果有一天我無力前行，你是否願意陪我一個溫暖的午後，如果我問你什麼，你是否想到媽媽夢中的驚起，如果那是一個你不熟悉的家，你會不會把善良當作路牌，如果這是一個國家的未來，你是否讓它酣睡，不再彷徨……”
走到第13年的《變形計》，自2017年迴歸以來便一直延續了這段觸動人心的文案，儘管每一季都有不同嘉賓的畫面，但旁白文案卻始終如一。在每一季每一期開始都採用一致的文案，這使得綜藝文案不僅有著信息傳遞、內容解讀、彰顯主題的作用，更成為了綜藝品牌組成的固定部分。
從補充闡釋信息、美化節目形式，到渲染節目氛圍、昇華節目主旨，甚至成為綜藝品牌的組成部分，綜藝文案在節目中的功用不斷豐富升級，文案對一檔節目成敗的重要性也不言而喻。但在這些綜藝文案的背後，綜藝文案人們在過去很長一段時間裡卻始終未得“正名”。
《哈哈農夫》文案策劃尾飛
從市場情況來看，在過去，真正屬於節目文案的專人專崗長期缺失。由編劇組包攬串場文案、導演組包攬解說文案、後期組包攬花字文案成為常態，因此節目的文案崗位也一直未能被重視，即便是在頭部節目的尾飛中也很難看到他們的身影，強調文案很重要的同時，節目們似乎對文案並不十分重視。
《舌尖上的中國》總導演陳曉卿曾向華西都市報記者介紹道，節目並沒有找專業寫手，都是由各分集導演寫初稿，之後由製片人審一稿，最後由陳曉卿和節目總顧問沈宏非把關二審。雖然現場執行導演更熟悉節目創作歷程，但拍攝的同時兼顧文案，這對想要把文案做好的導演而言，仍將是不小的挑戰。
《小姐姐的花店》文案策劃尾飛
以往，綜藝文案的重要性很少在崗位上得到體現，近來隨著綜藝編劇行業引發關注，文案也逐漸從中顯露，不少節目尾飛中開始出現獨立崗位顯示的文案策劃、撰稿等信息。如《哈哈農夫》文案策劃唐恬；《音樂大師課》撰稿蔣靜宇；《小姐姐的花店》文案策劃楊柳、鬱丹丹……文案崗位從以往的編劇、後期中剝離凸顯，是綜藝文案重要性與日俱增的結果。
而綜藝文案崗位的重要性明顯提升的同時，文案如何更好為節目內容服務？專職文案有待養成，知名文案業內難尋等痛點仍有待解決。電視作為一種視聽藝術，在我們充分肯定畫面語言是電視藝術的本體語言的同時，也絕對不能忽視有聲語言在內容創作中的重要作用。
良好的節目文案對於強化視覺、聽覺敘事，激發受眾深入思考等方面都更具優勢。在綜藝日益精品化的今天，節目製作的精細化分工也終將成為必然趨勢，文案這一重要環節也是時候引起重視了。
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