隨著科技的發展，智能手機的更迭，長視頻，短視頻，各種各樣的視頻正在以各種方式截取我們的注意力，很顯然，短視頻已經成為我們生活中的一部分。
直播平臺，OTT，短視頻的飛速發展
隨著移動互聯網的發展，用戶獲取信息的方式更加的碎片化和快速化。快餐式的消費已經成為了常態，同時，各種各樣的技術基本，多樣化平臺的湧現，都不同程度上分散著用戶的注意力。
直播平臺，OTT，短視頻的發展進步，用戶的注意力被大量的視頻所佔據，短視頻具有快速生動等特點，在這樣的語境下，用戶的體驗感也大大加強。
根據艾媒諮詢發佈的《2018-2019中國直播行業研究報道》中的數據，隨著用戶紅利的逐漸消退，直播平臺逐漸趨於穩定，行業發展逐漸理性化迴歸，各大平臺都在創新和求生。根據數據顯示，直播平臺在2019年將達到5.1億，也就是說，直播依舊是互聯網行業的熱門話題。
在QuestMobile上的數據，在2018年中旬，中國的短視頻用戶已經達到了5億，且仍然在高速的增長和裂變之中，較上年同期增長已經翻倍；
從用戶時長來說，短視頻用戶現在已經達到了中國移動互聯網總時長的8.89%。而去年同比，才2.2%。
也就是說，短視頻已經成為近兩年來移動互聯網的最大風口，阿里，騰訊，百度，頭條等互聯網公司紛紛入局。
在OTT層面來說，根據勾正數據最近發佈的《2019家庭營銷數據報告》中的統計，2018年累計新增3200萬智能電視終端，大量的傳統電視已經被更新換代。
截止到2018年底，智能電視總體的激活量已經達到了1.86億，DAU達到了9600萬，智能電視的滲透率顯著提高，也會向著更為高效和便利的方向發展。
視頻營銷的風口浪尖
正是因為用戶對於視頻的推崇和熱衷，現在的額視頻營銷越來越普及，不管是直播，還是短視頻，甚至是OTT，在發展的大環境下，在營銷層面也表現出來了更大的潛力和活力。
中國的網絡互聯網的發展和進步，未來的營銷市場規模將進一步擴大和提升，未來的視頻廣告或者是傳播也會成為下一個廣告主熱衷的主流形式；同時，直播營銷的方式將會進一步的增強，成為下一個發展中的廣告主流。
視頻化營銷具有相當大的市場前景和發展進程，在這樣的催化和發展背景之下，各大平臺和廣告主也加大了對於這一平臺的投入，鼓勵發展優質內容，促進行業內快速，健康的發展。
BAT以及目前新興的互聯網公司，都有望在短視頻方面實現較大的突破。
直播層面的理性迴歸
對於2018年來說，直播平臺最大的變革就是由以前的混亂髮展趨於理性的迴歸和進步。
目前，互聯網行業在降溫，直播平臺理性的迴歸都有望提升直播平臺對於優質內容生產，主播的能力培養以及吸粉能力做了更高的要求。
對於短視頻來說，流量更是成為互聯網大佬力爭的陣地，利用各種各樣的方式和渠道進行吸粉和營銷，比如在今年春節期間的紅包大戰便是其中的一個表現。在百家爭鳴的狀態中，各個平臺都在尋求更加優化的方式來提高自己的流量，尋求更好的廣告合作模式，以吸引到更多用戶的關注。而在積累的競爭之下，用戶的碎片化時間都是有限的。
所以，怎樣爭取到用戶流量，怎樣提高平臺黏性，怎樣促進用戶的停留時間，怎樣促活都是擺在平臺前面亟待解決的問題。
品牌的廣告氾濫和思考
在去年，出現了一些洗腦式的廣告視頻氾濫，引起了很多人的反感，這些廣告一遍接一遍的播出，對於用戶來說，不但毫無意義，而且極易產生審美方面的疲勞；
但是如果從品牌層面來說，似乎又有著不同的想法，現在的用戶注意力越來越不繫統化，也沒有一定的規律性，所以很多的品牌廣告投放之後都石沉大海，在這樣的影響下，很多的品牌商對其利潤和公司運營角度的考慮，都會迴歸老路，用大量的重複，加深用戶印象來替代更新和創新。這樣的方式雖然有一定的弊端，但是可以短時間內加深用戶的記憶和印象，換取一定程度上些許的收益。
不管這樣的想法是無奈之舉還是有意之舉，都說明了一個顯而易見的話題，就是現在的廣告主對其廣告投放和廣告創意的懷疑和不確定，所以採用這樣的方式倆短時間內“救場”！
環境決定對策，也許，持續性的播出和加深印象的方式可以促進廣告主短時間的收益迴歸，但是這樣的方式畢竟不是長久之計。
品牌的發展和建立是一個持續性的長久地過程，很多老品牌都是利用自身的服務和運營來建立和用戶的強鏈接關係，真正需要維護的用戶，是靠感情和心，而不是靠短時間內復讀機式的直播。
打造原生內容，增強用戶體驗才是長久之計
技術日新月異的今天，短視頻作為互聯網發展的一個重要窗口，而智能手機以及5G的發展，越來越多的平臺將目光聚集在了短視頻的營銷和運營上
，不管是短視頻的展示，還是短視頻的社交，都是一次創新和變革。面對日益增長的用戶流量，平臺也唯有將心思花在如何運營和留住用戶上，以及怎樣促活和增強用戶對於平臺的黏性才是最重要的。否則即使是有了流量，平臺也不能做到用自己的方式來留住用戶，今天進，明天走，對於品牌和平臺來說，並不是一個長久之計。
打造精品優質的原生內容，規劃好廣告的位置和呈現方式，提升用戶對於平臺的體驗感才是平臺需要考慮的重中之重！
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