随着科技的发展，智能手机的更迭，长视频，短视频，各种各样的视频正在以各种方式截取我们的注意力，很显然，短视频已经成为我们生活中的一部分。
直播平台，OTT，短视频的飞速发展
随着移动互联网的发展，用户获取信息的方式更加的碎片化和快速化。快餐式的消费已经成为了常态，同时，各种各样的技术基本，多样化平台的涌现，都不同程度上分散着用户的注意力。
直播平台，OTT，短视频的发展进步，用户的注意力被大量的视频所占据，短视频具有快速生动等特点，在这样的语境下，用户的体验感也大大加强。
根据艾媒咨询发布的《2018-2019中国直播行业研究报道》中的数据，随着用户红利的逐渐消退，直播平台逐渐趋于稳定，行业发展逐渐理性化回归，各大平台都在创新和求生。根据数据显示，直播平台在2019年将达到5.1亿，也就是说，直播依旧是互联网行业的热门话题。
在QuestMobile上的数据，在2018年中旬，中国的短视频用户已经达到了5亿，且仍然在高速的增长和裂变之中，较上年同期增长已经翻倍；
从用户时长来说，短视频用户现在已经达到了中国移动互联网总时长的8.89%。而去年同比，才2.2%。
也就是说，短视频已经成为近两年来移动互联网的最大风口，阿里，腾讯，百度，头条等互联网公司纷纷入局。
在OTT层面来说，根据勾正数据最近发布的《2019家庭营销数据报告》中的统计，2018年累计新增3200万智能电视终端，大量的传统电视已经被更新换代。
截止到2018年底，智能电视总体的激活量已经达到了1.86亿，DAU达到了9600万，智能电视的渗透率显著提高，也会向着更为高效和便利的方向发展。
视频营销的风口浪尖
正是因为用户对于视频的推崇和热衷，现在的额视频营销越来越普及，不管是直播，还是短视频，甚至是OTT，在发展的大环境下，在营销层面也表现出来了更大的潜力和活力。
中国的网络互联网的发展和进步，未来的营销市场规模将进一步扩大和提升，未来的视频广告或者是传播也会成为下一个广告主热衷的主流形式；同时，直播营销的方式将会进一步的增强，成为下一个发展中的广告主流。
视频化营销具有相当大的市场前景和发展进程，在这样的催化和发展背景之下，各大平台和广告主也加大了对于这一平台的投入，鼓励发展优质内容，促进行业内快速，健康的发展。
BAT以及目前新兴的互联网公司，都有望在短视频方面实现较大的突破。
直播层面的理性回归
对于2018年来说，直播平台最大的变革就是由以前的混乱发展趋于理性的回归和进步。
目前，互联网行业在降温，直播平台理性的回归都有望提升直播平台对于优质内容生产，主播的能力培养以及吸粉能力做了更高的要求。
对于短视频来说，流量更是成为互联网大佬力争的阵地，利用各种各样的方式和渠道进行吸粉和营销，比如在今年春节期间的红包大战便是其中的一个表现。在百家争鸣的状态中，各个平台都在寻求更加优化的方式来提高自己的流量，寻求更好的广告合作模式，以吸引到更多用户的关注。而在积累的竞争之下，用户的碎片化时间都是有限的。
所以，怎样争取到用户流量，怎样提高平台黏性，怎样促进用户的停留时间，怎样促活都是摆在平台前面亟待解决的问题。
品牌的广告泛滥和思考
在去年，出现了一些洗脑式的广告视频泛滥，引起了很多人的反感，这些广告一遍接一遍的播出，对于用户来说，不但毫无意义，而且极易产生审美方面的疲劳；
但是如果从品牌层面来说，似乎又有着不同的想法，现在的用户注意力越来越不系统化，也没有一定的规律性，所以很多的品牌广告投放之后都石沉大海，在这样的影响下，很多的品牌商对其利润和公司运营角度的考虑，都会回归老路，用大量的重复，加深用户印象来替代更新和创新。这样的方式虽然有一定的弊端，但是可以短时间内加深用户的记忆和印象，换取一定程度上些许的收益。
不管这样的想法是无奈之举还是有意之举，都说明了一个显而易见的话题，就是现在的广告主对其广告投放和广告创意的怀疑和不确定，所以采用这样的方式俩短时间内“救场”！
环境决定对策，也许，持续性的播出和加深印象的方式可以促进广告主短时间的收益回归，但是这样的方式毕竟不是长久之计。
品牌的发展和建立是一个持续性的长久地过程，很多老品牌都是利用自身的服务和运营来建立和用户的强链接关系，真正需要维护的用户，是靠感情和心，而不是靠短时间内复读机式的直播。
打造原生内容，增强用户体验才是长久之计
技术日新月异的今天，短视频作为互联网发展的一个重要窗口，而智能手机以及5G的发展，越来越多的平台将目光聚集在了短视频的营销和运营上
，不管是短视频的展示，还是短视频的社交，都是一次创新和变革。面对日益增长的用户流量，平台也唯有将心思花在如何运营和留住用户上，以及怎样促活和增强用户对于平台的黏性才是最重要的。否则即使是有了流量，平台也不能做到用自己的方式来留住用户，今天进，明天走，对于品牌和平台来说，并不是一个长久之计。
打造精品优质的原生内容，规划好广告的位置和呈现方式，提升用户对于平台的体验感才是平台需要考虑的重中之重！
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