今年的電影“五一檔”，怎麼說，又冷清又熱鬧。
《復聯4》獨佔鰲頭，“五一檔”第一天排片場次就超60%，黃金時段排片更是高達67.2％，其他片子大都憋著不上映，想盡法子躲它遠點兒。
＊數據來自燈塔專業版app
這個假期真是想多date幾次都沒片源支撐你。
（哦對，你也完全可以跟不同的人把《復聯4》刷個5678遍。）
但是！！！！！！！
任何時代都不會缺乏真正的勇士。從上圖可以看到，國片《下一任：前任》和小成本批片《何以為家》就衝出重圍和《復聯4》站在了一起。
這場激戰就像生活一樣，同樣勇敢的選擇下，不同的人卻迎來了完全不同的結局。
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如上圖所示，5月1日《下一任：前任》的總排片還比《何以為家》高6.3％，黃金時段排片則高出7.6％；到5月2日，《何以為家》的排片場次飆升至11.6%，與《下一任：前任》的差距縮小為1%；5月3日，《何以為家》就以13.7％的排片超過了對方。
也就實現了排片趨勢圖中的一個交叉。
票房數據則更加鮮明、殘酷。
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上映首日，《下一任：前任》的票房就突破了五千萬，比《何以為家》高出近一倍。
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到第二天，《何以為家》就在“低排片”、“弱觀眾基礎”的情況下，取得了票房上的“逆襲”。
到5月4日24點五一假期結束，電影《何以為家》的票房達到了1.53億，口碑也同時爆棚，成為了本檔期最大的一匹黑馬。
那麼，從商業角度來說，在與《下一任：前任》PK的類型、排片、五一檔首日票房、IP基礎的劣勢局裡，《何以為家》是如何反敗為勝的？
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首先，是與《復聯4》的鮮明類型劃分。
這一點兩部影片都是如此，它們的類型和題材決定了它們與《復聯4》絕不是“正面剛”，甚至極有可能在“五一檔”的“復聯熱”裡，跟著分一杯羹。
《下一任：前任》的定位是都市愛情，主打關鍵詞“前任”，不管是否片方本意，實際上都多少沾了《前任攻略》系列電影的光，上映前就攢了一定量的觀眾基礎。
黎巴嫩影片《何以為家》則聚焦於社會問題，諸如貧富差距問題、人性倫理問題和兒童成長心理等，是非美國進口的小成本批片中的又一代表作。
在中國當下電影市場環境中，《下一任：前任》的類型定位和IP關聯是比較佔優勢的。
2
其次，《復聯4》引領的“五一檔”總票房高潮，為同期影片帶來了挑戰和機遇。
雖然“五一檔”的排片非常單一，但不知道是在date的總人數支持下，還是勤勤懇懇重複刷片date的渣男渣女支持下，五一檔的總票房成績非常漂亮。
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如上圖，
今年“五一檔”共產生票房超15.1億，比去年“五一檔”數據高51%，再創同檔期票房新高。
儘管《復聯4》佔據了總票房的80.7％，拿走了12億，但在其餘競爭對手較少的情況下，還是給小成本影片創造了一個很好的吸金期。對於與《復聯4》類型差異較大的影片來說，更是如此。
3
再看兩部電影的營銷模式。
對於《下一任：前任》來說，最大的熱點是在於與《前任攻略》之間的IP關聯與版權糾葛。
從最早主打“前任”、鄭愷的擦邊球宣傳；到觀眾將其誤認為《前任4》後“前任”系列粉絲紛紛捧場；再到後來罵聲不斷，《前任攻略》劇組發佈版權聲明與警告；直到最後《下一任：前任》官微的
“嚴正聲明”：有前任，無攻略！不是“前任4”。
甚至到後來，《下一任：前任》新的電影海報裡都增加了“非前任4”的相關聲明。
總之就是一場鬧劇，一地雞毛。
而《何以為家》則走的是一條口碑營銷、關注小眾的文藝電影路線。
它甚至沒有成立官微，所有物料都是通過其國內版權方“路畫影視傳媒”的公司號發放，卻在假期之中屢上熱搜。
4月16日，首發中文預告。
4月26日，推出推廣曲《我從哪裡來》MV，併發布“無家可歸”版海報。
此外，它的一系列“臺詞海報”截取了許多電影裡的經典臺詞，將銀幕中的絕望與殘酷、茫然與思索完整地傳遞了出來，觸動了一大批觀眾的心。
其物料得到了包括陳坤、黃渤、徐崢等眾多明星、影評人大V的轉發推薦，而且其中有很大一部分是自發的。
在優質內容的加持下，《何以為家》的微信營銷效果更加突出，大量的公眾號推文同時發佈出來，並且幾乎是一水的好評。
5月1日的微信當日《何以為家》相關推文閱讀量為12萬＋，篇數395篇，到5月3日，就已經達到450篇文章，16萬＋的閱讀量，微信指數3079108，大幅度超出《復聯4》。
＊數據來自貓眼專業版app
到5月4日，《何以為家》的微信指數依舊上揚，成為當日熱映影片中數據最好的一部。
＊數據來自燈塔專業版app
於是，“想看”人數也隨其營銷事件和話題發酵而不斷提升。
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雖然大環境、類型和營銷給電影《何以為家》帶來了一個很好的可能性，但它之所以能一躍成為“黑馬”還是因其內容的動人。
它曾獲第91屆奧斯卡最佳外語片提名、第71屆戛納電影節主競賽單元提名、第76屆金球獎最佳外語片提名，在豆瓣和貓眼都取得了極高的評分。
沒錯，好電影永遠不會被辜負。
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