今年的电影“五一档”，怎么说，又冷清又热闹。
《复联4》独占鳌头，“五一档”第一天排片场次就超60%，黄金时段排片更是高达67.2％，其他片子大都憋着不上映，想尽法子躲它远点儿。
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这个假期真是想多date几次都没片源支撑你。
（哦对，你也完全可以跟不同的人把《复联4》刷个5678遍。）
但是！！！！！！！
任何时代都不会缺乏真正的勇士。从上图可以看到，国片《下一任：前任》和小成本批片《何以为家》就冲出重围和《复联4》站在了一起。
这场激战就像生活一样，同样勇敢的选择下，不同的人却迎来了完全不同的结局。
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如上图所示，5月1日《下一任：前任》的总排片还比《何以为家》高6.3％，黄金时段排片则高出7.6％；到5月2日，《何以为家》的排片场次飙升至11.6%，与《下一任：前任》的差距缩小为1%；5月3日，《何以为家》就以13.7％的排片超过了对方。
也就实现了排片趋势图中的一个交叉。
票房数据则更加鲜明、残酷。
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上映首日，《下一任：前任》的票房就突破了五千万，比《何以为家》高出近一倍。
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到第二天，《何以为家》就在“低排片”、“弱观众基础”的情况下，取得了票房上的“逆袭”。
到5月4日24点五一假期结束，电影《何以为家》的票房达到了1.53亿，口碑也同时爆棚，成为了本档期最大的一匹黑马。
那么，从商业角度来说，在与《下一任：前任》PK的类型、排片、五一档首日票房、IP基础的劣势局里，《何以为家》是如何反败为胜的？
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首先，是与《复联4》的鲜明类型划分。
这一点两部影片都是如此，它们的类型和题材决定了它们与《复联4》绝不是“正面刚”，甚至极有可能在“五一档”的“复联热”里，跟着分一杯羹。
《下一任：前任》的定位是都市爱情，主打关键词“前任”，不管是否片方本意，实际上都多少沾了《前任攻略》系列电影的光，上映前就攒了一定量的观众基础。
黎巴嫩影片《何以为家》则聚焦于社会问题，诸如贫富差距问题、人性伦理问题和儿童成长心理等，是非美国进口的小成本批片中的又一代表作。
在中国当下电影市场环境中，《下一任：前任》的类型定位和IP关联是比较占优势的。
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其次，《复联4》引领的“五一档”总票房高潮，为同期影片带来了挑战和机遇。
虽然“五一档”的排片非常单一，但不知道是在date的总人数支持下，还是勤勤恳恳重复刷片date的渣男渣女支持下，五一档的总票房成绩非常漂亮。
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如上图，
今年“五一档”共产生票房超15.1亿，比去年“五一档”数据高51%，再创同档期票房新高。
尽管《复联4》占据了总票房的80.7％，拿走了12亿，但在其余竞争对手较少的情况下，还是给小成本影片创造了一个很好的吸金期。对于与《复联4》类型差异较大的影片来说，更是如此。
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再看两部电影的营销模式。
对于《下一任：前任》来说，最大的热点是在于与《前任攻略》之间的IP关联与版权纠葛。
从最早主打“前任”、郑恺的擦边球宣传；到观众将其误认为《前任4》后“前任”系列粉丝纷纷捧场；再到后来骂声不断，《前任攻略》剧组发布版权声明与警告；直到最后《下一任：前任》官微的
“严正声明”：有前任，无攻略！不是“前任4”。
甚至到后来，《下一任：前任》新的电影海报里都增加了“非前任4”的相关声明。
总之就是一场闹剧，一地鸡毛。
而《何以为家》则走的是一条口碑营销、关注小众的文艺电影路线。
它甚至没有成立官微，所有物料都是通过其国内版权方“路画影视传媒”的公司号发放，却在假期之中屡上热搜。
4月16日，首发中文预告。
4月26日，推出推广曲《我从哪里来》MV，并发布“无家可归”版海报。
此外，它的一系列“台词海报”截取了许多电影里的经典台词，将银幕中的绝望与残酷、茫然与思索完整地传递了出来，触动了一大批观众的心。
其物料得到了包括陈坤、黄渤、徐峥等众多明星、影评人大V的转发推荐，而且其中有很大一部分是自发的。
在优质内容的加持下，《何以为家》的微信营销效果更加突出，大量的公众号推文同时发布出来，并且几乎是一水的好评。
5月1日的微信当日《何以为家》相关推文阅读量为12万＋，篇数395篇，到5月3日，就已经达到450篇文章，16万＋的阅读量，微信指数3079108，大幅度超出《复联4》。
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到5月4日，《何以为家》的微信指数依旧上扬，成为当日热映影片中数据最好的一部。
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于是，“想看”人数也随其营销事件和话题发酵而不断提升。
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虽然大环境、类型和营销给电影《何以为家》带来了一个很好的可能性，但它之所以能一跃成为“黑马”还是因其内容的动人。
它曾获第91届奥斯卡最佳外语片提名、第71届戛纳电影节主竞赛单元提名、第76届金球奖最佳外语片提名，在豆瓣和猫眼都取得了极高的评分。
没错，好电影永远不会被辜负。
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