驚豔世界的獨有品牌
2015年12月12日，在由中國國際貿促會、中國資產評估協會、中國標準化研究院等共同主辦的2015中國品牌價值評價信息發佈會上，贛南臍橙榮登中國品牌價值評價初級農產品(含花卉)類地理標誌產品第一名，品牌強度900，品牌價值657.84億，成為了中國農產品品牌價值的NO.1。
從豐產滯銷到果掛樹上便訂購一空，從默默無聞到全國馳名品牌，贛南臍橙走過了一條艱辛而充滿成就的品牌創建之路。
贛南臍橙一直飽受品牌之苦。上世紀90年代之前，贛南臍橙是無品牌，到本世紀初是多品牌，“三百山”、“聖塔"、“香峰”等，品牌多而亂，消費者在挑選時無所適從，也讓假冒者有空子可鑽——品牌是贛南臍橙的核心競爭力所在，“統一品牌，形成合力，整體推進變單打獨鬥為抱團出擊”遂成為政府、經銷商和廣大果農的共識。
2003年，為提高贛南臍橙的市場知名度和影響力，更好地參與國內外市場競爭贛州市委市政府決定，全市臍橙果品統一使用“贛南臍橙”品名。採取“統一品牌商標各異、註明基地、保護產地、政府引導、統一管理”的辦法將全市的臍橙統一到“贛南臍橙”一個品名上來。在實行統一品牌的同時，贛南臍橙堅持“五統一”(統一開採時間、統一包裝設計、統一宣傳口徑、統一產品形象、統一贛南臍橙商品名稱)；“四區分”(區分各自商標、區分不同品種、區分果品等級、區分產地或企業):“三不準”“(不準染色、不準假冒、不準以次充好)，極大地提高了贛南臍橙的品牌聲譽。
“為了打造‘贛南臍橙’的知名品牌，不斷提高贛南臍橙品牌的知名度和影響力，贛州可謂是千方百計、不遺餘力!”贛州市果業局的領導介紹說。
“從2001年到2008年舉辦了6屆中國贛州臍橙節。從2009年開始連續舉辦了4屆中國贛州國際臍橙節，廣泛邀請國家有關部委領導、柑桔專家、全國各大媒體記者及國內外果品經銷商參加，通過他們來宣傳、推介贛南臍橙，唱響贛南臍橙品牌。”
2013年起，贛州順應“互聯網+”的風潮，創新舉辦了贛南臍橙網絡博覽會，讓贛南臍橙當上了“網紅”，開闢了新的銷售模式和渠道，推動了贛南臍橙網絡銷售和電商企業發展。在當年的贛南臍橙網絡博覽會開幕式期間，贛南臍橙成交超過500噸。在淘寶網1元1公斤的秒殺活動中，1萬份贛南臍橙瞬間被來自全國各地的網民搶購空。2015年的贛南臍橙網絡博覽會期間也創下了三天銷售75萬斤贛南臍橙的佳績。
“我們還挖掘產業文化宣傳平臺拍攝了電影《贛南之戀》，動畫片《臍橙尋寶記》開展贛南臍橙產業發展攝影大賽等。創作的戲劇《快樂標兵》榮獲國家“五個一”工程獎。”各地以臍橙為主題的生態旅遊也正在興起，臍橙文化產業初露端倪。信豐縣境內的贛粵高速公路、105國道、京九鐵路兩旁集生態保護、旅遊觀光於一體的百里臍橙帶以“橙香百里”人選現代贛南十景....
市場是品牌效應的實踐地和提升場。為了擦亮“贛南臍橙”品牌，贛州市全面實施了臍橙營銷體系建設。“特別是積極實施了‘走出去’戰略，把‘贛南臍橙’的品牌推向國際市場!”目前，贛州初步建立起了覆蓋全國的臍橙市場營銷體系，通過線上線下兩個渠道，贛南臍橙不僅走進了國內大中城市市場，擺上了沃爾瑪、家樂福等知名大型超市貨架，並且遠銷東南亞、俄羅斯、中東印度等31個國家和地區。
品牌成就魅力
“贛南臍橙”的獨特魅力被一系列“高含金量”的榮耀所印證:
2001年，中國柑桔學會為贛南臍橙題詞“中國臍橙之希望”，這是中國柑桔學術界高度的評價和肯定；
2002年省政府把“贛南臍橙”品牌列為江西省20個重點扶持的農產品品牌之首；
2003年，國家農業部將贛南臍橙列入《國家優勢農產品優勢區域發展規劃》；2004年，國家質檢總局把贛南臍橙列入中華人民共和國地理標誌保護產品名錄,標誌著贛南臍橙產品和品牌進入了國家級保護的範圍；
2005年，國家標準委批准贛南臍橙國家標準，國家農業部批准贛南臍橙產區為“全國農產品加工示範基地”；
2007年4月“贛南臍橙”榮獲中國農產品“十佳區域公用品牌”之首；2011年贛南臍橙地理標誌證明商標被國家工商總局評為中國馳名商標；
2013年10月“贛南臍橙”獲得最具影響力中國農產品百強區域公用品牌”；2015年9月“贛南臍橙”榮獲“最受消費者喜愛的中國農產品區域公用品牌”；2015年12月的“2015年中國品牌價值信息發佈暨論壇”上，贛南臍橙品牌價值657.84億元，連續第二年位居全國初級農產品類地理標誌產品價值榜首；
有專家說，柑橘是水果中的“皇冠”，而臍橙又是“皇冠”中的“明珠”。1970年代，小小臍橙作為“舶來品”落戶贛南，還是鮮為人知；有誰能預想到，40年後的今天，贛南臍橙堪與有著百年曆史的美國名牌“新奇士”橙相媲美，讓世界為之驚豔?
小小一隻臍橙，改變了並繼續改變著980多萬贛南人民的命運。他們帶著贛南臍橙這棵搖錢樹，找到了一條增收致富好途徑踏上了一條越走越寬廣的小康路。
據介紹，贛南臍橙到2015年種植面積已達到157萬畝，產量128萬噸，實現臍橙產業集群總產值105億元(其中鮮果收入58億元)，幫助25萬種植戶、70萬果農增收致富；種植戶戶均收入2.34萬元，果農人均臍橙收入8400元，佔果農人均收入的85%。臍橙產業解決了100萬農村勞動力就業，帶動了苗木、生產、養殖、農資分級、包裝加工、貯藏、運輸、銷售以及機械製造、休閒旅遊等全產業鏈發展。除了種植以外，大批技術不成熟但有勞動能力的貧困戶還通過務工、土地租金、土地入股、合作經營等多種方式參與到了臍橙產業扶貧中。目前，已經有30多萬貧困群眾通過臍橙產業實現脫貧。
有理由相信，明天，“贛南臍橙”必將給全面小康的贛州農村，孕育出更加甜蜜的希望！
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