你還記得陳歐嗎？
最近，一款號稱看視頻就能掙錢的APP，悄然登上App Store免費榜第一名。
有趣的是，這款名叫刷寶的APP，其實就是個山寨大集合。
首頁和第二屏酷似抖音，第三屏種草社區完全抄襲小紅書，看視頻賺元寶的邏輯又與趣頭條的網賺模式相差無幾。
左圖是抖音，右圖刷寶
尷尬的是，上線還不到兩週，這個號稱“趣頭條版抖音”的APP，因為看視頻賺的元寶卻無法提現，被用戶頻頻舉報，眼看就要涼。
而搗鼓出刷寶的人，就是陳歐。
這個紐交所220年曆史上最年輕的CEO，曾經粉絲是馬雲兩倍的網紅，在聚美上市後的四年裡，輸光了95%的市值，從370多億跌到不足30億。
在陳歐創業的這十年裡，他的人設，也改變了10次。
1
斯坦福天才
陳歐的第一個人設跟搜狗CEO王小川很像：天才學霸和黃金單身漢。
1983年，他出生在四川中江縣，從小就是學霸，奧數比賽獲獎無數，小學畢業初一都沒上，跳級升到了初二。
16歲時，陳歐以全額獎學金得主的身份，前往新加坡南洋理工大學攻讀計算機專業。
進入大學生活，學霸陳歐也跟普通男孩一樣，愛上了打魔獸，不過，你打遊戲只是打遊戲，陳歐在大四創立的GGgame遊戲平臺，一不小心就成為了海外最大的遊戲對戰平臺之一。
不過，陳歐並沒把這個公司當回事，賣掉股份，考入斯坦福大學繼續讀MBA。
2007年，在去斯坦福讀 MBA 深造斯坦福畢業前夕，中國留學生們得到一個機會，利用自己的美國臨時居留身份，最後買一次低價二手車，然後在回國之前高價轉手賣掉，賺一筆路費。
機會雖好，但不容易辦到。
時間窗口很短，回國行程在即，萬一車砸手裡賣不出去，就虧大了。
而最後，只有陳歐一個人這麼幹了，而且他幹成了。
2
鑽石王老五
陳歐的輝煌時刻來自於聚美優品。
2014年05月，4歲的聚美優品成功赴美掛牌上市，陳歐成為了紐交所222年來最年輕的上市公司CEO。
聚美當天開盤價27.25美元，市值達到38.7億美元，舉著小錘子的陳歐喜悅之情難以言表，因為他的身家已經超過13億美元，成功躋身亞洲十大年輕富豪之一。
陳歐的“為自己代言”也在全中國大火。
在廣告中，他將80後、蝸居、奮鬥、裸婚等時下最能和年輕人共鳴的元素融入，扎心的廣告語再加上“鑽石陳老五”的人設：
你否定我的現在，我決定我的未來。
哪怕遍體鱗傷，也要活的漂亮。
一時間，陳歐成為了無數不甘向命運屈服的年輕人學習和崇拜典範。
那一年，陳歐才31歲。
3
一條微博值10億的網紅
有著一張還算帥氣的臉，陳歐開始沉迷於網紅的人設。
從來沒有一個創始人像他一樣，在綜藝節目的出鏡率有這麼高：CCTV《創新無限》、天津衛視《非你莫屬》、湖南衛視《快樂女聲》、《天天向上》、《全員加速中》......
甚至，為了刷存在感還去《百變大咖秀》這種風馬牛不相及的綜藝秀，扮演愛德華做嘉賓。
從此，陳歐憑藉一己顏值之力，挑起了當代言人、品牌推廣的重任，既能節省大筆的廣告費還能拉動銷量。
網紅的人設幫了陳歐不少忙。
2014年年末，在“售假門”最嚴重的時期，陳歐只用一條長微博便逆轉了形勢。
在《你永遠不知道，陳歐這半年在做什麼》，陳歐寫道：
“你只看到售假傳聞，卻沒看到聚美是最乾淨的電商”。在隨後的兩個交易日，聚美股價止跌反彈，分別上漲7.96%和11.5%。有網友稱這是“一條微博恢復了聚美優品10億元市值。”
2014年，陳歐微博粉絲超過馬雲兩倍。
4
假貨還是髒水？
高處不勝寒。
2012年6月，一個自稱是聚美優品前員工的網友在天涯發帖爆料：“聚美優品的大牌化妝品都是出自廣東某山寨廠商，假貨率高達90%！”
雖然一年後因誹謗被追究刑事責任，但這時候的聚美和陳歐早已深陷假貨泥潭。
事件在聚美三週年之際達到了高潮，當時，陳歐搞了一個很大促銷活動。
可等用戶收到貨時，徹底失控了。
有網友將聚美的產品和專櫃上的產品做了對比，發現無論外形還是顏色差異都十分明顯，甚至某些尚未引進的國外品牌在聚美優品上可以公開售賣，且防偽碼也不存在。
而面對消費者的質疑，陳歐也並未正面回應，而是在微博上與用戶開展了一場激辯：
歡迎你維權，如果真的假貨，我賠你100萬，如果你造謠，我轉你500次然後花1000萬和你打官司
但打臉的是，隨後國際化妝品嬌蘭、蘭蔻等一線品牌先後發佈聲明，稱從未與聚美優品合作過。
5
陳七塊
2016年2月17日，在聚美優品股價跌破7元的第20天后，陳歐坐不住了。
他提出以7美元作價，將聚美優品私有，退出美國股市。
什麼叫私有化？
就是將股市上全部的聚美股票回購，然後在美國退市。也就是說，當初以每股 22 美元赴美 IPO，如今以 7 美元退市，每股15 美元的價差，陳歐低買高賣一進一出就賺了1.665 億美元，小股東翻盤無望。
陳歐被網友破口大罵：
被嚴重低估不想著怎麼提升股東價值，只想著低價私有化，簡直刷新無恥下限了。
媒體的標題毫不手軟：
朱嘯虎也在朋友圈不留任何情面的大罵陳歐丟淨了斯坦福的臉。
陳歐的做法，影響的其實是所有中國公司的信譽，從這件事以後，中國公司在美國股民心裡，就多了一個上市只為斂錢的印象。
最終，聚美優品的私有化失敗，高管紛紛離職、投資人開始套現......
此後，聚美一蹶不振，市值跌倒只剩下3億美元，相比最高時56億美元的市值，暴跌了95%。
至此，網紅的人設徹底崩塌，江湖只剩“陳七塊”的綽號。
6
王思聰
2017年初，“共享”成為了全中國最火的詞，項目從單車、汽車、手機，到睡眠艙、雨傘、服裝、馬紮，五花八門。
正趕上這時的陳歐，渴望證明自己，特別渴望。
所以，即便在共享充電寶領域，此時已經有20多個玩家，超過4億元資本湧入，陳歐還是一腔熱血的紮了進去。
2017年5月，聚美優品以總額3億，投資共享充電租賃企業“街電”，陳歐將出任董事長。
而且聲稱對該項目的投資無上限，未來3個月內將繼續注入幾十億的資金。
消息傳出不久，國民老公王思聰就在朋友圈表示看衰共享充電寶模式。
一句話，君若成，我吃翔。
7
突如其來的死亡
街電的命運，比王思聰預言的還要慘。
以化妝品電商發家的聚美，怎麼看都不像是能做出充電寶的科技公司。
2018年5月25日，歷時整整一年，街電與競爭對手來電的以以街電敗訴告終。這次，陳歐折在了專利上。
根據法院的宣判，街電侵犯來電科技兩項專利成立，賠償來電科技共計200萬元的損失。
最嚴厲的處罰並不是錢。
一方面是產品。
街電要在全國範圍內，將涉及侵權的Anker設計12口產品下架，上架容易下架難，怎麼收，放到哪兒，後續產品服務怎麼辦，都是很大的問題。另一方面是自主研發。陳歐花1個億買的三個專利打了水漂，換來侵權的結果，研發新產品又需要時間，街電再難以恢復元氣。
與互聯網圈真網紅賈躍亭相比，陳歐一招半式都沒學會。
8
離譜的顏值貸
2017年6月，陳歐又有了新動作，他開始頻繁在微博上推廣一款名為“顏值貸”的借款產品。
調侃網友“長得漂亮不用還”、“可以借錢去還其他錢，反正錢也不是歐哥出。”
“顏值貸”跟其他現金貸不同的是，除了要求用戶填寫姓名、身份證號、電話常規信息外，還需要用戶上傳本人的正面自拍照一張，來測測自己的顏值分。
顏值不夠的怎麼辦？
提高“顏值分”很簡單粗暴，只要多在聚美上買買買就好。
借款金額為100元-10000元，月利率1.5%，借款期限達3、6、9、12、24、36個月。在聚美買的越多，額度越大。
“顏值貸”引發了互聯網金融圈人士的炮轟：
顏值貸金融產品如同兒戲，互聯網金融不是“網紅”產業，不能靠一張帥臉就能刷存在感。
很快，伴隨著陳歐顏值的透支，這個項目無疾而終。
9
追風少年
追風少年，是陳歐在聚美之後人生的新人設。
每一個風口他都捨不得放棄，但每一次，他都找不到合適的入口。
2016年1月份的年會上，陳歐宣佈聚美將進軍影視文化行業，成立聚美影視，“三年內打造中國影響力最大的顏值經濟公司”。
他投資1.2億拍電視劇《溫暖的弦》，被批為年度裝X爛劇。
在嘗試影視界未果後，陳歐突發奇想，搞起了空氣淨化器，不過，很快就喪失了興趣。
僅僅是把“達康書記”吳剛請到空氣淨化器的發佈會上露露臉，就接著去幹下一票大買賣了——
共享充電寶。2018年，短視頻的風口與當年共享經濟如出一轍。
追風少年又打造了“刷寶短視頻”。
仔細觀察就會發現，刷寶首頁、關注兩屏的設計與抖音幾乎一模一樣，內容也幾乎高度重合。
10
機會主義者的失敗循環
36歲的陳歐，彷彿進入了一種魔咒般的失敗循環。
身上的人設與標籤越來越多，網紅CEO，高官之子，海歸學霸，年輕富豪，追風少年，賣假貨的，陳7塊，股市收割機，影視出品人，投資人......但失敗的項目也越來越多。
陳歐到底做錯了什麼？
一是，在聚美出現危機的時刻，陳歐過度陷入了網紅的人設。
“假貨”事件，成為了聚美優品的分水嶺，也是作為陳歐的網紅效應走向反面的開始。從那以後，陳歐只要一發微博，評論必定是，“退貨”、“假的，不買！”
網紅的CEO遲早會過氣，而一個真正的CEO，追求的應該是企業的基業長青。
二是，陳歐不停的追逐風口，總想靠賭一把去翻盤。
回顧下影視劇、充電寶、空氣淨化器、短視頻......哪個不是在別人已經擠得頭破血流的情況下，陳歐才想起入局，眼紅就賭一把，讓聚美優品忽視了去加固自己護城河，最終被用戶拋棄。
36歲的陳歐，依舊活在26歲的世界裡。
有時候你做不成一件事，
不是因為天分不夠。
臉蛋和運氣，
是創業最靠不住的兩件事！
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