開進銀座的 300 歲日本土產店，是日式美學的極簡濃縮

最近，中川政七商店的展覽在蘇州誠品和衡山和集開幕，是這家日本人氣雜貨店在中國的首次亮相。中川政七已有三百多年曆史，它是融合傳統與現代的完美典範，日式生活美學最地道的詮釋，也是 mars 每次去日本必逛的雜貨店。今天我們就來講講這家在 zakka 激戰帝國脫穎而出的奈良雜貨鋪。

// 與奢侈品比肩的日式雜貨品牌 //

中川政七 表參道店

中川政七有多厲害？作為一家土特產雜貨鋪，它竟在奢侈品聚集區表參道開出了路面店，店面由 Blue Bottle 和 Aesop 店鋪的御用設計師長坂常操刀設計。

中川政七 橫濱店

中川政七 阪神梅田本店

各大百貨商場也都不難找到它的身影。

中川政七 Ginza Six 店

在去年開業、寸土寸金的 Ginza Six 裡，中川政七更是佔據著顯著位置。

中川政七 奈良三條店

這是一家比美國這個國家還要古老的雜貨店，這是品牌的第 13 代傳人中川淳自己說的，那麼我們就先來聊聊它是的發家史。

// 一切都開始於一塊布 //

中川政七創立於 1716 年，至今已有 302 年的歷史，說到品牌起源，不能不提中川政七老家奈良的傳統工藝“奈良曬”。

所謂“奈良曬”，指的是一種以苧麻植物纖維經人手反覆浸泡曬乾編織成布後，曝曬成特定白亮色澤的傳統工法。這種工藝最早出現於日本天正年間，用“奈良曬”製作的織物比起絹布，雖不那麼光滑亮麗，但更容易染色並且韌性足夠可反覆清洗使用。

“奈良曬”在江戶時代獲得重視，德川幕府御用，後來還被千利休用作茶道時的茶巾，使該工業大為興盛，中川政七商店順此風潮誕生，一開始由批發起家，後來演變成擁有自家工廠進行生產。但後因明治維新，武士階層消減，“奈良曬”用量大幅減少，中川政七也隨之沒落。

// 中川淳，這是一個品牌拐點 //

直到品牌繼承人中川淳接手前，中川政七都維持在一家以麻布製品為軸心的工藝老店狀態，但中川淳認為，是時候為傳統老店來一番全面改造了。

位於奈良的中川政七商店本社

於是，他重新整頓了公司的管理模式，改變傳統制造商的思維，拓展直營店，創立了新品牌粋更 Kisara，在 Tokyo Designers Week 發佈，並在東京表參道 Hills 設立了第一家旗艦店。

中川淳接手的十四年間，他將家族生意營收擴充至接手時的四倍。「把東西賣出去」決不是目標，「振興日本工藝」才是中川政七商店的理想。

// 人設分明的七個旗下品牌 //

現在的中川政七，旗下擁有 7 個主品牌和多達 20 個副品牌，每一個都各有特色。

和品牌同名的「中川政七商店」，在全日本擁有店鋪最多，廣為人知，注重品質，將生活中實用又美好的小物件呈現給消費者。

「遊 中川」主要結合日本傳統工藝和現代設計，生產當代人也會喜歡的布製品。

「粋更KISARA」體現了日本人對“禮尚往來”的重視程度，主要銷售日式雜貨禮品，為各類商品開發套裝和各類包裝盒。小至簡單的幾顆糖果，都能讓人感到包裝帶來的滿足感。

「布巾屋政七」專門生產蚊帳質地抹布，圖案設計特別，以吸水性能好，不留毛屑出名，它的「花抹布」系列還得到過 Good Design 設計獎。

手帕品牌 「motta 」是中川政七對傳統品牌文化傳承的體現。這個品牌經常進行跨界合作，推出新花紋，還會針對節日推出特別的盒裝產品。

「2&9 」是專門設立的襪子品牌，有時候買的襪子洗一兩次就破了，而這個品牌就是為人們製作可以多次重複穿著的舒適襪子。

如果想在中川政七購買手信，一定不能錯過集結各地手工職人的「日本市」。它以日本土特產為基礎，創作出和風生活小物。