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知名女藝人馬伊琍的照片被上海某傳媒公司在微信文章中擅自使用，並配以整形外科、聲優課課程等廣告宣傳，馬伊琍以侵犯其肖像權、姓名權為由，將傳媒公司告上法庭。一審敗訴後，傳媒公司不服，向上海市第一中級人民法院（以下簡稱“上海一中院”）提起上訴。
5月7日上午，上海一中院二審公開開庭審理了該起肖像權、姓名權糾紛案。
案件內容
2017年，馬伊琍在《我是前半生》一劇中飾演角色“羅子君”，該劇播出後，上海某傳媒公司於同年7月在其運營的微信公眾號上發佈了《馬伊琍被素顏“小三”打敗？不要什麼事都怪人設》《馬伊琍為什麼演不好亦舒女郎？》兩篇文章，其中使用了四張馬伊琍在《我的前半生》裡的劇照作為配圖。同時，微信文章中還附有整形外科醫院服務項目及聲優課課程的相關介紹、二維碼、優惠價格宣傳等廣告信息。
馬伊琍認為
傳媒公司在未經其許可的情況下，擅自使用自己的姓名、照片等作為宣傳文章的標題及配圖，且文中附有提供商業服務的廣告信息，試圖藉助自己主演電視劇的熱播之勢和高知名度宣傳推廣文中涉及的營利性商業服務，已嚴重侵犯自己的肖像權和姓名權等合法權益。
2018年7月，馬伊琍將傳媒公司告上法庭，要求傳媒公司立即停止實施侵犯自己肖像權、姓名權的行為，公開在報紙及微信公眾號上賠禮道歉，並賠償自己的經濟損失、律師費及精神損害賠償金等22萬餘元。
傳媒公司認為
自己運營的微信公眾號並非牟利的自媒體，也不是營利性廣告平臺。“演員影視角色形象”和“演員自然人肖像”是兩個不同的概念，“演員影視角色形象”不享有自然人的人格權，微信文章中使用的是角色“羅子君”的劇照，而非馬伊琍本人的生活照。因此，傳媒公司並不構成肖像權和姓名權侵權。
一審法院認為
傳媒公司在其微信公眾號中所登載的兩篇文章，其內容涉及整形外科醫院美容項目以及聲優課課程的推廣，屬於營利性的宣傳活動。本案所涉劇照中所呈現的人物形象與馬伊琍自然人肖像之間具有明確的可識別性和可辨認性。傳媒公司未經馬伊琍本人同意就使用其肖像，侵犯了馬伊琍的肖像權，應當承擔肖像權侵權責任。
侵犯姓名權的表現方式為干涉他人決定、使用、改變姓名，盜用他人姓名，冒用他人姓名，傳媒公司發佈的文章不屬於上述行為，並未侵犯馬伊琍的姓名權。
對於馬伊琍主張的經濟損失，綜合傳媒公司的侵權時間、圖片登載位置、內容等情況，一審法院酌定為4萬元。
關於精神損害撫慰金，一審法院認為，傳媒公司所用圖片系展示馬伊琍健康、美好形象，傳媒公司侵害馬伊琍的肖像權未達到嚴重後果，故對精神損害撫慰金的訴訟請求不予支持。
上海一中院將擇日對此案作出宣判。
相關案件
蔣勤勤狀告自媒體侵犯肖像權
2017年2月，上海達潤建築設計有限公司的微信公眾號前不久因為未獲授權，從某自媒體平臺轉載了一篇關於蔣勤勤的公眾號文章，並修改標題為《我們都害怕老去，但年輕的籌碼不可能永遠保留》，文章共使用了演員蔣勤勤的大幅照片27張、小幅照片9張，內容為蔣勤勤的勵志故事。但在文中配有“微信掃一掃關注該公眾號”的提示，並且文末也對公司經營的空間設計等項目進行了廣告宣傳。因這一行為被認定為以推廣盈利為目的，而擅自使用蔣勤勤的肖像，所以被蔣勤勤一方提起訴訟。
最終，法院綜合考量肖像經濟價值、使用照片時間、數量、主觀惡意程度及可能獲利後，作出魏先生的公司須賠償蔣勤勤經濟損失6.3萬元、維權成本1000元的判決。
2016年9月，臺灣知名影星陳喬恩將上海鵬愛醫療美容門診部有限公司告上法庭。陳喬恩在訴狀中說，被告在其微信公眾號“上海鵬愛醫療美容”（微信號shpayy_dy）發佈的《娛樂圈“隱形”好身材大盤點，誰最讓你驚歎》等服務宣傳軟文中，擅自使用陳喬恩的肖像照片作為配圖說明，試圖藉助陳喬恩的知名度吸引客戶，達到宣傳推廣的效果。
陳喬恩認為，上海鵬愛醫療美容門診部有限公司以商業宣傳為目的擅自使用陳喬恩肖像、姓名等行為，嚴重侵害她的合法權益，給她造成巨大經濟損失，因此向黃浦法院提起訴訟。要求法院判決被告立即停止侵犯原告肖像權、姓名權、名譽權的行為，在全國公開發行的報紙上賠禮道歉，在其微信公眾號上連續道歉15日，賠償原告經濟損失人民幣（以下幣種均為人民幣）30萬元、維權費用8000元及精神損失費5萬元。
在雙方調解未果下，法院最後依法判決公司侵犯了陳喬恩的肖像權並予以賠禮道歉和賠償損失。
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來源 | 上海法治報
法治徐家彙
執法為民、普法惠民
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