傑克.特勞特“定位理論” 1969年
傑克.特勞特
瑞夫斯 “USP理論” 獨特的銷售主張”(Unique Selling Proposition) 1940-1960年代
70年代，USP理論從滿足基本需求出發追求購買的實際利益，逐步走向追求消費者心理和精神的滿足。
奧格威 “品牌形象理論”
大衛.奧格威
科特勒 “營銷管理理論” 1960年代
菲利普.科特勒
現代市場營銷理論的核心就是STP營銷，它包括三要素：
市場細分（market segmentation）
目標市場（market targeting）
市場定位（market positioning）
4P P1—Product（產品） P2—Price (價格) P3—Place (渠道) P4—Promotion (促銷) 1960年代
4C 分指 Customer(顧客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(溝通) 1990年代
4R 是指 Relevancy(關聯) 、Respond(反映)、Relation(關係)、 Return(回報) 艾略特·艾登伯格(Elliott Ettenberg) 2001年
邁克爾.波特的“競爭價值鏈理論” 1980年
邁克爾.波特
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