文|令狐伯光
中國首部硬科幻大片《流浪地球》，在2019年春節大年初一正式上映。
關於《流浪地球》在中國引起的轟動，不止是票房在國內達到歷史第二46.55億（僅次於《戰狼2》），《流浪地球》的出現，甚至在國內都形成了一個自上而下的文化事件，堪稱絕無僅有。
《流浪地球》作為一部春節上映的電影，沒想到在兩個多月過後，在國內的網絡都還有引了餘波。
一是《流浪地球》於5月6日才正式下映。
眾所周知，《流浪地球》在2月5日才正式上映，上映時間足足達到了三個月的時間。又由於五一檔好萊塢大片《復仇者聯盟4》（下稱《復聯4》）正在上映，在國內也掀起了一個漫威超級英雄的文化浪潮。
這麼一來，便引起一些《復聯4》的觀眾嚴重不滿。
他們覺得《流浪地球》上映三個月，才會有如此高的票房。這種操作只在國內會出現，如果《復聯4》也上映三個月，肯定能超越《流浪地球》，甚至《戰狼2》都絕不在話下，《復聯4》才是有史以來最偉大的電影。
二是《流浪地球》國內視頻網站會員另外還要收費
《流浪地球》在電影院正式下線，也就標誌著國內另一個渠道平臺視頻網站，可以上線了。
我們都早知，早期國內對於版權沒有那麼重視，導致影視作品盜版橫行。
即使很多大的視頻網站，用戶隨意上傳影視劇都輕易的觀看。但隨著國內對於版權的越來重視，至於大的視頻網站，觀眾能夠看到的影視作品，都是視頻網站花了真金白銀購買影視版權的。
這些視頻網站花了錢來購買版權，為了盈利和收益，大量影視作品只有充了網站的會員才能觀看，有些要用券，個別作品在會員基礎上，甚至還需要花錢。
剛剛上線的《流浪地球》正屬於購買網站會員，還需要單獨花錢才能觀看的作品。
在某視頻網站的付費頁面，可以清楚的看到，應版權方要求本片需購片觀看，原價12元，觀影有效期只有兩天時間。
版權方其實就是出品方，《流浪地球》的出品方是中國電影股份有限公司，很多網友就覺得，版權方想法設法賺取《流浪地球》的剩餘價值外，更多地人對於都是會員了，還要收費表示過於壓榨用戶了。
因為比較值得玩味的就是，《流浪地球》國外視頻網站的版權，是被著名的網站網飛netflix所購買，在國外上線人家會員就是免費。
這樣一看，《流浪地球》在國內和國外難免有種雙標的行為。
那麼，此處就單獨分別分析一下關於《流浪地球》這兩個問題。
一是《流浪地球》延期是正常的市場行為，大賣的外國大片也延期，國內視頻網站上線也收費
很多觀眾尤其是某超級英雄電影的粉絲，對於《流浪地球》延期表示嘲諷。但實際上，這就是完全的市場行為。
電影這件商品與其它商品的十分不同，它的保質期時間很不確定，比如我們經常聽到的一個說法。
這電影就是影院一日遊的命運。
這些電影還認為影院不排片不公平呢，但是有什麼辦法。因為這些電影沒有大明星，大投資，內容差，特效差，根本沒有觀眾選擇觀看，沒有消費者願意消費的產品。
這些電影一日遊，它就是正常的市場行為。
那麼相反的是，在電影市場非常受到歡迎的作品，雖然電影過了熱映期，但還有一定的觀影需求，電影院就就會選擇延期，這些熱門電影仍然還能帶來一定的票房收入。
這不管對於電影出品方，還是電影院都是雙贏的行為，何樂而不為呢？
比如《流浪地球》的熱映期，肯定是2019年春節檔過後，一直延續到3月初。根據資料顯示，《流浪地球》在3月2日，票房已經達到了45億。
前面也說過，《流浪地球》下映時票房是46.55億，也就是說從3月初到5月初下映，《流浪地球》票房收入仍然達到1億5千萬，這個收入並不低了。
中國電影市場熱賣的外國大片同樣也延期
這裡舉一個比較接近的例子，2018年年底上映的超級英雄電影，dc的《海王》，本片是在2018年12月7日上映的。
在中國什麼時間下映的呢，它延期到了2月6日。
《海王》18年12月7日上映，到19年2月6日下映，差不多上映了整整兩個月時間。
有些觀眾可能嗤之以鼻，只會糾纏著時間不放，說什麼也沒有《流浪地球》上映三個月時間那麼誇張。
那麼，請問為什麼不考慮一下時間和電影檔期。
2019年2月6日是什麼日子？
這可是中國最大的假期春節檔，而2019年大年初一同時上映的電影有多少，《瘋狂的外星人》《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》等等。
雖然現在回過頭來看，有些電影口碑質量欠佳，最終只剩下《流浪地球》一支獨秀，笑傲江湖。
但在當時的2月5日，一部已經上映2個月，票房收入已經微乎其微的好萊塢大片。在市場上面臨五部國產大片的衝擊，下映肯定是非常正常的行為。
國產片《流浪地球》再到《戰狼2》，檔期選擇就有些不同。
《戰狼2》是2017年7月27日上映，然後在10月29日下線。也就是《戰狼2》在暑假檔上映，在國慶檔過後基本下映。
而電影的檔期，在暑假檔後除了國慶檔，國內基本沒有什麼非常重要的檔期。
2017年後暑期檔後兩個月的電影，現在回頭去查，8月最重磅影片是8月17日上映的《殺破狼之貪狼》，中國票房5億2千萬。
除此之外，票房較高的是黑馬記錄片《二十二》。
其它電影如《破局》，再到奇幻片《鮫珠傳》，劉德華主演的《俠盜聯盟》，無論口碑質量，還是票房都談不上成功。
再看看2017年9月的電影，9月底因為面臨著國慶檔，尤其是月底有幾部比較重磅的電影。但在月前，諾蘭的《敦刻爾克》在國內票房表現如何？
國外黑馬電影《看不見的客人》，但這種電影比較小眾，最終票房1億7千萬。
國慶檔當然有幾部重磅電影上映，分別是劉德華和甄子丹主演的《追龍》，成龍主演的《英倫對決》，開心麻花的《羞羞的鐵拳》，最後是大鵬的《縫紉機樂隊》。
最後是除了喜劇《羞羞的鐵拳》票房22億，《追龍》和《英倫》對決只有數億級別，《縫紉機樂隊》更是不用多提了。
也就是說，《戰狼2》自暑期檔上映過後，一直到2017年的國慶檔，整個國內的電影市場上，並未出現太過吸金，太過爆款，引起巨大轟動的電影。
其中表現最佳的是《羞羞的鐵拳》，但與其它國產片《流浪地球》《我不是藥神》等，外國片《復聯4》《速度與激情8》等相比。
《羞羞的鐵拳》顯然要遜色一籌，這三個月沒有在市場衝擊太大的電影，硬是讓《戰狼2》挺到國慶檔後下線。
《流浪地球》是同樣的道理，作者在這裡斷言，如果不是《復聯4》上映衝擊太大，排片幾乎形成壟斷之勢。
假如19的五一檔沒有《復聯4》，只有《何以為家》《雪暴》《你好前任》這些口碑質量票房皆不佳的電影。
《流浪地球》在電影市場上，相信還會挺得更久一些。
所以說，熱賣大片在電影市場選擇延期，並非只有國產片，那些熱賣的外國大片它同樣也延期。
它明明充分考慮了檔期，熱門，產品衝擊等等正常的市場行為。
同樣，關於《復聯4》的高票房，如江寧婆婆當時關於《復聯4》和《流浪地球》對比時，發表的言論也很有代表性。
有些觀眾只看到《流浪地球》延期，卻看不到《阿凡達》《海王》《復聯3》等等，大量外國熱門大片也在延期。
他們更加看不到，《復聯4》在上映的時候，影院拍片超過了百分之八十，同檔期根本沒有其它電影能打。而《流浪地球》則是從八王混戰，最終完成逆襲笑傲江湖的。
如果《復聯4》種種現象是市場行為，為何到了國產電影就變成不公平競爭？
二是《流浪地球》視頻網站上線收費也是正常的市場行為
其實前面已經說過，《流浪地球》在視頻網站上線，視頻網站是花了真金白銀購買影視版權，視頻網站為了賺錢，選擇收費是一種盈利的手段。
這個前提是，觀眾是自由選擇願意付費觀看，並沒有強迫的意思。
中國三大視頻網站裡面的電影，不止是《流浪地球》上線收費，實際上大量熱門電影，剛剛從電影院下線，視頻網站上線都會有另外收費。星爺的《新喜劇之王》，優酷愛奇藝上映的時候，會員半價6塊。
《飛馳人生》優酷愛奇藝上線，會員半價是6塊。
《毒液》會員半價2.5
《蜘蛛俠·英雄歸來》會員3塊
《蟻人2》會員2.5
前幾天，除了《流浪地球》上線收費一事，還有一個事情也引起影迷一定的關注，那就是騰訊買斷漫威電影版權，愛奇藝和其它平臺全部下線，只剩下騰訊視頻獨播。
現在騰訊獨播的《蟻人2》和《蜘蛛俠之平行宇宙》，同樣都還是需要會員付費的狀態，《蟻人2》是付費2.5，但《蟻人2》都上映多久了。
如果前去尋找，國內視頻網站裡面的外國影片，哪怕上映很久的電影，仍然有著大量電影都是需要收費的狀態。
這麼多電影在網絡平臺上線都要收費，為何《流浪地球》收費就不行了？
有些觀眾可能表示，那為何國外網飛netflix平臺會員就不用收費。
這隻能證明國外文化市場和國內文化市場不同，但在視頻網站平臺盈利處理模式上，並沒有什麼根本的區別。
《流浪地球》在國外視頻平臺會員不收錢，但國外熱門大片上線，同樣是會員也需要再付費一次的。
比如漫威的電影《死侍2》，電影下映過後，在國外的YouTube上線同樣收費，知道是多少嗎？
答案是25美元。
這都已經超過一百塊，都已經趕上電影上映時的票價了，但是你想要看還得乖乖付費。
那為什麼國外《流浪地球》視頻網站並不收費呢？
表面上看是國內視頻網站和國外視頻網站的區別對待，深層次的原因，實際上就是中國文化輸出，目前還遠遠達不到國外（尤其美國）的程度。
中國商業大片在全世界的輸出很少，《流浪地球》已經屬於極少數在國內形成文化現象，再被世界性大網絡平臺網飛netflix看中，選擇購買版權投放全世界播放的國產片。
但即使是如此，《流浪地球》上映的時候，導演郭帆一開始就說明了。
《流浪地球》沒有考慮任何國際市場，當時導演郭帆最大的想法是這部電影只要不虧本就行，到時，郭帆就能繼續再拍國產科幻片。
《流浪地球》在國內票房表現就不說了，在國外表現還算可以，但其它國家都沒有大規模上映的市場行為。
《流浪地球》作為中國首部硬科幻特效大片，加上在中國的市場反應，還有劉慈欣的知名度。所以在國外有一定知名度，但在全世界仍然屬於小眾的他國電影。
《流浪地球》也就缺乏漫威超級英雄電影，進而大量美國好萊塢大片等等優勢。
網飛netflix購買過後選擇在平臺上免費，也是一種在國外投放群眾基礎，選擇播放模式的市場行為。
但是放到國內條件就相反了，因為《流浪地球》在國內仍然太火爆，視頻網站覺得還有觀眾消費，所以就選擇了會員仍需付費的模式。
並且，這種模式目前國產片是鳳毛麟角，相反大量國外大片比比皆是。不止是熱門電影，很多下映很久的經典電影也是如此。
那麼請問這些經典電影會員仍需付費，應該如何評價？
總的來說，電影也是一件商品，網站之所以賣的貴，也是因為能觀眾願意消費它還能夠賣出去。
他們認為電影上線還能夠賺錢，為什麼就一定要賣得便宜呢？沒有任何一家公司做生意會跟錢有仇？
如同前面的例子，收費的不止是《流浪地球》，就像《復聯3》在《復聯4》上映前才vip免費，但先前《復聯3》可是一直需要收費的。
原因是為什麼？因為網站知道收費也有人買，這本質原本一樣，但為何觀眾感覺到國產電影收費就一定不行，這現象背後值得思考。
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