天下网商记者 王彦之
电子烟又犯事儿了？
近日，FLOW福禄、YOOZ商店、RELX悦刻商城等电子烟零售小程序均显示暂停服务。
微信方面表示，上述小程序涉嫌从事电子烟等烟草制品销售服务，涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》，平台对其进行下架处理。
近两年电子烟行业风风火火，负面新闻也层出不穷。作为新生事物，其危害性未被明确，监管制度更是暂时缺失，但这注定是条会被规范的赛道。
电子烟之父韩力和他的如烟科技
电子烟一般由电池、雾化器、含烟油的烟弹构成，工作原理简单，雾化器把烟油雾化成烟雾，供给吸食。烟油一般由尼古丁、丙二三醇和香精混合而成，香精和尼古丁都是可选项。
“电子烟能帮助戒烟，是成功人士居家出行之必备”——2004年，电子烟品牌如烟上市后，许多消费者这样相信。
发明者是叫做韩力的沈阳人，在他的老烟民父亲死于肺癌之后，他痛定思痛发明了电子烟。
2004年，如烟科技诞生，名为如烟的电子烟品牌在国内上市，以“健康戒烟”的广告对外宣传，第一年销售额破亿，第二年销售额破10亿，并开始出口海外。
然而好景不长，2年后，央视等大批媒体及国家烟草局指责如烟虚假宣传，品牌舆论及监管压力陡增，国外的烟草巨头则纷纷推出自主电子烟品牌。
内忧外患，如烟于2013年以7500万美元卖身英国帝国烟草公司。随后几年，电子烟行业进入发展快车道，第二代、第三代电子烟产品相继问世。
今年最火爆的创业风口之一
目前，电子烟是发展飞速的暴利小行业。
中商产业研究院数据显示，2019年中国电子烟市场规模将超8亿美元，规模远比不上传统消费产品。
但增速方面，电子烟过去六年的年均复合增长率达62%，而过去五年国内化妆品年复合增长率为9.1%，白酒的数据则不超过20%。
此外，电子烟的利润破10倍轻轻松松，300元电子烟产品，成本约为30元。更遑论我国烟民数量已超美国2倍，电子烟渗透率仅为1%，而美国为13%。
因此，电子烟是名副其实的“风口”，众多资本涌入，创业篇章屡见不鲜。
2019年1月，聊天宝发布会上，罗永浩替前锤子科技高管朱萧木介绍电子烟产品福禄（Flow），当月底福禄电子烟网络开售，售价为299元。而近日罗永浩更是在微博高调宣布，自家Smartisan团队将为小野科技设计电子烟。
同期，蔡跃栋，前同道大叔创始人，宣布电子烟品牌“YOOZ”开售，据YOOZ官方数据显示，得益于社交媒体，YOOZ首日销售额500万元。
智胜致能、Laan山岚、RELX悦刻、Gippro龙舞等一系列电子烟公司也纷纷获得融资，累计超过 10 亿元。
危机：315开怼，禁令频出
韩力和如烟科技面临的危急在重复上演，或者说，老问题一直没得到解决。
“心疼罗永浩”在今年315晚会电子烟被点名后登上热搜。六分钟内，央视指出吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖，并梳理了各国禁止电子烟政策，强调青少年易受诱惑。晚会后，一众电商平台下线电子烟，后陆续恢复。
315后的4月份，北京疾控中心指出，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台成为烟草营销的重灾区。特别举例小红书与“烟”相关的信息有9万余条，以女性及青少年为主要传播对象。此后，小红书全面清理相关内容，下线所有提及烟草的笔记。
媒体曝光外，政策禁令也逐次发布，40多个国家地区发布电子烟监管条例，包括公共场所禁烟、全国禁止销售、严禁电子烟入境等。全球最大的电子烟制造基地深圳，也于近日修订控烟条例，将电子烟纳入监管范畴。
称其为“危机”或许并不是那么恰当，作为新兴事物，电子烟必然要经历产品性质争议与政策监管的日趋完善。
创业企业能不能挺过市场规范化的一波波“惊吓时刻”，在危机中从容不迫选择正确的路，存活下来，才是最大的挑战。
电子烟不会“凉凉”，但危害性与监管方式尚待明确
315开怼，没那么狠，电子烟更远未到“被封杀”的地步，许多厂商都活得很滋润。
目前围绕电子烟展开的两个最重要话题，一是电子烟的危害性，一是电子烟如何监管，不幸的是，这两个话题暂时都没有明确的答案。
电子烟的危害性已经成为一道科研学术论题。
2018年2月6日，英国公共卫生部发布了一份电子烟调查报告，全文243页，路透社的报道将其概括为——“英国公共卫生部认为电子烟比普通香烟少了95%的危害性，鼓励吸烟者改抽电子烟。”
美国国家科学工程和医学研究院甚至写了本书“电子烟的公共健康问题”来讨论这个问题，结论表明电子烟的有毒成分低于普通香烟。
也有研究认为，电子烟加热溶液会产生有害二手气溶胶，而电子烟装置快速加热也会产生剧毒物质丙烯醛，同时电子烟并不能帮助“老烟枪”戒烟。
研究结果的不一致性，根源在于电子烟产品制造标准缺乏，多数国家尚无明确针对电子烟的法律，产品品质、尼古丁含量及销售渠道监控缺失。
若买到劣质电子烟，其烟油可能包含高剂量尼古丁，甚至甲醛、乙醛，对健康造成巨大危害。
国家政策正不断完善。2018年9月，两项国家标准《电子烟》、《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》正式发布，有望推动电子烟生产进入有序发展阶段。
不过，这两项标准仅仅规范了电子烟生产。生产制造、包装宣传、销售渠道……自下而上兴起的电子烟行业注定被纳入监管，但监管部主体与权责远未界定，在很长一段时间内，电子烟仍会是一个野蛮生长、乱象纷纷的行业。
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