自從阿迪達斯的白色泡沫被稱為“Boost” ，距今已經有五年了。在2012年，如果你問過世界上最熱門的運動鞋品牌是什麼，如果他們的第一反應不是耐克，你會認為他們要麼瘋了，要麼撒謊。與此同時，阿迪達斯幾乎沒啥人知道呢！然而，僅僅6年左右的時間，阿迪達斯的市值就直追耐克，一躍成為運動品牌中第二的存在，不得不說，阿迪達斯不僅比五年前更具競爭力 ，而且它也在創新和風格上佔據了重要地位。是什麼引發了轉機？一些東西新的科技，例如—Boost。
它實際上並非由阿迪達斯創造的。我們所知的Boost實際上是由一家名為Badische Anilin和Soda-Fabrik（簡稱巴斯夫）的德國化學公司製造的，而Three Stripes只是向巴斯夫買下了這項技術的專有權。巴斯夫在2007年發明了Boost並申請了專利。當時，它只不過是公司所謂的“能量膠囊”（基本上看起來像是溼軟的Tic-Tacs）的小小的白色顆粒。後來，巴斯夫的科學家們意識到，當與蒸汽接觸在一起時，顆粒就變得很有用。阿迪達斯第一次看到Boost，是通過一個小型的網球大小的球來進行演示的，巴斯夫用這種方式展示材料的彈性。“與當時的標準材料EVA泡沫相比，我們無法相信球體反彈的程度有多高。我們一遍又一遍地觀看這個視頻，想象我們可以用這些材料做些什麼：我們可以用這種材料徹底改變運行行業！”阿迪達斯全球運營類別總監Matthias Am說。於是在2012年，阿迪達斯首次使用Boost測試原型鞋。
但是什麼使Boost真正具有了創新性？這一切都與跑鞋設計師和營銷人員所說的“能量回歸”有關。在穿著鞋子時，這是你注意到的第一件事—他們踩起來比記憶泡沫床墊更舒適。“關於Boost的事情就是你穿上它的那一刻，你知道這是一種完全不同於其他任何東西的體驗。阿迪達斯品牌的美國跑步鞋業部全球創造總監安迪巴爾說：“舒適高於一切。” 第一個Ultra Boost也看起來與市場上的其他任何東西都不同。“很容易忘記，在2013年，大多數跑鞋都不像Ultra Boost這樣。它們是由一堆碎片和明亮的顏色組成，而且體積龐大。”巴爾說。
2012年，也就是Boost上架前一年，肯尼亞帕特里克·馬考在穿著Adidas Adios 2時創下了世界馬拉松紀錄，而Adidas Adios 2雖然重量輕，卻沒有忽視鞋底的舒適度。雖然這個品牌在世界上最精英的跑步者中取得了成功，但是仍然沒有人把注意力放在這個本該一鳴驚人的運動鞋品牌身上。特別是在美國 - 根本就不在乎。巴爾表示，2013年一整年，阿迪達斯僅在跑鞋類別中佔據美國市場份額的2％，這一數字在2015年之前一直停滯不前。直到現在，這個數字已經超過9％。“我們知道我們必須做一些別人不敢想、不敢做的事，”巴爾說。“當時，不跑步就幾乎沒有人穿跑鞋。”
巴爾說得對，直到今天，我們仍很難想象沒有Boost的運動鞋市場會如何，無論是運動型還是休閒式。這不僅要歸功於偉大的技術，還要歸功於出色的營銷。Boost本身可能取得了巨大的成功，但阿迪達斯在其團隊中也擁有世界上最偉大的單人營銷機器：Kanye West—我們也叫他坎爺。
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