纽约的二级市场球鞋店 Stadium Goods 被国际奢侈品时尚网站 Farfetch 收购了，而且还是用上了 2.5 亿美元。
Boom！2.5 亿美元。
以上的新闻衍生了这一篇文章，而且这一篇文章让我一直都难以下笔碼出来，因为一切的发生地太不真实了。这一个收购数字完全超出了很多人的想象。我们业界人士每一次商讨目前的二级球鞋市场价值总和，应该“只是”有着上亿美金，可是怎么知道单单一家 Stadium Goods，2015 才在纽约创立的二级市场球鞋店，目前只有一个网站，和两家实体店，就这样… 卖了 2.5 亿美元。
我在这里先科普一下，是的，球鞋店也有分一级和二级。一级市场球鞋店就像传统的球鞋店，和各个品牌签合约合作，通常都有着自己的品牌和实体店，也是当地的著名潮流店铺，拿品牌方提供的货源来卖，卖着官方的售价，和品牌方一起互相合作，著名例子有着大家熟悉的 Undefeated，atmos。二级市场球鞋店就无需和任何品牌合作，只是卖着那些在一级市场球鞋店一发售就售罄的鞋款，店铺货源可以是自己的资金收购而来，或者是有他人寄卖的方式来进行，著名例子有 Roundtwo，Flightclub 还有被收购的 Stadium Goods。
我一直都被人询问关于球鞋店的问题，我一直提倡如果梦想大的话，就要开一级市场的球鞋店，和品牌方一直合作慢慢地推广球鞋文化，把自己店铺成为当地街头潮流文化的推动单位之一，屡屡发售热度高的鞋款，每一次的发售，会看到自己的店铺前面大排长龙。要知道当你达到这一个目标的时候，是非常有成就感的。可以说是每一个球鞋爱好者的梦想。
可是，有利也有弊，好卖热度高却卖着官方售价的鞋子，是不会一直常留在店里面或者自家官网上的，往往一发售就会被扫光，每每自己的店铺在发售之后，就会回归平静，自己店铺的货物被扫完了，只剩下普通的“平民大众款”，让很多球鞋爱好者，去到我们这一类的店铺，只是象征性地“朝圣”，而且也买不到自己心仪的鞋子。
那些热度高多人抢的鞋子，都被搬去二级市场的平台或者球鞋店去卖了，虽然这些鞋子在那里都卖着让人难以置信的高售价，可是在这一类型的球鞋店和平台，只要你有钱，没有你买不到的鞋子。所以渐渐地，这一类型的球鞋店，开始比一级市场的球鞋店更有吸引力，他们墙上有着很多非常稀有的鞋款，不但看得到而且买得到。其实这一个状况已经维持一段时间了，我的想法也开始有了变化，我在想着…
”当一个二级市场的球鞋店，有着权威潮流人士的背书，在当地有着高知名度，最重要的还是有着大量稳定地鞋贩子来提供货源渠道，那么其实这一类的球鞋店，搞不好比一级市场球鞋店，更有商业价值…”
Boom！Stadium Goods 就是验证了我的想法，而且这个想法价值 2.5 亿美元。
只是创立了 3 年的品牌，透过自家的人脉，和美国潮流媒体 Complex 与 美国球鞋媒体 Sneakernews 密切合作，一直带很知名的人士来买鞋子，吴亦凡就是其中一位， Stadium Goods 就是这样把自己炒热，最后卖到了天价。我相信一开始 Stadium Goods 把自己炒热的动机并不是要把自己卖掉，而是要寻求更稳定的鞋贩子来源渠道和更广阔的生意，搞不好他们自己也没想到，在全部热点聚集在一起的时候，能够值得那么多…钱。
2.5 亿美元，相等于 5 家大型耐克乔丹店，也可能等于一家上海 001 店，有着超级酷炫的装潢和深不见底的库存，一切都是实在的投资。可是 Farfetch 这 2.5 亿元，也“只是”买了 Stadium Goods 这个品牌，可是却不包括他的鞋款库存，因为他们的鞋子仓库，虽说有着价值 2 千万美金，可是全是以寄卖方式而存在，不属于他们。所以说， Farfetch 买了可以说是一家装潢普通，而且是 “空” 的球鞋寄卖品牌。也不止是我看不透这一个交易， Hypebeast 在报道了这新闻之后，总总评论都是显示了事件的荒唐，完全猜不出花这 2.5 亿的用意在哪里。
当然这个新闻的发生有着官方文稿，里面提到这 Farfetch 将会引入更多的 Stadium Goods 库存，也提到了未来将会更积极地发展中国市场，他们对中国市场其实很期待，也说了今年和中国京东的合作很顺利，到目前为止已经占了将近 20% 的生意额，在被收购之后，彼此将会更积极地开拓中国市场，也不再只是限于京东这一个平台，只要是有潜力的伙伴，就会有合作的可能性。
Farf一个空etch 也说了，买下 Stadium Goods 是因为他们没有限量版球鞋的渠道，所以想要用着 Stadium Goods 来填补这缺，可是为何舍得花上 2.5 亿美元，肯定有这他们自己的想法，我这个局外人看不出来猜不出来。这说明了当我们还在以为毒 App 会垄断市场的时候，国际大商家也对着中国市场虎视眈眈，Stadium Goods 来到中国是迟早的事。到时候，国内的二级球鞋市场，将会更加精彩。
过几年后，我们再来讨论 Farfetch 的这 2.5 亿，花得值不值…
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