紐約的二級市場球鞋店 Stadium Goods 被國際奢侈品時尚網站 Farfetch 收購了，而且還是用上了 2.5 億美元。
Boom！2.5 億美元。
以上的新聞衍生了這一篇文章，而且這一篇文章讓我一直都難以下筆碼出來，因為一切的發生地太不真實了。這一個收購數字完全超出了很多人的想象。我們業界人士每一次商討目前的二級球鞋市場價值總和，應該“只是”有著上億美金，可是怎麼知道單單一家 Stadium Goods，2015 才在紐約創立的二級市場球鞋店，目前只有一個網站，和兩家實體店，就這樣… 賣了 2.5 億美元。
我在這裡先科普一下，是的，球鞋店也有分一級和二級。一級市場球鞋店就像傳統的球鞋店，和各個品牌籤合約合作，通常都有著自己的品牌和實體店，也是當地的著名潮流店鋪，拿品牌方提供的貨源來賣，賣著官方的售價，和品牌方一起互相合作，著名例子有著大家熟悉的 Undefeated，atmos。二級市場球鞋店就無需和任何品牌合作，只是賣著那些在一級市場球鞋店一發售就售罄的鞋款，店鋪貨源可以是自己的資金收購而來，或者是有他人寄賣的方式來進行，著名例子有 Roundtwo，Flightclub 還有被收購的 Stadium Goods。
我一直都被人詢問關於球鞋店的問題，我一直提倡如果夢想大的話，就要開一級市場的球鞋店，和品牌方一直合作慢慢地推廣球鞋文化，把自己店鋪成為當地街頭潮流文化的推動單位之一，屢屢發售熱度高的鞋款，每一次的發售，會看到自己的店鋪前面大排長龍。要知道當你達到這一個目標的時候，是非常有成就感的。可以說是每一個球鞋愛好者的夢想。
可是，有利也有弊，好賣熱度高卻賣著官方售價的鞋子，是不會一直常留在店裡面或者自家官網上的，往往一發售就會被掃光，每每自己的店鋪在發售之後，就會迴歸平靜，自己店鋪的貨物被掃完了，只剩下普通的“平民大眾款”，讓很多球鞋愛好者，去到我們這一類的店鋪，只是象徵性地“朝聖”，而且也買不到自己心儀的鞋子。
那些熱度高多人搶的鞋子，都被搬去二級市場的平臺或者球鞋店去賣了，雖然這些鞋子在那裡都賣著讓人難以置信的高售價，可是在這一類型的球鞋店和平臺，只要你有錢，沒有你買不到的鞋子。所以漸漸地，這一類型的球鞋店，開始比一級市場的球鞋店更有吸引力，他們牆上有著很多非常稀有的鞋款，不但看得到而且買得到。其實這一個狀況已經維持一段時間了，我的想法也開始有了變化，我在想著…
”當一個二級市場的球鞋店，有著權威潮流人士的背書，在當地有著高知名度，最重要的還是有著大量穩定地鞋販子來提供貨源渠道，那麼其實這一類的球鞋店，搞不好比一級市場球鞋店，更有商業價值…”
Boom！Stadium Goods 就是驗證了我的想法，而且這個想法價值 2.5 億美元。
只是創立了 3 年的品牌，透過自家的人脈，和美國潮流媒體 Complex 與 美國球鞋媒體 Sneakernews 密切合作，一直帶很知名的人士來買鞋子，吳亦凡就是其中一位， Stadium Goods 就是這樣把自己炒熱，最後賣到了天價。我相信一開始 Stadium Goods 把自己炒熱的動機並不是要把自己賣掉，而是要尋求更穩定的鞋販子來源渠道和更廣闊的生意，搞不好他們自己也沒想到，在全部熱點聚集在一起的時候，能夠值得那麼多…錢。
2.5 億美元，相等於 5 家大型耐克喬丹店，也可能等於一家上海 001 店，有著超級酷炫的裝潢和深不見底的庫存，一切都是實在的投資。可是 Farfetch 這 2.5 億元，也“只是”買了 Stadium Goods 這個品牌，可是卻不包括他的鞋款庫存，因為他們的鞋子倉庫，雖說有著價值 2 千萬美金，可是全是以寄賣方式而存在，不屬於他們。所以說， Farfetch 買了可以說是一家裝潢普通，而且是 “空” 的球鞋寄賣品牌。也不止是我看不透這一個交易， Hypebeast 在報道了這新聞之後，總總評論都是顯示了事件的荒唐，完全猜不出花這 2.5 億的用意在哪裡。
當然這個新聞的發生有著官方文稿，裡面提到這 Farfetch 將會引入更多的 Stadium Goods 庫存，也提到了未來將會更積極地發展中國市場，他們對中國市場其實很期待，也說了今年和中國京東的合作很順利，到目前為止已經佔了將近 20% 的生意額，在被收購之後，彼此將會更積極地開拓中國市場，也不再只是限於京東這一個平臺，只要是有潛力的夥伴，就會有合作的可能性。
Farf一個空etch 也說了，買下 Stadium Goods 是因為他們沒有限量版球鞋的渠道，所以想要用著 Stadium Goods 來填補這缺，可是為何捨得花上 2.5 億美元，肯定有這他們自己的想法，我這個局外人看不出來猜不出來。這說明了當我們還在以為毒 App 會壟斷市場的時候，國際大商家也對著中國市場虎視眈眈，Stadium Goods 來到中國是遲早的事。到時候，國內的二級球鞋市場，將會更加精彩。
過幾年後，我們再來討論 Farfetch 的這 2.5 億，花得值不值…
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