我上星期有幸地被邀請了去上海見證 361° 的一個重點活動，雖然來去匆匆不到 48 小時，可是對我來說也足夠了，我看到了很多新東西，認識到了很多新朋友，瞭解到了很多新事情，對於 361°，有著更深入的見解。
12 月 26 號是一年的第 361 天，所以自然而然地也被 361° 規劃為自己的品牌日，所以就在那一天，361° 發表了自己的重點項目 M1°RO - "POKE破殼新生" 系列，一方面要突破自己的界限嘗試新領域，另一方面也想用自家的方式，和全部人表達自己 361° 內部的想法和心聲。
這一次由於是全部內部工作人員全部都特別在意的策劃，加上是第一次接觸潮流方面的東西，這一次361° 找了鼎鼎大名的 Staple Design 來開啟了這一個合作，把它稱為 “M1°RO破殼”，這一個系列有著很多雙和 Staple Designs 合作的聯乘鞋子，有著自家重點旗艦款 Spire 3，有著新式的休閒鞋款，也有著和設計有關係的衣服，全方位地使用自家的商品來深度參與這一個系列。
用到 "深度參與" 這四個字，是很精準的形容詞，"M1°RO破殼" 系列不但用上了 Staple design，也邀請了很多潮流創意單位來替 361° 做出潮流連接，比如說潮流藝術家－勺子，潮流玩具藝術家－廢墟，法國紙質藝術家－StephaneMichaud, 3D視覺藝術家－PUIX 等等。所有展品都以全新的 M1°RO 系列為靈感而打造，全都是需要長時間的策劃和溝通來達成的。重點鞋款是和 Staple Design 的聯乘的 Spire 3，在知道了鴿子是個 Staple Design 的 ”象徵形象“ 的情況下，都大膽地選擇不直接採用鴿子而旋轉轉換不同方式來合作，這也是 361° 可敬的地方。
這一次和 Staple Design 設計合作的 Spire 3，是以比鄰而居的慄喉蜂虎鳥為藍本，用著慄喉蜂虎鳥本身的顏色來注入整雙鞋子，比起只是加入一個“鴿子”，361° 追求的是更深層的合作。除了 Staple Design 的 Spire 3 系列，同時間 361° 也推出了帶著 361° 海外線科技的的休閒鞋款，也很符合目前潮流趨勢的鞋款。最後 M1°RO 還有一個小型服飾系列，來承託整個鞋子系列。其實很多人看不到的，就是 361° 還特地為了媒體和 KOL 們，為了這一款鞋子而限量設計了一個特別耀眼而且還特別“大”的鞋盒，是一顆銀色的蛋，來直接說明了 361° 對著這個系列，有多麼地看重。
以上的這一些種種其實說明了什麼？這些舉動直接說明了 361° 要像其他國土品牌，和他們一起追隨著街頭潮流的尾班車。然而這一次，是 361° 認真地要和大家說明，對著街頭潮流這一塊大蛋糕，他們也想參與進來。我的文章向來都是和其他媒體或者 KOL 的文章都不太一樣，如果只是看表面的報道，那麼我的文章也只是和其他的公眾號大同小異，所以說，還是想以前那樣，讓我用我自己的主觀來慢慢地述說我自己的看法。來和你說著更深層的東西。
"這，或許是一個不太好的選擇…"
我知道我要來參與這一個活動之前，聽到了 Staple Design 這個潮流單位，在我們的圈子裡， Staple design 這兩個字摻雜著太多不純粹的感覺，他們雖然和無數的品牌方合作過種種聯乘，可是卻逃不出“鴿子”的這一個侷限，他們也曾經紅了很多年，在潮流單位新生代開始漸漸冒出來的時候，他們還是在做著“鴿子”。所以我心中有個問題，那個問題很直接，就是…
"是 Staple Design 需要 361°，還是 361° 需要 Staple Design？"
其實從這一個思路去想，這問題確實不太難回答，就是雙方都需要彼此。361° 迫切地需要一個生活潮流系列來試一試中國市場的水溫，而 Staple Design 也需要更多能夠拋開“鴿子”的合作形式，來證明自己的能力。在這一個策劃裡面，彼此雙方是有著平等的交流控制權，能夠互相腦力震盪地產出一些屬於 361° 自己的東西出來，所以我想繼續說…
"這或許是個不太好的選擇，可是確實也是一個不錯的選擇…"
這裡我想說一下現實的狀況，我們國土品牌在國外，有著不大的知名度，在尋求合作的時候，對著對接的知名潮流單位，要求著和對方有著深入的探討，要求做出一些原創的東西出來，其實這是更難達成的情況。要知道如果 361° 半途放棄而挑捷徑的話，那麼就直接砸錢，找一個潮流單位然後加個他們"標誌性'的元素在鞋子上，那簡直太容易了，可是 361° 追求的是更深一步的合作，終於找到 Staple Design ，他們願意完全配合 361°，一直能夠平等式地交流來一起促成這一個策劃，這第一波合作其實…Not bad。
"事情並沒想象中那麼簡單..."
361 把自家的旗艦鞋款 Spire 3 拿出來，用上自己團隊的審美觀和 Staple design 交流，在一直碰撞的情況下終於有了成品。我看到了成品之後，我就真的覺得，要涉及生活潮流這一塊領域，對於這一塊領域是初生之犢的 361° 來說，是還處在摸索的狀況，所以才會試著把 “自家的旗艦鞋款 + 著名潮流單位” 這一個方程式為出發點，我無可否認這個系列對著跑步鞋來說是一雙非常好看的跑步鞋，可是當它被定位成“潮流商品”的時候，挑剔的潮流市場受眾群會不會那麼容易接納 ？這其實是一個漫長的路途。
"事情並沒想象中那麼簡單，可是至少思路正確。"
先不說這一次聯乘成品的好壞，至少一開始 361° 就敢"站著挺起胸地"來試，其實 361° 也不只只有這一個系列，讓我驚豔的就是用上了海外線底盤科技的 SPIRE1.2 BOOT，有著老爹鞋的影子配上越野鞋的外衣，卻打著休閒鞋的旗號。我看到這雙鞋子時覺得很驚豔，我自己覺得這是一雙跟得上當今審美潮流的鞋款，最重要地是此鞋子完全沒有借鑑的影子。361° 對著把自己往潮流走的態度，有著正確想法和讓人敬佩的思路。
"潮流變化多端..."
這是 361° 給我看到的態度，用著認真的態度去看待潮流領域，就像他們的海外線的總經理 Otto 林炳煌 對著跑步鞋的態度，執著且認真。其實對著潮流的變化多端，361° 對著潮流的應變，能不能像其他運動品牌那麼地敏銳，能不能不但能夠預測到趨勢，而且再把整個概念實體化，我看著這一雙 SPIRE1.2 BOOT，確實對著 361° ，多了一份平時不會有的信心。
"潮流變化多端，堅持不懈才是最重要。"
蹬著潮流的班車是一條不能回頭的重要決定，當 361° 決定要涉及生活潮流領域的時候，希望他們真的明白品牌潮流性的塑造是一件吃力不討好事情。潮流趨勢來得快去得快，服飾和鞋子都日新月異，對著潮流變化多端的狀況要有著能夠應變對應的能力，而且自己也希望 361° 這一個決定不是一個短暫的開端，而是一個持久性的開始。相信如果 361° 能夠堅持不懈地努力下去，我相信以後的國潮，361° 將有機會分一杯羹。
希望這一場 361° 精心設計推廣的 “POKE 破殼新生” 系列，也能夠代表著 361° 新的開始，至於之後破殼新生的鳥，會是什麼鳥呢？就要看 361° 以後的努力了。
"這，至少是一個好的開始。"
閱讀更多 阿Nel 的文章
