北京商报讯（记者王晓然 赵述评）众多国货品牌被越来越多的消费者熟知，电商凭借着可跨区域销售的特点，推动国货品牌扩展边界。5月13日，京东发布“新国货”消费趋势报告显示，2018年热销的老字号品牌中，食品饮料占比超过60%。此外，2018年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌14%。销售数字变化的背后，是消费者对于国货品的认知及购买品类越发广泛的表现。
据了解，从京东公布的2018年TOP100老字号品牌的下单量分布来看，消费者购买老字号商品多集中在食品饮料、酒类、服饰内衣、医药保健、生鲜等品类，其中食品饮料占比超过60%。海天、牛栏山、王致和等是消费者更加喜爱的老字号品牌。中国食品工业协会总工程师李宇表示，食品是一个门槛低、同质化严重的品类，随着食品在“新国货”品牌中的占比越来越重，电商在构建品牌文化故事、做好品牌建设、捕捉精准受众等方面具有优势。李宇强调：“通过电商平台对产品进行评估，结合现有法律法规，可使国货品牌‘出海’更加顺利。”
在“新国货”的崛起之路上，电商平台的作用不容小觑。阿里刚刚发布新国货计划，将协助全国1000个产业集群全面数字化升级。阿里新国货计划覆盖了全国众多省份。手握消费数据的电商企业改造着国货品牌的供应链以及营销方式，消费者的搜索、评价、购买数据都能成为品牌厂家的参考。
实际上，消费升级趋势下，新时代消费者愈加愿意选择国货中的“良品”，对于中国品牌的认同感也正在提升。京东大数据显示，2017年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌3%，2018年该数字变为14%；2017年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌7%，到2018年则高出8%。从品牌数及商品数的增长来看，2018年商品数的同比增幅要高于品牌数，说明中国品牌更加注重拓展自身的产品线，以满足消费者需求。与此同时，中国品牌商品在一二线城市的销售规模占比增幅及同比增幅均高于三至六线城市，高线城市的中国品牌消费潜力递增。
电商平台的崛起消除了区域品牌走向全国的渠道障碍，但渠道只是带其加入全国市场竞争的“入场券”，如何适应不同区域的市场环境，如何捕捉千变万化的消费喜好，以及如何利用技术提升竞争力等问题依旧是区域品牌的困扰。举例来讲，在四川成都，“川菜之魂”郫县豆瓣酱一直苦于“酱香也怕巷子深”。由于长期通过批发商和传统线下渠道触达消费者，郫都川菜产业集群近100家工厂始终跟消费者隔着一层窗户纸，难以掌握消费者最新的口味变化和需求。
广州酒家电子商务有限公司总经理吴伟泉则强调，如何让品牌从广东走向全国消费市场是老字号品牌多年来的苦恼。据了解，广州酒家入驻京东后，每年线上销售都能持续增长，与此同时外省消费者比例不断增大，销售范围由广州周边不断往北辐射，并从一二线城市走向低线城市。国货品牌借助互联网的传播速度和物流体系，正快速将产品迅速扩展到全国各地的消费者手中。
閱讀更多 北京商報 的文章
