經濟觀察網 記者 任曉寧 BAT在小程序上的“玩法”差異性日漸明顯。
5月11日，百度公佈了小程序最新成績：月活過2億，入駐開發者超8萬家。
與微信和支付寶更多“賦能”中小開發者的模式不同，百度小程序主打開放，更注重與中大型互聯網平臺的合作。
去年底，百度智能小程序公開了全部50多萬條源代碼，成立了智能小程序開源聯盟。目前，開源聯盟成員24個，其中9個成員已開始支持運行智能小程序。開源聯盟意味著，有了百度的源碼，百度小程序能在外部APP運行，WIFI萬能鑰匙、趣頭條、快手等APP正在與百度合作小程序業務。
百度方面認為，已經有一定體量的頭部公司，並不需要小程序平臺提供分發量，他們更需要的是自身業務未來的擴充和可能性，通過使用百度提供的小程序開源代碼，他們可以探索這種能力。
WIFI萬能鑰匙是與百度合作小程序的第一批大公司，也是目前走的最快的一家。WIFI萬能鑰匙技術總監崔英林告訴經濟觀察網記者，經過3個月極速版的測試，其平臺上的小程序模式已經跑通，5月底，WIFI萬能鑰匙將在其主APP上線小程序，月底小程序用戶將過千萬。
小程序能解決什麼
去年11月底，WIFI萬能鑰匙宣佈，其月活用戶過8億。此前他們一直有做小程序的心思，去年年底，正式開始與百度合作。
崔英林向記者解釋了為什麼不獨立做小程序的原因：“時至今日，小程序的投入非常大，如果是做一個平臺，微信平臺的開發者幾百人，百度這也不下這個數，投入太多，並且後期投入也是非常大的一件事。”他認為，和百度一起合作做生態，是一種比較共贏的方式。
具體做法上，WIFI萬能鑰匙使用了百度基礎的源碼，並在此基礎上自己組建團隊，形成自己平臺上的小程序。這也是一筆不小的投入，目前，WIFI萬能鑰匙小程序僅技術團隊有30多人，已經超過一般創業公司的技術人員。
小程序給WiFi萬能鑰匙帶來了業務上的提升。崔英林說，引入小程序後，WiFi萬能鑰匙旗下閱讀業務用戶數拉動很大，用戶讀書時長翻了一倍，一個找房業務，諮詢率翻了五倍，付費會員業務萬能卡，用戶提交率是翻了三倍。
“小程序不僅僅解決服務性的問題，它對於自身的業務的改造也是一個蠻好的措施，”崔英林說，原先不是小程序模式時，需要寫很多代碼到APP裡，軟件管理成本非常大，每次更新也會因為發版節奏不統一帶來干擾。
據記者瞭解，目前，除了WiFi萬能鑰匙，小紅書、愛奇藝、趣頭條、快手等都已經和百度合作小程序業務。其中小紅書智能小程序日活提升了32%，途虎養車訂單成本下降了19%。
中心化
作為小程序的發源者，微信小程序主打“去中心化”，強調“用完就走”，目前除了下拉菜單外，微信官方並沒有給小程序提供太多導流工具。
百度小程序的做法與微信截然不同，主打“中心化”，這也與百度的搜索基因關係密切。
早在去年，百度就開放了多個小程序流量入口，包括搜索首個聯想詞等強流量入口。比如用戶在百度App搜索框輸入唯品會，就可通過下方聯想詞直達唯品會小程序。除此之外，百度小程序還可以通過信息流、百家號文章、自然搜索結果以及語音搜索等途徑觸達用戶。
百度認為，通過智能分發方式，能讓用戶感知到小程序。今年3月，百度全面開放搜索入口，也提供了更多產品展示樣式和運營工具，幫助開發者留住用戶以及進行用戶運營。據介紹，得益於模糊搜索流量開放以及功能升級，一個名不見經傳的香哈菜譜，新增用戶較之前提升了17倍。
百度小程序快速增長的背後，是百度對小程序重視力度的提升。記者瞭解到，百度已經成立了智能小程序學院，還將分別舉辦開發者大賽，給優秀的小程序開發者發放百萬獎金。
“百度小程序的團隊自成立以來，投入了大量的精力建設整個平臺的能力和系統。” 百度App總經理平曉黎說。為了吸引開發者，平曉黎宣佈，百度會拿出小程序所有收益90%的廣告分成給開發者。她預計這筆分成，在2019年可以達到百億規模。
主要靠廣告變現
運營兩年後，微信小程序已經有了收入。騰訊2018年財報顯示，騰訊網絡廣告的收入為580.79億元，同比增長44%，小程序在其中的推動功不可沒。
支付寶和百度小程序都還在投入期。記者從百度獲悉，百度小程序未來的變現模式主要是廣告，其次是遊戲等。
百度方面表示，目前主要的目標還是把開源聯盟的體量做大，體量做大以後，百度本身就是一個擅長流量分發的平臺，並不擔心變現模式。
小程序開源聯盟做大後，百度也將形成小程序聯盟運營機制，但目前為止，百度主要搭建的還是最基礎的東西。
WiFi萬能鑰匙目前也沒有進行小程序商業變現，崔英林告訴記者，“對於小程序的變現這塊，我們還是想再緩一些，現在更多是想吸引用戶”，因為“把用戶的使用習慣養成了之後，你才有可能爭取到以後的利益最大化。”
閱讀更多 經濟觀察報 的文章
