據天眼查數據顯示，10月21日，瑞幸咖啡（中國）有限公司發生工商變更，新增經營範圍包括圖書、報刊零售、音像製品零售、電子出版物零售。
為獲取新用戶，瑞幸使出十八般武藝
今年7月，瑞幸咖啡（中國）有限公司就已新增經營範圍包括紡織品針織品零售、服裝零售、鞋帽零售、鐘錶、眼鏡零售等。
與此同時，瑞幸咖啡還進軍茶飲界。也是在7月，瑞幸咖啡正式推出飲料產品“小鹿茶”，併發布4個品類10餘款產品正式進軍茶飲界。
再此之前，今年5月瑞幸咖啡還宣佈與2019NBA中國賽官方市場合作，9月24日，瑞幸咖啡NBA中國賽主題店落地上海和深圳。
門店主題設計與NBA賽事相呼應，店內地板上貼成小型半場籃球場的模樣，還推出了特別設計的配套杯套和手提袋，上面印有洛杉磯湖人隊和布魯克林籃網隊的logo，店內還陳列NBA官方正版籃球周邊。
但不幸的是，10月5日，NBA火箭隊總經理莫雷不當言論，引發了網友對NBA的一致牴觸。
10月8日，瑞幸咖啡發佈聲明稱，即日起暫停與NBA中國賽的所有合作，取消一切相關市場活動，兩家主題店NBA裝飾和體驗空間將拆除。
瑞幸的裝修費，算是白花了。
此前，瑞幸咖啡與故宮、騰訊QQ、網易雲音樂、馮唐、安德烈·拉圖瓦達都聯手經營過主題咖啡店。
在業內人士看來，瑞幸使出十八般武藝跨界，主要還是為了從多渠道獲取新用戶，選擇跨界合作的方式對於瑞幸咖啡不僅能夠減輕壓力，還能與跨界品牌達到流量互動的目的。
每天虧損750萬，瑞幸還要繼續擴張
另一方面，瑞幸這些多元化佈局，或許也是為了止損。
今年8月，瑞幸咖啡發佈了截至2019年6月30日的二季度的財務業績報告，根據財報數據顯示，2019年二季度，瑞幸咖啡雖然淨收入高增長，但由於營業總支出高達16億元，導致二季度淨虧損6.8億元（每天虧損約750萬），同比擴大104.59%。
自2018年以來，瑞幸咖啡一直呈現虧損狀態。自2018年至2019年第二季度，瑞幸淨虧損已經達到了28.5億元。
關於如何止損，2019年9月24日，瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛在中國傳媒大學做《luckin coffee的新零售思考》主題演講時對媒體表示，隨著瑞幸的品牌提升，未來或許會縮減對用戶的補貼。
但同時，他也表示目前的虧損符合瑞幸的預期，且瑞幸咖啡還計劃今年新增2500家門店，試圖超越星巴克，成為中國最大的咖啡連鎖店。
據聯商網報道，截至2019年6月30日，瑞幸咖啡門店總數已經達到了2963間。
瑞幸咖啡宣佈將於美國東部時間2019年11月13日美國股市開盤前（北京時間11月13日晚）發佈2019年第三季度未經審計財報。
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