堅持做自己喜歡的事，不只是一種生活方式，更是一種生存方式

他全網粉絲8000萬，視頻累計播放量10億，第一次視頻廣告拍賣就到了2000萬，連羅振宇都為她投資；

她不是網紅臉，更不是大長腿，甚至年齡都有些過氣，但憑藉自己的“精神分裂”形象，榮獲“宇宙第一網紅的美譽”；

她有著很典型的有知階層和中產階級趣味，吐槽穩、準、狠，直擊人們笑點和痛處，不罵人，不做論斷，不苦口婆心說教，但有自己的價值觀；

她就是“集美貌與才華於一身的女子”——papi醬。

今天，我們就來聊聊papi醬的故事。

01

因為喜歡，所以選擇，即使全世界都不支持也義無反顧

papi醬本名姜逸磊，1987年2月17日出生，今年33歲，“papi”來源於她喜歡的美劇，她在網絡上所有的用戶名，都是papi。

上海人，普通家庭——七個字，是papi對自己身份的寫真式概括。她沒有強大到可以被稱為“世家”的家庭背景。我們經歷過的那些選擇之路，她一樣都沒少過。

但是她是一個執著於自己信念的女孩子，為了自己的喜好，全世界反對也義無反顧。

姜逸磊從小就喜歡錶演。但是，高考之前，只要她跟家人透露想考導演系，就會受到家人，特別是媽媽強烈的反對。

其實，歷盡社會折磨的媽媽是真的心疼她，害怕這個無家世，無背景，又相貌平平的女兒，混跡藝術圈，未來的路會走得很艱難，怕她受到欺負。

倔強的Papi仍然堅持自己的路，她自己瞞著家人，偷偷的參加了導演系的選拔考試，直到三試結束後很久，看著成績不錯，她才告訴家人她報考了中戲導演系的事情。

巧的是，當天中午，她們就收到了粉色的中戲文化考試通知書，也許這就是所謂的緣分吧，但是，我認為這更是，命運對一個敢於執著於自己夢想人的獎賞。

02

現在搞笑又開心的papi，也曾經被打擊的體無完膚

大學時，papi做主持，當導演，拍戲，做編導，配音……一個視頻節目的完成所需要的所有角色，她都體驗過。

所以，當後來有網友質疑“papi醬背後是團隊運作”時，她很有底氣地回應：

“這種程度的視頻需要一個以上的人來完成麼？對我來說，不、需、要！！！！！！！！”

Papi想過當個好演員，卻因“不夠好看”、“身材普通”，到了畢業還沒有戲約。

大學畢業以後，她參加了好幾次面試，但都頻頻被刷，越被刷，她越沒自信。

在接受《每日人物》的採訪中，Papi就提到參加試戲的自卑感：

“當時跟你一塊試戲的，人家比你小，人家20（歲），你當時已經23、24（歲），然後你還矮，人家1米72的高個兒，就是條兒順、盤兒亮的那種，你長得也沒有人家好看。去了一下子就覺得，哦，我沒有自信。”

終於有一次，她到現場面試，等待的過程中緊張的不得了，最終還沒輪到她，便落荒而逃。

演員的道路，她是放棄了，但又不知道該乾點什麼。

03

患難時刻見真情，“老胡”是她一輩子的最愛

由於畢業以後沒有工作，所以沒有了收入來源，好在她有個老公養活著她，而且這一養就是4年。

平時沒錢叫外賣，papi不得不學著自己做飯，用她的話說，“做的可難吃了，老胡還硬著頭皮，說還不錯。”

平時的“工作”就是買彩票，看著電視等待出結果，這個不勞而獲的夢想終究沒有實現。

前段時間，Papi婚戀觀上了熱搜，一次節目中何炅問Papi，現在Papi比老胡賺得多，老胡會有壓力嗎，Papi的回答甜中帶自信：

“他賺錢多他養你，他不會看輕你；他賺錢少你養著他，他也不會看輕自己”

何炅對他倆相處方式的最後評價，也道出不少人心中理想的親密關係：

“倆人是獨立又依賴的共同體，有獨立的生活空間，但那種親密的聯繫又扯不斷”。

04

“宇宙第一網紅”不是一蹴而就，而是蓄勢發力。

其實在那沒有工作四年裡，papi並沒有閒著。

與專業相關的工作，她都有試過。只是天性自由的她實在難以接受自己過著朝九晚五，一眼望到頭的生活。

而papi的“網紅之路”，從這時起，已隱隱起了苗頭。

早在2008年，她就以“papi”的名字註冊了豆瓣，曬自拍照，曬家裡的兩隻貓，分享穿搭，分享購物經驗……一度成為“豆瓣紅人”，入選“豆瓣紅人裡的貌美姑娘”。

她是“重度網癮患者”，天天泡在網上，熟知網絡上的大小事宜。日積月累，papi對網絡內容的鍛造和傳播，有了後來者難以匹敵的“網感”，這在她走紅時創作的諸多短視頻裡，體現的尤為精準。每一句話，都直戳大眾痛點。

她也曾和好友一起創業。沒多久，她就發出了“創業好累”的哀嚎。後來，創業也以失敗告終。

迷茫了4年，papi還是選擇考研，重回中戲導演系。她本期望繼續讀博，將來做個有寒暑假的大學老師，但突然的竄紅，讓她把這個夢扼殺在了萌芽中。

抓住風口，豬都能飛起來，Papi不是豬，所以她能以火箭般的速度衝出大氣層

2015年，短視頻爆發。走在網絡前端的papi沒有錯過這個風口。她和閨蜜霍泥芳組成“TCgirls”，合拍吐槽短視頻，開設微信公眾號。

現在有跡可循的最早一條是她們看完《小時代》後，由好友楊銘掌鏡，隨即在電影院門口展開的一段吐槽。雖然這段吐槽在微博上反響平平，但papi還是嗅到了一絲“火”的味道。

她在豆瓣上發了一條難以抑制興奮感的廣播：“我好像要火了！”。

Papi的感覺沒錯，但她沒想到， 這火來得這麼快，燒得這麼旺。

四個月後，單飛的papi發佈的“上海話+英語”第一彈，一下子在微博上炸開了鍋，瀏覽量超百萬。視頻裡那個一人分飾多角，神態誇張，語速超快，英語，普通話，日語隨口即來的“神經病女子”，成功地吸引了所有人的注意力。

隨後，“男性生存法則”“春節家裡的親戚”“性別歧視”“雙十一”，papi精準地踏著每一個節點順風而起，直上雲霄。微博粉絲數以肉眼可見的速度飛速增長，不足半年，粉絲增長超過千萬。

也許你會說，這都是她幸運的結果，但是她的努力你看到了嗎？

在爆紅之前，她在網上發佈了幾千條視頻，那些一條看似簡單的五分鐘視頻，從高質量的選題到寫稿，到不同著裝下五六遍的錄製，再到後期剪輯，全是她一手包辦，這整整持續了5年。

“宇宙第一網紅”不是一蹴而就，而是蓄勢發力。

05

papi醬，你說出了我的心裡話

“為什麼papi醬會火？”無數的文章從各種角度分析討論。留言下方點贊最高的一條足夠說明這個問題：

papi醬，你說出了我的心裡話。

當生活中這些“臉上笑嘻嘻，內心MMP”的情況，被一個有顏有才的博主以一種戲謔的方式表達出來時，同樣有此經歷的人們，不必再為該不該說而糾結。

他們只需把這條視頻轉發到朋友圈，微信群裡，且不用害怕引發任何不好的聯想。

這樣的溝通方式，把80後的papi醬，甚至和00後聯繫到了一起。就像在年輕群體中爆火的吐槽大會的slogan一樣，“吐槽，是一種年輕的溝通方式”。

06

到底是什麼原因讓papi這麼火，又火得這麼迅速

知乎上有人分析了三點原因，深以為然：

① 人們對徹底打破審美疲勞的極端粗暴內容極其“飢渴”。

《好奇心日報》曾做過這樣一個調查:“你對啥玩意兒感覺審美疲勞”，最後大家投票的結果是“濾鏡”、“網紅臉”“傻白甜”佔的比例較大。

雞湯、勵志文這些充滿正能量、被視為“精神食糧”的東西，似乎都無法真正吊起人們的胃口。而Papi醬的短視頻徹底打破了人們對“網紅”的一貫看法。

明明有顏值，卻在視頻裡素顏、衣著家常;明明音清體柔，卻偏偏使用變音器、對髒話口型。Papi醬以極其接地氣的草根氣質敘事，在幾分鐘的短視頻內佈置諸多貼近年輕用戶的槽點，以“逗比”和“草根精神”，直接戳中年輕群體對娛樂視頻最直接和最純粹的需求---貼近生活，又能從中看到自己的影子。

現在人們的審美和欣賞水平不斷提高，在當下這個內容為王的時代裡，真正“有趣”的內容其實並不多。Papi醬通過貼近生活的話題和極具表現力的表演，把生活中最普遍的場景演繹得活靈活現，“雖然只有短短几分鐘，但是這種意猶未盡的捧腹大笑，給人帶來的滿足感不亞於一部100分鐘的喜劇片。”

papi醬成功的首要因素就是其短視頻的優質內容，由此可見，在這個內容為王的時代，成功還是要靠優質內容。

② 內容為王的時代，內容創業爆發點或許在短視頻，圖文模式將遭遇嚴重瓶頸。

2015年，隨著微信的普遍推廣，接著就火起來了很多微信公號，但是他們僅僅只是短短地“火”了一下，就又漸漸遭到了“冷落”，看多了難免“疲勞”。

如今，大部分人對圖文內容產生了審美疲勞，人們越來越喜歡看聲畫合一的視頻內容，拍攝長視頻則需要耗費很大的精力，也有一定的門檻，短視頻無疑是一個最佳的內容呈現類型。

③ 變聲器的點睛之筆。

papi醬採用變聲器的模式，更加戳中大家的笑點。papi醬雖然不是變聲器使用第一人，但是將優質原創內容與變聲器結合的，papi醬絕對是第一人。所以papi醬的走紅是意料之中的。加上papi醬的精彩演繹，豐富的表情與肢體動作，難怪如此受歡迎!

07

對短視頻創作有著近乎痴迷般的瘋狂

廣告教父詹姆斯•韋伯•揚在他的創意聖經《創意的生成中》，將人分為兩類，一類是投機者，他們總是全神貫注於探索各種新組合的可能性，不輕易滿足現狀，總是期待改變：另一類是股東又稱食利者，他們喜歡一成不變的穩定生活，缺乏想象力，個性保守。

顯然，papi醬是前者，她的成功依靠的是持續不斷的創意，難以複製的創意。不得不承認，這種創意取決於一個人的視野和眼界，它不是一拍腦袋而來的，這是一種經過長期積累，厚積薄發的過程。

甚至在一次採訪中，她曾公開表示，自己現在像著魔一樣沉浸在視頻的製作過程中，即使再床上睡覺的時間也在想著。

相信這點，做內容創業的人都感受到過吧！

08

網紅不讀書，就是耍流氓

曾經，Papi醬和周冬雨同時登上了微博熱搜。

周冬雨在某節目裡自爆，當年畢業論文是Papi老師指導的。

此話一出，在場人都一臉震驚：一個網紅竟能指導本科生論文？

何老師更是感嘆：“所以你是這麼有才華的女子！”

但是Papi醬自己，作為中央戲劇學院系的本科及碩士研究生，連指導過周冬雨的畢業論文這樣能夠給自己增粉的事件都隻字不提。

因為她知道，網紅不讀書，就是耍流氓。作品，才是說話的底氣，她只是做好了自己的事情而已。

09

爆紅之餘，papi也不得不面對撲面而來的負面消息。

她的隱私被各種網友，在各種渠道里爆料，明晃晃地張貼在網絡上。也有造謠者眼珠一轉，手指下噼裡啪啦打出一串“臆想中的papi”。

她是背景深厚的高幹子弟，是富二代，是在網絡上賣面膜起家的留學生，是一個實力雄厚的團隊……papi很生氣，但她生氣的點在於“你把我的努力都給抹殺了。並且你是生造出來一些東西，試圖蓋去我的努力。”

她介意多年的專業訓練，觀察生活的積累，還有自身對痛點的敏感，那些為拍攝視頻花費的時間、精力，死去的腦細胞，沒能得到應有的認可和贊同。

那段時間，她吃不下飯，睡不著覺。隨著名氣的大增，媒體們為了流量，無下限地貼出標籤來黑她。

好友楊銘首當其衝，因為他是楊穎、陳赫、周冬雨等人的經紀人，所以成為了各大媒體的靶心人物。如“papi醬、anglelababy背後的神秘男人“這樣的標題，讓姜逸磊幾度崩潰。

古話說，千人所指，不病也死。如今在這個網絡大環境下，一人爆紅，各種負面消息就會接踵而來，真可謂是百口莫辯。

10

她不僅集美貌和才華於一身，更是一個懂得感恩的好人

與視頻裡那個活潑、開放的papi醬相比，生活中的papi是敏感，害羞，缺乏安全感的。

她說過papi醬只是自己的表演，但依然有人誤解她是在本色出演，“她在生活中就是這樣啊。”

但其實，papi拍視頻時，會把自己單獨鎖在屋裡，連老胡都不能圍觀。在公司看到自己的視頻，她也會覺得尷尬，低頭快步走過。在外出差，她甚至會把洗漱用品、睡衣、眼鏡等都嚴格按照在家的順序擺放好，因為這樣她能得到一絲安全感。

爆紅的興奮感消散後，她恐慌了很久。網絡上紛雜的聲音折磨得她夜夜難眠，她每天都要給自己做800遍心裡建設，才能鼓起勇氣打開微博，查看各種留言。

2016年4月，羅振宇和徐小平對姜逸磊的第一條視頻廣告運作，拍出2200萬元的天價，一時全民熱議。

然而，就在許多人為她歡呼鼓掌時，姜逸磊卻沒有到現場。她躲在賓館裡看著實時直播，心裡緊張的不可救藥。

但是，大家不知道的是，她和楊銘把這筆錢悉數捐給了母校。

11

你永遠不會過氣，加油！

很多人懷疑papi醬會過氣，會像其他網紅一樣，在15分鐘內迅速躥紅，又在15分鐘內迅速熄火。

但是，我想說的的事，不管papi醬會不會過氣，她都是一個時代的象徵，一代人心裡話的體現，更是一個奮鬥者順天改命的勵志故事。

不管你說什麼，papi醬，我們都是喜歡你的，所以也請你堅持你的創作之路，讓我們更好的見證一個好人、一個勵志者的成功傳奇！

papi醬，你永遠不會過氣，加油！