近日，四川省廣安市廣安區副區長蘭新明帶隊，率廣安市市場監督管理局相關負責人、廣安區市場監管局主要負責人赴北京，向國家市場監督管理總局負責人彙報廣安區地理標誌產品保護示範區驗收工作準備情況。
廣安區市場監督管理局局長趙功能介紹說，“目前，全國地理標誌產品保護區驗收合格、申請後正在準備驗收和驗收不合格的共有24家，而廣安區是全國機構改革後第一個準備接受驗收的地區。”
為什麼要對廣安區地理標誌產品保護示範區進行驗收？驗收通過以後將會帶來什麼樣的好處？
11月通過驗收後，將進一步規範廣安區龍安柚種植技術和管理方法，擴大龍安柚市場影響力和知名度。”趙功能說，龍安柚是廣安農產品一張亮麗的“名片”，每年僅龍安鄉出產的龍安柚就達100萬個。2008年，龍安柚獲得國家地理標誌產品保護，2014年，廣安區通過了省級地理標誌產品保護示範區驗收。
5年來，廣安區以創建工作為抓手，不斷推進龍安柚發展，取得了顯著成效：龍安柚種植面積近25萬畝，建成龍安柚現代農業產業基地8個，集中連片發展龍安柚19.5萬畝，年產龍安柚22.5萬噸；2018年12月13日，農業農村部公示中國特色農產品優勢區名單，廣安區廣安龍安柚中國特色農產品優勢區榜上有名；2019年9月，四川省農業廳為廣安龍安柚授予了“2019年四川省優秀農產品區域公用品牌”稱號。
品牌營銷初見成效 當地果農嚐到甜頭
品牌就是資源、品牌就是市場、品牌就是效益。創建廣安區地理標誌產品保護示範區，是我市創品牌，擦亮農業“金字招牌”，增強農產品競爭力、提升農業效益的重要抓手。除此之外，我市在抓龍安柚創品牌創建上還有更多的探索。
去年8月7日，剛履新的廣安市委書記李建勤第一次走進龍安柚母本園。在瞭解龍安柚產業發展現狀後，李建勤的話語醍醐灌頂：農產品沒有品牌就賣不起價、打不開市場，要下力氣抓龍安柚品牌創建，學習借鑑其他地方創建現代農業產業示範園的經驗，建基地、創品牌、搞加工，擦亮廣安農業這塊“金字招牌”。
隨後，李建勤圍著柚樹忙活著，挖特色、樹品牌、講營銷、擴產業……親自審定龍安柚logo、包裝，親自提煉品牌廣告語：廣安龍安柚——健康的滋味。他還主動擔當起龍安柚的“宣傳員”，時刻不忘推介龍安柚。正因如此，“柚子書記”的美譽不脛而走。在李建勤的主導下，廣安區創建為中國特色農產品優勢區，龍安柚品牌打造已顯成效。
品牌帶來的效益，讓廣安區龍安鄉群策村龍安柚種植大戶唐華嚐到了甜頭。去年，他家的300棵柚樹賣了20多萬元，“今年雖然還沒到採摘季，但是從國慶節起就已經陸續有顧客向他訂購了1萬個柚子。”唐華說。
“我的網店就是用的‘廣安龍安柚——健康的滋味’這句廣告語，簡單易記，朗朗上口，有吸引力，給我們的銷售帶來了便利。”唐華說，龍安柚知名度正由廣安迅速向全省、全國擴散，在品牌效應的影響下，他家的龍安柚收穫了來自全國各地的顧客，今年家裡的300棵果樹帶來的收入預計比去年增加約5萬元。
廣安區龍安柚產業發展辦公室主任胡濤說，同樣是300棵果樹，今年卻比去年增收5萬元，廣告語的功勞不小。此外，廣安區委區政府在打造品牌上所做出的努力也是功不可沒。
多渠道打造 擦亮現代農業強區“金字招牌”
廣安鑫農發展有限公司，就是典型的例子。去年9月，廣安區整合鑫農公司和富康公司，組建廣安龍安柚發展有限公司，從龍安柚種植到加工實現一條龍服務。
公司成立後，立即著手配齊冷鏈物流，引進精深加工生產線，開發柚子原漿、柚子茶和精油等系列產品。目前，已完成柚子精油、柚子削皮、柚原漿及商品化處理等5條生產線建設，建成250噸加工成品冷凍庫4個。據瞭解，今年下半年公司將上蜂蜜柚子茶生產線，明年夏天市民就能喝到龍安柚製成的飲料了，屆時，龍安柚的品牌影響力將進步一得到擴大。”
“龍安柚的影響力不僅在國內，還將擴大到國外。”廣安鑫農發展有限公司副總經理楊星說，目前，該公司正在與歐美國家對接，順利的話，龍安柚有望今年走出國門。
為儘快使龍安柚成為“金字招牌”，2018年8月24日，廣安區委召開創建國家現代農業（龍安柚）產業園專題會，決定成立高規格的國家現代農業（龍安柚）產業園建設工作領導小組和園區管委會，具體負責國家現代農業（龍安柚）產業園建設和創建工作，高質量高水平推進，並決定對龍安柚進行提質連線擴面，加強品牌營銷，申請註冊龍安柚區域公用品牌標識，建立有效的運行管理機制，整合政策、資金、人力、物力，積極爭取中省的相關項目支持。
去年以來，廣安區在完成龍安柚logo、廣告語、包裝等設計的同時，還邀請專業團隊完成龍安柚專題宣傳片拍攝製作等工作，於2018年投入使用。今年，該區已將“廣安龍安柚”地理標誌證明商標註冊申請資料上報國家知識產權局商標總局，並獲得受理，11月下旬將獲批；“廣安龍安柚”已完成申報省級十大區域農產品公用品牌。
在品牌宣傳方面，廣安區積極參加四川省優質農產品品牌推介會、2018年中國農產品交易會、西安絲綢之路國際農產品交易會等農產品交易會，2018年12月“廣安龍安柚”成功登陸央視7臺“鄉土”欄目宣傳。在市場拓展中，2018年全區優質龍安柚呈現供不應求的現象，電商銷售量達到10萬個。
胡濤說，下一步，廣安區將積極優化龍安柚品種，堅持改造提升龍安柚老基地與集中連片建設新基地並重，高標準建設現代龍安柚產業基地。同時，借鑑攀枝花芒果、眉山泡菜等農產品品牌經驗，制定龍安柚品牌打造營銷方案，突出國家地理標誌保護產品的品牌比較優勢，多平臺多渠道宣傳推廣，擴大龍安柚的知名度和影響力，擦亮現代農業強區“金字招牌”。（廖小兵 周文平 張明襄）
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