商标转让是商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为。如今在市场竞争激烈的情况下，考虑到时间价值，大多数人会选择购买商标，商标价值无具体标准，有些商标价值可能上百万或千万，给商标注册人带来不菲的收益。
随着商标注册便利化的推进，商标注册量急剧增加，两个字、三个字的自然词汇，所有类别，基本都已经被注册干净了。三个字的自然词汇以及四字成语也寥寥无几。不光是汉字，英文单词也早在2000年以前大部分就没有了。如今注册商标大多是自组词汇或者无意义的字母组合等等。
在企业数量不断增多的今天，商标资源枯竭比你想象的还要快!
对于许多公司来说，取一个好的商标名就等于成功了一半。虽说中华语言文字博大精深，但是让人印象深刻，朗朗上口，易于传播的优质商标资源始终只有那么多，你能想到的基本都被抢光了，许多人绞尽脑汁也取不好商标名。可谓是僧多粥少，狼多肉少。
目前，大部分人都是通过在商标原有名称上加字或减字，避开通俗词组(如梅花、牡丹、白猫等)的方法避免近似。
这时候，网络热词就被“盯上了”!
别忘了商标法第十条第一款第八项规定上，对于有害社会主义道德风尚或有其他不良影响的商标，是不予通过的!例如“吃货”、“坑爹”、“心塞”、“脑残”等。
所以在利用热词注册商标的同时，仍然要思考自己的商标是否具有合法性，毕竟热词常常处于往前一步是低俗，往后一步是新潮的尴尬境地。
确定不会造成不良影响后，还要注意是否具有显著性特征，例如近年兴起的“小鲜肉”的叫法，如果申请在29类(肉，鱼，家禽和野味)等，就有很大概率被驳回。
有人可能会说，那我可以在别的类别注册，注册成功的几率不就提升了吗?的确，你把“小鲜肉”注册到诸如12类(运载工具防盗设备; 运载工具遮光装置等)这种八竿子打不着边的类别，那还真有通过的可能。
可是大家要记住一点，商标是为商品而服务的。商标要与商品能产生某种关联，才会产生较高的价值。如果你将二者拆开，则意义不大。在注册商标的时候，定要考虑清楚商标适合的具体商品和服务。
意外注册“洪荒之力”，奥运会期间大火
2015年10月，俞春永受到热播剧《花千骨》的启示，将剧中新词 “洪荒之力”注册成为商标， 1年后，商标局核准注册，河南九曲坊酒业有限公司申请“洪荒之力”商标33类成功，俞春永终于拿到了商标证书！
2016年8月8日奥运会期间，游泳运动员傅园慧赛后受访时的一句“我已经用了洪荒之力了”，意外将 “洪荒之力”带火，一时之间成为网络热词。
1300元注册竟以100万元卖出
2016年 “洪荒之力”第33类商标成功注册后，俞春永接到了密集的商标咨询电话，但都被拒绝。直到2017年年末，一客户电话联系上了俞春永，并表达了购买意向，随后，客户带上律师团队一行乘飞机赶到郑州和俞春永见面。俞春永觉得，这个客户的诚意打动了他，双方谈判较为顺利，最终以100万元价格转让，包含以‘洪荒之力’名字命名的微信公众号。
俞春永做梦都没有想到，仅花1300元申请的商标，两年后以100万元价格售出。转手之间，利润涨了768倍。
此外，每当有热词出现，想要注册商标的也肯定不止你一人，还不“撞车”才怪呢。不过大家也不必灰心，跟风谁都会，但是跟风跟的有水平才是最后的赢家。热词固然竞争激烈，但是紧跟这个思路，时常关注一些热门、新鲜的事情，我们依然可以留意到一些具有时代意义的热门单字。
其实，比起注册难，如何将商标的知名度和影响力培养起来才是对企业最大的考验。除了付出汗水，脚踏实地以外，没有捷径可走。“热词”商标的确会带来新鲜感和好奇心，但是商家们还是更应该回归本质，在产品上下功夫!
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